Módszerek a média terv kidolgozása
Módszerek a média terv kidolgozása
A következő kérdések is tulajdonítható, hogy a média stratégia:
Kapcsolatos kérdések a média stratégia is képviseli a rendszer:
Az első feladat médiastratégia - meghatározza a hatékony nagyságát a gyakoriság, amellyel a célközönség kell fedezni
Meghatározása a tényleges lefedettség
Ostrow mátrix áll, egy sor tényező (marketing, tényezők üzenete / kreatív, média faktorok), melyek mindegyike kifejezett két állítás, amelyek leírását a szélsőséges pont a skála. Annak megállapítására, a hatékony minimális frekvencia szintje az egyes tényezők egymás értékelt skálán 2 és 6 pont, a kapott értékeket adunk hozzá, és átlagoltuk. Így a maximális lehetséges szintjét a minimális hatásos frekvencia üzemmódban, mátrix Ostrow 6+ azonosnak feltételezzük, és minimális - 2+ optimalizációs időszak egyenlő egy hónap.
Egy másik ilyen rendszer egy mátrix meghatározzuk a minimális hatásos gyakorisága, J. javasolt. Rossiter és R. L. Percy.
Az alapötlet ennek a technikának - csak egy kapcsolattartó csak a vásárlás előtt. Ie a legnagyobb lefedettséget - 1+.
Optimális időzítés optimalizálása - 1 hét. Aktualitás technika a legalkalmasabb a termékek fogyasztási ciklusban az 1 hetes vagy annál kevesebb.
Ez a technika nem működik, ha a piaci bevezetése termékeket.
Ami a időtartamának a cég lehet osztani három típusa van: a rövid távú vállalati flaytovye és folyamatos. Levezető rövid RK fontos, amikor elősegítő koncertek, kereskedelmi és ipari kiállítások, kereskedelmi támogatást és értékesítés részvények. Ebben az esetben a fő szempont a választás a média lesz, hogy képesek összegyűjteni a közönség lefedettség rövid időn belül úgy, hogy például a hét folyamán eseményt megelőző által támogatott legtöbb célközönség tudatában. Egy másik, hasonlóan fontos szempont a választásnál média rövid RK a lehetőségét, hogy egy rövid ideig, és forgalomba sebességet. Általában rövid RK legmegfelelőbb kezelhető rádió (beleértve a rádiókommunikáció aluljárók és bevásárlóközpontok) és szűkületek.
Ha beszélünk a folyamatos telepítését, ami fontos, ha elősegítő termékek napi kereslet, úgy válik egyre fontosabbá, mint a lehetőséget médiában, hogy állandó szinten hosszú ideig. Ebben az esetben beszélhetünk különböző kombinációi hagyományos média. Ugyanez vonatkozik a flaytovogo elhelyezés, ahol a használata a média által meghatározott időtartam Flite magukat. Ha időtartama kevesebb, mint egy hónap, érdemes figyelni, hogy az ajánlásokat a rövid távú szállást. Egyébként relevanciavesztését megszerzésére más kritériumokat.
• Nemzeti / Network Media
• A helyi média
költségvetés
A költségvetés komoly akadályt jelent a kiválasztási médiában. Ie Az összes fentebb vizsgált média kiválasztási szempontok fontosak, amikor a alulfinanszírozásához RK. Ha az összes kritérium a társaság magában foglalja a forgalomba nemzeti és televíziós hálózat, de a vállalat költségvetését 100 ezer. USD, logikus, hogy fontolja meg az elhelyezés más adathordozóra, például a sajtóban és a rádióban. A költségvetés során először: Lesz folyamatos elhelyezést vagy flaytovyh kimenet, mi lesz az időtartama és összege ezen réz Flight, és mit engedhetnek meg maguknak.
mediadavleniya eloszlás lehet folyamatos vagy flaytovym. Az első esetben azt elosztva meglehetősen egyenletesen idő múlásával (például, egy éven belül), illetve a költségek egyenletesen vannak elosztva. Ez a nyomás eloszlása és az átvállalt költségek különösen tervezésekor belül aktualitás fogalom.