Pr-projekt és a pr-kampány
Előadás 3. PR-kampány szervezés és felépítését
1. PR-projekt és a PR-kampányt. Kreativitás PR-kampányt.
2. Alapvető típusok és különféle PR-kampány.
3. A modellek és a teljes szerkezetét a PR-kampányt.
4. Konkrét elemek a kidolgozása és végrehajtása a PR-kampányt.
Egy különleges hely a szerkezet PR-tevékenységre kerül szervezése és végrehajtása PR-projektek és PR-kampányok, amelyek, egyrészt, a bonyolultabb és mélyebb szintű PR tevékenység; a másik - tevékenységek használatán alapuló kreatív, innovatív megközelítések (lásd alább).. Más szóval, ha során a napi PR-tevékenységek megoldott szokásos, rutinszerű feladatok együttműködve az állami, akkor a végrehajtása PR-projektek és PR-kampányok a kulcsfontosságú „áttörés” összefüggő feladatok támogatása különféle projektek létrehozása képet a szervezet, stb n.
PR-projekt - a kísérő PR-akció, amelynek célja hatékony végrehajtásának biztosítása a gazdasági, politikai, környezetvédelmi, kulturális és egyéb projektek. Hajtják végre, meg kell, hogy:
· Készítsünk egy tervet a projekt
· A fejlesztés cég stílusát a projekt, azaz logo készítés, tarka mappák, prospektusok, stb.;
· Előkészítése „csapat” az újságírók, aki elkíséri a folyosón a projekt
· Előkészítése és lebonyolítása bemutatkozó események, beleértve a sajtótájékoztatók, amelynek során biztosították „promóció” projekt keretében a célközönség;
· Elősegítése újságírók látogatók (sajtó túrák) régiókban végrehajtásával kapcsolatos projekt;
· Találkozás a „kerekasztal” formátumban, hogy megvitassák a fő probléma a projekt, amelyre minden érintett félnek, és mindenek felett, a projekt tagjait, felelősek a különböző aspektusait annak végrehajtását;
· Szervezet éghajlati hatás, azaz a például az eljárás a szerződés aláírásakor a projekt.
PR-kampány - egy összehangolt, célzott, mint általában, a hosszú távú cselekvési kidolgozása és végrehajtása érdekében fontos, a legfontosabb a szervezet célkitűzéseit befolyásolásával a nyilvánosság és a közvélemény és a különleges kreatív PR eszközök, technikák és technológiák.
Tehát, ha PR-projekt - a kampány kísérő, a PR-kampány - az alapügy keretében, amelyeket megoldott alapvetően ez volt a legnagyobb PR célok és feladatok biztosítása PR; hozza létre a képet a cég, a vállalati identitás, márkák, termékek és szolgáltatások; keresni és végrehajtása a leghatékonyabb technológiák létrehozására a cég hírnevét; ő „promóció” a társadalomban. A cél minden PR-kampány - a változás az emberek viselkedését, a nyilvánosság számára.
A két legfontosabb feltétele a siker PR-kampány:
- ezen a szinten a kreatív megoldások
- virtuozitása végrehajtási terv - meghatározott előadóművészek képzettségi szint, azaz a Szolgáltatás munkavállaló fogja végrehajtani a kampányt.
A fő még az alábbi két feltétel éppen a kreatív, hogy van, előállítására egy erős kreatív megoldások.
kreatív megoldások keresésének útját - a köre igen érdekes, kreatív megközelítéseket, amelyek nagyon nehezen algorithmization, és ezért egyértelműen leírni. Mint már említettük, ez egy kreatív folyamat, és nem áll senkinek. Azonban vannak olyan megközelítések, amelyek bizonyos mértékig segítenek megérteni a szerkezet a folyamatot. Egyikük - az úgynevezett „elmélete a rés által létrehozott” A francia tudós, Jean-Marie Dru.
Ennek lényege a következő. A kreatív folyamat, a tudósok szerint, a három részre osztja. Az első - a meghatározása sztereotípiák bármilyen ötlete vagy valamilyen termék. Második - közvetlenül „rés”, azaz a nyilatkozatot megkérdőjelezték a megközelítéseket, amelyek nem használtak, hogy a gondolkodásmód, amely jellemzi a különböző sztereotípiákat. A harmadik szakasz - „aúdenie”, azaz A fejlesztés egy minőségileg új megközelítés, nézd meg az ötlet, eljárás, termék, stb