Összefoglaló tájékoztató a marketing és szerepe
1. Az információs marketing és szerepe
1.2. A belső és külső információs források ... .. ............. ...... ..6
1.3. Marketing információs rendszerek .. .......... ....... ....... 7
Hol és hogyan lehet információt találni - a kérdés, hogy folyamatosan gyötri bármely forgalmazója. A folyamat során, több ezer információs problémák: hogyan versenytársak eladni a termékeiket, hogy van egy a termelés volumene, mint a jó termékeik, milyen érdekek és lehetőségek a mai fogyasztói életét, meg ilyesmi.
Keresés a szükséges információkat - egy kreatív folyamat, de még szándékosan trudnoplaniruemaya maloprognoziruemaya és kreatív munkát megfelelően kell megszervezni. Nem véletlen, az egyik kedvenc mondása, a sikeres üzletember - a vállalat elnöke «Microsoft» B. Gates azt mondja: „az alapelvet, hogy vezessék menedzsment vállalatok célja, hogy megfeleljen az igényeknek az ügyfelek, hogy hozzon létre mechanizmusokat, amelyek ösztönzik megszerzése a szükséges adatokat és hatékony felhasználásában.” Ahhoz, hogy ez nem könnyű. Sok vezetők csak őszintén irigylem a képességeit japán A.Mority akinek joga van, anélkül, hogy hamis szerénység, hogy azt mondják: „Néha kapok egy hívást, az Egyesült Államokban, hogy számoljanak be a kérdés, hogy a jelenleg tárgyalt a kongresszus, és amely árthat« Sony érdekeit a társaság. "
Ez a példa világosan látja a jelentőségét a probléma az információ tulajdonjogát. Ezért azt mondhatjuk, hogy maga az információ jelentős szerepet játszik az üzleti életben
1. Az információs marketing és szerepe
1.1. típusú információkat
A típusú információkat lehet a különböző nézőpontokból.
Szemszögéből az információ újdonság: hogy ez lesz az első alkalom, hogy a már előállított kapunk.
Elsődleges adatok ¾ összegyűjtött információk az első alkalommal bármilyen adott célra.
szekunder adatok # 8213; információ, amely már létezik valahol, miután korábban összegyűjtött egyéb # 8213; célra.
Az a helyzet a cég: a külső és belső információkat.
Belső információk - alapján számviteli, statisztikai-cal és működési nyilatkozatokat. Ő versenyek belsejét kryvaet az állapotát és információkat tartalmaz azon áruk és készletek, bevételek és ráfordítások, stb
Külső információk - lehetővé teszi, hogy tanulmányozza a fejlesztés a külső környezet a vállalkozás, akkor a piaci körülmények és infra-struktúra, a viselkedés a vevők és a szállítók, versenytársak dei ményeit, intézkedések az állami szabályozás-CIÓ, beleértve a jogszabályokat. Annak érdekében, hogy az ilyen adatok gyűjtésére lehet tartani közzé száz statisztikailag adatok, a piaci vélemények, különleges értékű irodalom és használt különféle találkozók és tárgyalások, kiállítások, konferenciák, stb
A szabályszerűségét összesen: állandó és epizodikus információkat.
Állandó - rendszeresen információt szerezni, amely szükséges az elfogadásához visszatérő problémák (például, hogy értékelje a potenciális értékesítési volumen stabil piaci környezetben).
Az epizodikus - szükséges információt etsya abban az esetben a feltételek változnak (például további információk az új versenytárs értékelésére vonatkozó WHO, meg tudod változtatni a termékek értékesítése).
Abból a szempontból a piac érdekeit szektorok (lásd. Táblázat. 1.).