Mi a márka studopediya
Ahhoz, hogy nézd meg a számláló minden szupermarketben, az ablakban láthatjuk a különböző termékeket. Ezek között lesz a csomagolás, alakja és az ár. Ők is különböznek összetétele
és a töltelék, hogy megoldja a különböző problémákat, és hogy megfeleljen a nagyon eltérő igényeket (például valaki vásárol egy órát megmondani az időt,
és valaki, mint divatos és elegáns divatos kiegészítő). Ez azt jelenti, márkák vagy termékek?
A fogyasztók egész életében próbál a különböző termékek, valamit, amit szeretnek, amit nem. Egyes termékek továbbra is vásárolni minden nap, és mondd el a barátok és ismerősök, és néhány még távolról sem illik. Mondhatjuk, hogy a termékek, amelyekre a fogyasztónak elkötelezettség és lojalitás a márka? Ha igen, akkor mi a helyzet a cukor (fehér csomagolás)? A választás lehetőségének hiánya nem jelenti azt, hiánya branding (tipikus példa - Microsoft cég).
Nincs egyetlen helyes válasz. Brand - ez egy olyan rendszer, komplex, a kernel. Brand - egy hosszú távú kapcsolatot az ügyféllel, melyek beépített rovására termék és a kommunikációt.
Márka - ez nem csak egy arculat és a termék jellemzőit, ez egy bizonyos ötlet, egy filozófia, amely meghatározza minden területén az üzletből. A márka lehet hasonlítani a DNS - ez az, ami a cég egyedülálló.
Fontos megérteni, hogy a termék minősége a meghatározó, de nem elégséges, azaz Rossz terméket nem lehet alakítani egy márka, bár nem mindig jó termék márkája.
Brand integrálja egy sor marketing kommunikáció. És fontos, hogy megértsük, hogy az integráció előfordul dinamikusan összekapcsoló időben személyes eszközök egymással annak érdekében, hogy a maximális hatást. Kommunikáció és az együttesen egy komplex marketing
kommunikáció, amely lehetővé teszi, hogy megoldja a marketing és az üzleti célokat. Ez a rendszer azonban nem működhet önállóan, és ez befolyásolhatja számos tényező / környezet:
A cég képez üzleti stratégia, ami viszont meghatározza a marketing stratégia. Ez egy marketing stratégia fogalmaz hosszú távú célok és feladatok felé a márka és a kommunikáció. Érdekes megjegyezni, hogy hozzon létre egy márka, a cég elveszíti 100% felett (lásd. A fenti példában az Új Cola). Része a „hatalom” felett áthalad a fogyasztó számára.
A márka alakul ki a fogyasztó tudatában, akinek néha tehetetlen az egész menedzsment tudomány. Rendszereket, algoritmusok, modellek nem adnak abszolút márka menedzsment megoldásokat. A létezése az egyetlen helyes döntés tagadja az emberi természet maga, mint ebben az esetben a föld lenne lakta robotok bevezetése a program amely lehetővé tette, hogy a várt eredmény eléréséhez.
> Versenykörnyezet
Van még két másik tényezőt kell figyelembe venni a menedzsment a márka. Ez egy versenyképes környezet és a globális környezetben. Különösen magas növekedési versenyben kapott az elmélyülő globalizáció. És a kockázat, mint a kis- és a helyi vállalatok, az a kockázat, hogy „taposott” a multinacionális vállalatok és a vállalatok maguk tárgyát képező ágyék és a gerilla támadások öccse.
> Világ feltételek
A globális gazdasági helyzet két szerepe van: a szabályozási és fejlesztési. szabályozás a piac - ez a szabályokat kell követni annak érdekében, hogy maradjon, és ne zavarja a környezetet (a lakosság, a környezet, az etika és az erkölcs és
stb.) Sok vállalat megérteni, hogy annak érdekében, hogy javítsa az üzleti teljesítményt (vagy tartsa a jelenlegi helyzet), akkor szükséges a közös szabványok és megoldások. Ily módon kialakított különféle egyesületek, melynek szerepe - a piac fejlődését és érdekeinek védelme minden résztvevő a gazdasági folyamatokban.
marketing kommunikációs stratégia harmonikusan illeszkedik a vállalat irányítási struktúra és kulcsfontosságú eleme a marketing stratégia. A hierarchia stratégiai tervezés a vállalat a következő: az első helyen - az átfogó stratégia a cég, ez magában foglalja a marketing stratégia, amelyből viszont stratégiáját követi marketing kommunikáció.
Mielőtt rátérnénk a modell a stratégiai marketing kommunikáció tervezése, szükséges meghatározni az alapvető fogalmakat.
hez, miért a vevőnek kell választani ez a márka. Miután meghatároztuk a legfontosabb fogalmakat, akkor folytassa, hogy dolgozzon ki egy modellt a MC stratégia.