Weboldal fejlesztés a globális piaci terjeszkedés
Ma RMAA Nyitott Ázsiában dolgozik cégek elénk a következtetést, hogy a termékek a piacon Kína, India, az Egyesült Államok, Dél-Korea és más országokban.
Gyakran a probléma az üzleti hangzik a következő:
„Tehát, Vadim, valami még mindig nagyon nehéz,” - mondja a türelmetlen olvasó, hol a fejlesztés az oldalon? Saját tapasztalat az ügyfelem és a projekt a következőket mondja: fejlesztés a helyszínen - ez nem programozási vagy design, ez elsősorban a marketing. Hogy kidolgozza a honlapon, és minél több a hely a nemzetközi terjeszkedés, szükséges tanulmányi rések és ország-specifikus közönséget. szegmentáció, ami egy USP és elhelyezése az országot, és csak ezt követően meg lehet kezdeni írni a tartalmat az oldalon, ami nyitóoldala, tervezés és programozás. Ez az előkészítő marketing munka 70% -át az időt. Honlap - nem az eredmény, hanem egy folyamat, amely folyamatos javítása.
Saját tapasztalat a promóció a nemzetközi piacokon arra utal, hogy a fejlesztési folyamatban a helyén kell kinéznie:
1. Piackutatás. Annak érdekében, hogy dolgozzanak ki hatékony marketing weboldal fontos megvizsgálni:
A versenyzők. Hogy vannak a helyszínek? Mit hangsúlyozzák? Mi a helymeghatározás és USP állami riválisok? Milyen tartalmat kerül? Hogyan kommunikáljunk a közönség? Van egy csomó kérdést, mi csak néhányat közülük.
Keresés kereslet. Osztott keresés demand „generált”, „nem alakult”, „Information”. Igény alapján, hogy a szemantikai mag a helyszínen, a tartalom terv és általában megérteni, mi a piaci igényeket, a potenciális ügyfelek érdekli a megállapítást.
A fogyasztók és a közönség szegmensek. amelyre lehet, hogy portrékat tipikus ügyfelek. Fontos megérteni, hogy mi a célközönség lélegzik, mik a közvetlen szükségleteit, amely szegmensek válhat az ügyfeleknek (egy új országban, akkor előfordulhat, hogy eladja egy teljesen más közönség, mint te Magyarországon).
2. Ki kell dolgozni egy egyedülálló helyzetben egy adott piacon az országban, és egy egyedi értékesítési javaslat minden egyes szegmense a célközönség.
Meglep a feje cégek hevesen védte a pozícióját, aki a célközönség nélkül kutatás. Különösen, amikor a nemzetközi piacokon. Tudom vezetők, akik tudják, hogy az ügyfél a „teljesen” a hazai piacon, szaguk annyira a puskapor, hogy kutatás nélkül lesz képes arra, hogy a teljes összehangolás.
Hiba gyakran abban rejlik, hogy a cég sikeres üzletet Magyarországon, próbálják átvinni a tapasztalat megérteni a piac és a fogyasztók számára, például az Egyesült Államokban vagy Kínában.
Kidolgozása helymeghatározás, például csak akkor lehet megépíteni alapján megértsék a helymeghatározás a versenytársak. Talán az USP Magyarországon több sikerrel, és az USA-ban, a magyar USP - a kemény valóság a piac, és a sikerhez az amerikai piacon, meg kell még valami. By the way, nem feltétlenül kell, hogy egy „szuper USP”, akkor szükséges lehet összpontosítani egy adott piaci szegmensben, és adja az értékét néhány szűk piaci szegmens, nem osztott versenytársai.
3. Hozzon létre a site felépítése, fejlesztése szöveges és grafikus prototípusok
Ez volt csak a korai szakaszában a „kutatás”, „a választás a helymeghatározás és USP” befejeződött, akkor már megfelelő tervezéséhez a szerkezet a helyén, majd folytassa a szöveg létrehozásának prototípusok, azaz létrehozása „hatékony” szövegek leszállás oldalak (ebből és kell ideális esetben tartalmazhat egy teljes honlap).
4. létrehozása megjelenését, elrendezését és integráció a CMS
A cél a cikkem elmondani a sajátosságait fejlődés nemzetközi oldalak. Tehát itt vagyok szeretném megjegyezni, különösen a tervezés és a CMS.
Sokszor hallom az ügyfelek: „Mi vagyunk a fejlődő a site design a kínai nép fogja tenni, hogy a piros, mert a kínai, mint a vörös”, vagy például a „láttuk a megjelenés népszerű kínai honlapok, mindannyian annyira furcsa, minden olyan információt, gyűrött, kakaya- az online bolhapiacon, hanem egy komoly cég honlapján, így van, hogy egy ilyen csúnya design, de mint a kínai, vannak ezek a helyek. " És tudod, van némi igazság :) annak ellenére, hogy ez az arány elhanyagolható.
Először is, ami a kínai. Először is, a kínaiak saját nemzeti sajátosságok, de az egyetemes megértését a szépség minden ugyanaz. Jó példa erre a design az Apple termékek, Iphone - nagyon népszerű Kínában. Apple honlapján a tervezés és a felhasználói élmény ugyanaz, mint az Egyesült Államokban, Európában és Magyarországon. Ezért nem számít, hogy a vörös szín Kínában a fő, a honlapon lehet nézni vonzó a kínai nép és a „nem a piros.” A szörnyű helye szövegek kínai honlapok - ez az eredménye a korábbi, amikor Kína nagyon lassú volt internet, webmesterek megpróbálta az összes információt egy oldalon. Ezt követően, a többi kínai emberek úgy döntöttek, hogy ez a norma, és a weboldalak váltak egy terv, hogy ez lehetetlen megtervezni. Tanulmányoztam ezt a kérdést, és a budapesti szemináriumon példáját hozta egy tanulmányt, amely azt mutatta, egy tipikus kínai kínai site és a site gyönyörű európai formátumban. A kelet-testvérek úgy döntött, egy európai.
Következtetés: hogy szép, hely magadnak, akkor vizsgáljuk a közönség, és nézni az eredményeket. Fentebb példaként a kínai, de ez minden országra vonatkozik. A világban nincs „nemzeti design”, amely illeszkedik egy adott piacon, ezek a mítoszok. Ha azt mondják, hogy te egyedi design az amerikaiak, nem hiszem el, csak azt, hogy eladni a drágább :)
És egy kicsit a választott CMS. Már nem egyszer hallotta a mítosz, hogy Ázsiában, például a munkát a helyi CMS. Megtévesztés, félrevezetés és csalás újra. Mi egy oldalt Drupal, WordPress és freymvorkah és sikeresen ellenállt minden seo optimalizálás helyi keresők Kínában, Koreában, Japánban és az angol nyelvű térben. Ebben az összefüggésben, azt ajánlom, hogy a Front End a kezét, és nem adja át azt bármely külföldi szakértők, különösen az ázsiaiak. Részletek az okok nem fogom elmagyarázni, azt hiszem, egyértelmű.
Tehát a következtetés, hogy a poszt ismét szeretnék megemlíteni: a fejlesztés egy hely a célja a marketing, a nemzetközi piacokon - ez nem „Content translation” és a „design”, ez a marketing folyamatban - a piackutatás, üzleti tervezés a programozás és a design. A cégek gyakran elfelejteni az alapja a helyén, amely alapján kell a kutatás és a fő USP, hanem az a tény, hogy a marketingesek és a cégtulajdonosok az az ötlete támadt, idézem: „Most, hogy egy kreatív honlap, mint a versenytárs” :)
Blog a haladás, a távol-keleti piacokon