Meghatározására szolgáló módszerek költségvetésének reklám - a reklám a vállalat tevékenysége
„A pénz”;
Eljárás a „százalékos értékesítési volumen”;
Az equity módszer a piacon;
versenyképes paritás módszer;
módszer „alapján a célok és célkitűzések”;
Más módszerek meghatározása a költségek a promóció.
Method „készpénz”
Ez hogy dolgozzon ki egy költségvetés támogatása a termék alapján a véleményét a szervezet vezetése tekintetében a szintet a becsült költségek ezekre a célokra. Ez a módszer teljesen figyelmen kívül hagyja a hatása az értékesítési költségek, nagy mértékű lehet, és szükségtelenül kicsi.
A módszer a „százalékos értékesítési volumen”
Ez fejleszteni a költségvetés mely kiadások százalékában határozzák meg a jelenlegi vagy várható értékesítési volumen vagy százalékában az eladási ár. Ez a módszer menedzsment gondol a kapcsolat a költségek, eladási ár és a profit egységnyi árut. Hátránya ennek a módszernek abban a tényben rejlik, hogy az értékesítési volumen nézve több, mint egy ok, nem pedig következménye termék promóció. Azt is nehéz meghatározni a konkrét összeg százalék. Általában a kamatláb alapul az ipari átlag, vagy a tapasztalat a szervezet. Azonban még az azonos méretű az ipar befektetett promóciós alapok nagymértékben változhat; iparági szervezetek különböznek méret és pénzügyi lehetőségek, a célok, a piac aktivitása. A problémát a marketing tevékenység, stb Ez a módszer egyszerűsége, a százalékok használt módszereket, amelyek érthető vezetők. Mivel a népszerűsége az iparban nem okoz versenyképes háború.
A tőkemódszer a piacon
Ez azon a tényen alapul, hogy az iparágakban, ahol magas az áruk közötti hasonlóságot, általában van egy elég egyértelmű összefüggést a piaci részesedés és érdeklődés az ipar termékek támogatását. Ennek tudatában, néhány szervezet, amelynek célja egy bizonyos értéket a mutató a piaci részesedés, majd állítsa be a megfelelő arányban (valamivel nagyobb, mint az arány a piaci részesedés) a költségek termékeket reklámozza. Például, ha egy szervezet tíz százalékos piaci részesedéssel, meg kell befektetni a promóciós tizenkét százalék az ipari beruházások előmozdítása. A hátránya ennek a módszernek hiányában - a garancia arra, hogy a riválisok is növeli a költségvetésüket termékek népszerűsítése. Ezt a módszert széles körben használják kapcsolatban új termékek. Amikor egy új márkájú termékek, elősegítik költségvetési nagyobbnak kell lennie, mint egy, és félszerese a piaci részesedése várhatóan két év alatt. Ugyanakkor egyértelmű, hogy nem elég, ha csak fenntartani a magas fokú jelenléte a médiában, hogy elérjék a kívánt eredményt. A szervezetnek figyelembe kell vennie a teljes körű piaci tevékenységek a versenytársak, és nem csak a módszerek támogatása.
Módszerei versenyképes paritás
Ez fejleszteni a költségvetés mely kiadások szinten rögzítik a megfelelő költségek a versenytársak, gyakran átlagosan. Azt feltételezik, hogy egy rivális költségvetés alapján a kollektív bölcsesség az ipar, és hogy ez a megközelítés megakadályozza a háború kitörése területén termék promóció.
Módszer „alapján a célok és célkitűzések”
Ez a fejlesztés a költségvetés alapján a konkrét célkitűzése a az egyes termékek és konkrét célokat, amelyek megvalósítása vezet célok eléréséhez. Az összeg végrehajtásának költségeit az egyéni feladatok, meghatározza a költségvetési kiadások. A módszer azon alapul, a fejlesztés trudnoargumentiruemyh közötti kapcsolat költségeit és eredményeit tevékenységek támogatása a termék. Általában nagyon nehéz előre meghatározni a források összege eléréséhez szükséges egy adott célra. Ha a költségvetés túl nagy, akkor felül kell vizsgálni célokat. Hasonlóképpen, miután a cég támogatása, a következő költségvetést kell összeállítani, figyelembe véve a kapott eredményeket. A hatékony ez a módszer a legnyilvánvalóbb, amikor könnyen ellenőrizheti a költségek egyes vállalatok termékek népszerűsítése.
Más módszerek meghatározására költség
A módszerek, úgy határozzuk meg, a következő főbb tényezők:
A társaság célja a promóció területén;
jellemzői a célpiac;
használatának lehetőségét a fenti és egyéb eljárások az promóciós;
megtalálni a fogyasztó bizonyos szakaszában készen vásárolni a terméket;
kiválasztott promóciós stratégia.
Mindazonáltal tudjuk, hogy néhány általános következtetés:
növelje a piaci részesedés felett közvetlenül kapcsolódó fokozott marketing költségvetés, hanem az árak csökkenése;