Reklám a kommunikációs folyamatban
Ez - egy művészeti forma (design, eredeti színes programok, betűtípusok, pop-art kollázs, fotóművészet, zene, drámai jelenetek, stb) - „alacsony” minden „magas” - az elit, az értelmiség egy jó művészi ízlés .
Ez - egy nehéz, fáradságos munka szakemberek végezhetik el.
Lábjegyzetek:
Az egyik az alapjait a piacon, hogy egy terméket vagy szolgáltatást. Kevesebb áru: bármi, ami képes kielégíteni szükség, vagy akar, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra (megkülönböztetni a tartós és nem tartós fogyasztási cikkek, különleges, passzív és hétköznapi, előválogató). A szolgáltatás akkor tekinthető tevékenység vagy előnyöket, amelyeket az egyik fél felkéri a másik, és amely lényegét tekintve nem kézzelfogható, és nem a kapott ingatlan az ügyfél (a termelés szolgáltatások lehet, hogy nem társul fizikai termék).
Minden termék vagy szolgáltatás ára van - a pénzbeli értékét fizetési kötelezettség az eladott (leszállított) áruk, munkák vagy szolgáltatások meghatározott; az egyik az öt elem a marketing vegyes páros. Az ár fejezik be a pénznemet (nemzeti vagy nemzetközi) mennyiségi egysége szolgáltatás, meghatározva a megállapodott szállítási alapon. Osztja szerződéses primer, adóköteles, nagykereskedelem, kiskereskedelem, toló, referencia ár, az ár, majd a rögzítés, stb.; megkülönböztetni nőtt egyenlő a verseny és a kedvezményes ár. Ott van még a koncepció az ár érték közötti kapcsolatot jelző ára áru / szolgáltatás és a / saját értékét az ügyfél bemutatása (a fogyasztó számára fontos, hogy a kifizetett ár megfelelt a termék értékét és annak pontját).
A következő típusú kereslet:
negatív (az emberek ismerik a terméket, de különböző okok miatt nem akarja megvenni);
rejtett (az emberek szeretnének vásárolni árut, de nem vagy eladó vagy általános jellegű);
alá (a fogyasztó közönség tele van a termék, vagy volt egy jobb terméket);
ingadozó (szezonális, naponta, az óra);
Teljes (termék teljes mértékben megfelel a fogyasztó, aki - a divat, itt az ideje, hogy vigyázzon a javulás a fogyasztói tulajdonságok az áru);
túlzott (ebben az esetben van egy hiány, a gyártó bölcsebb tölteni demarketing politika - eltávolítás garanciákat, a csökkentés értékesítési és egyéb helyeken, hogy ne hírnevének romlását.);
A középkorban a hírnökök szakosodott különböző területeken: egy részük szolgálja a papság, a másik - a lovagi (hírnökök), a harmadik - polgárok, a negyedik - a polgárok. Ez volt abban az időben, voltak gyűjtemények „Kiáltások Róma”, „sír a Paris”, „sír a londoni”, amely sorolták árusok áruk - ők lehet felismerni a rajzokból, hogy kiemelje a eredetisége berendezések és még arckifejezéseket.
Lábjegyzetek:
„Te - nem mi, és mi - nem te.
Célkitűzések és a cselekvések területei és nekünk, mint más, hogy a különböző tetteinket és a nyelvek, amelyeken beszélünk.
Dolgozunk a teljes készlet közönség. Amelyek befolyásolják a tevékenységek és funkciók a vállalat, figyelembe véve a közönség, mint partnerek, akiknek a viselkedése lelassíthatja a cég fejlődését, illetve, hogy támogassák azt.
Ön tervez egy „brand image” az áruk, így a vágy és generáló motiváció vásárolni.
Tervezünk „intézményi image” a cég azt mutatják, hogy ez, ez, és hogyan próbál válaszolni az elvárások a partnerei, annak érdekében, hogy a kölcsönös bizalom okozhat.
Te metite a „célcsoport”.
Mi vagyunk a párbeszéd a „közönség”.
Pozícionálja a termék és a márka.
Te - az egyik legfontosabb marketing eszközöket.
Mi - a nélkülözhetetlen eszköze a menedzsment.
Ön - a vágy, hogy stratégia generáló motiváció vásárolni.
Mi - a bizalom stratégia érdekében, hogy megerősítsék és bevonását.
Például az alkotó a római katonai monarchia és központosítása Yuliy TSEZAR megalapította az első intézmény, nem hasonlít az újságot, és hírlevelek rendszer inkább a tartalom és a forma ilyen aktuális sajtóközleményeket - termék tevékenység PR szolgáltatás, vagy nyomja központokban. Caesar elrendelte, hogy készítsen összefoglaló ülések jegyzőkönyvei és határozatai a szenátus, a híreket a haladás, a People - a híres „Acta senatus” és „Acta Diurna Urbis populi Romani”. Az utóbbi egyébként azután átalakul „félhivatalos” hírek a bíróság, amely a kellemetlen, mint általában, nem számoltak be.
Persze, még mindig nagyon messze van a tényleges PR, amikor például a szervezet vezetése nem korlátozódik egyirányú kommunikációs folyamat - és ezáltal a nyilvánosság, tájékoztatás, vagy csak a „meggyőző kommunikáció” használ, de ezek a módszerek összetett, véleményformálók, ami egy szabályozott rendszer, hogy válaszoljon a nyilvános vizsgálatot. Magyarországon ma sokan kritizálják, és legfőképpen nekünk, mert csak a vak nem látja azokat a csúnya torzulások, amelyek előfordulnak a politikai, gazdasági és szellemi szférában. Mégis van, hogy a teljes pesszimista tagadja hazánk a jövőben, nem beszélve hagyja az alapjait, csak a csírái egy új, amely gyümölcsöt a következő évtizedben.
Ne gondoljuk, hogy mielőtt nem irányítja a közvéleményt (irányított, és hogyan!), De ez a tevékenység nem volt „jogszabályi keretek és szervezeti formák.” Igen, már hatékonyan tevékenykedtek propaganda intézet, de nem volt olyan szakma, mint a szakember a válság, vagy stratégiai tervező menedzsment. Nem vették figyelembe a rendszer az ilyen munkák a sajtóközlemény, hírlevél, jelentés, forgatókönyv sajtótájékoztatók, stb -. A rendszer létrehozásához használt sikerült kép célzó ideológia, filozófia, divat, stílus, stb (10). Nem allokált köz- és magánszférában a tudomány, egy sor tudományág.
De eljött az idő, amikor a magyar társadalom kiderült, hogy az Institute ( „stílusú”, „intézmény”), aki venné a felelősséget megoldása a legösszetettebb problémák a civil társadalom, köztük - a tanulmány a közvélemény, előrejelzése válságok kialakulását képet. PR részeként a gazdasági tevékenységet már, ami hatással van a kormány, a vállalkozások és közösségek.