Marketing alapjai célja alapelvek - előadás, 1. oldal
Principles of Marketing (előadások)
1.Suschnost és marketing koncepció
A „marketing” származik az angol piacon -rynok azt jelenti: „a piaci orientáció”. Azonban ez egy nagyon nagy fogalom, akkor értelmezhető:
tudományterületen, a rendszer elméleti és gyakorlati ismeretek kidolgozott főként mikroszinten;
az egyik fajta kreatív kezelési tevékenység, amely hozzájárul a termelés bővítése és a kereskedelem, a foglalkoztatás növeléséhez azonosításával fogyasztói elvárások és a szervezet a kutatás és fejlesztés, hogy megfeleljen ezeknek kéréseket;
fogalma az üzleti menedzsment és marketing a termékek, amelyek középpontjában a termelés, az értékesítés, a piac és a fogyasztók;
A fejlesztés a vállalkozás-szintű integrált programok létrehozása, szervezése, a termelés és az értékesítés egyes termékek piaci szegmensekben.
Így a forgalomba kitágult értelmezése kiterjed minden típusú vállalkozás, azonosítását célzó igényeinek és elégedettségének a piaci kereslet, az új termékek és karbantartása, a termelés, a szervezet a nagykereskedelmi és a kiskereskedelmi értékesítés, ügyfélszolgálat.
Marketing holisztikus megközelítés a vállalati fejlődés, a filozófia fennállása elvégezni oly módon, hogy a vállalati irányítási rendszer épül az elvek a marketing és menedzsment folyamatot végrehajtani, mint a marketing menedzsment. Mint elméleti fogalom, és egy különleges, egyedi jellegű üzleti marketing alakult ki a huszadik század elején az Egyesült Államokban. Vannak a következő négy szakaszban az evolúció marketing.
1.Epoha tömeggyártás (vége XIX- elején a XX század). Ekkor a megjelenése gépgyártás. A legtöbb vállalkozás tartsák be a termelés a marketing koncepciók. A termelési koncepció (a fogalom termelés javítása) abból a tényből ered, hogy a fogyasztók inkább olyan termékeket, amelyek megfizethető és elérhető. Arra összpontosít, hogy a termelési és gyártási folyamatok, valamint a forgalmazás. Mivel a fő célkitűzése a cég áll a nyereség maximalizálása. A fő cél a vezetés - a termelékenység növelése, a költségek csökkentése, a hatékonyság növelése az elosztási rendszer.
Marketing a modern értelemben még nem állította. Az a tény, hogy az alacsony vásárlóerő és a felgyülemlett kereslet a lakosság a pályázó vállalkozások termelési koncepció, egy jó lehetőség a profit. Azáltal, hogy csökkenti a termelési költségeket, és széles körű terjesztése vállalati termékek kapott jó eredményeket.
2. Az elosztási időszakban (az ötvenes évek közepén a huszadik század). Van a tanítás a marketing kezdődik tömeges fogyasztási cikkek gyártása. A fő feladat a marketing értékesítés. Ekkor az uralkodó a marketing fogalmát - a koncepció intenzívebbé kereskedelmi munkát, amely taszítja a meggyőződés, hogy a termékek, amelyek nem serkentik az értékesítés, nem lesz kapható mennyiségben gyártó által kívánt. Vállalatok igyekeznek maximalizálni a profitot a növekvő értékesítési agresszív módszerek eladásösztönzés.
3. A korszak fejlődésének marketing (a hatvanas - nyolcvanas a huszadik század). Alakult a fogyasztói piacok, a növekvő fogyasztói kultúra és a marketing minősül tudományos alapja a döntéshozatal. marketing funkciók bővült, hozzátették, hogy a tanulmány a kérelmek és a fogyasztók igényeinek. Széles körben használják a hagyományos marketing koncepció mely eredmény-vállalkozások azonosítása révén célpiacok igényeit és az ezen igényeknek megfelelő eredményesebb és hatékonyabb módon, mint a verseny. Vállalatok kezdik nagyobb figyelmet fordítanak a tanulmány a fogyasztói kereslet, piackutatás, valamint a felhasznált információkat az új termékek, azok elhelyezése, marketing, és így tovább. D.
2. Célkitűzések, elvek és funkcióit marketing
lehető legmagasabb szintű fogyasztás;
maximalizálása vevői elégedettség;
és a legszélesebb áruválasztékot;
a lehető legjobb életminőséget.
A lényeg a marketing -, hogy a termelés minden bizonnyal megtalálja a piacon, ahelyett, hogy terhelje a vevő összeegyeztethetetlen a piaci termékek - kövesse az alapelveit marketing.
„A fogyasztó - király”, azaz vállalkozási tevékenység középpontjában az utolsó üzleti eredményeket.
„Termelni, hogy eladják, ahelyett, hogy eladni, amit termelnek”, azaz A vállalat elsősorban a hosszú távú eredménye marketing tevékenység.
„Azáltal, hogy a terméket, és hozzon létre egy fogyasztó” az egység és kapcsolat stratégiák és taktikák igazodjon a potenciális ügyfelek célzott egyidejű hatása rájuk.
Differenciált megközelítést árupiacok és a javakat.
A rugalmasság és a rendszer hatékonyságának a nagyon versenyképes környezetben.
Alapvető marketing funkció határozza meg annak alapelveit. Osztja a következő funkciókat marketing:
3. Alapvető marketing koncepciók: kell, igény, kereslet, árutőzsde, az üzlet piac
Az emberi szükségletek, a szükségletek és igények teljesülnek az érintett árut. Ez a termék - az egész, hogy ki tudja elégíteni szükség, vagy akar, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra. A kifejezés a termék gyakran lehet cserélni a „kielégítő követelmények” vagy „visszatérítés”.
Annak szükségességét, hogy a marketing akkor történik, amikor az emberek eleget igényüket segítségével a csere. Az Exchange - a cselekmény egyre senkitől kívánt objektumot ajánlatot valamit cserébe. Ahhoz, hogy egy önkéntes cseréjét meg kell felelnie az alábbi öt feltétel:
oldalán nem lehet kevesebb, mint kettő;
minden fél számára biztosítani kell az értékeket, amelyekben mindkét fél érdekelt;
mindegyik fél képesnek kell lennie arra, hogy ellássa a termék szállítás;
mindkét oldalon elfogadhatja vagy elutasíthatja a javaslatokat a másik fél;
mindegyik fél biztosítani kell megvalósíthatósági csere.
Ha az árfolyam - az alapkoncepciója a marketing, mint tudományág, az alap mértékegység a marketing területén egy alku. Az üzlet - kereskedelmi cseréje értékei a két fél. Megkülönböztetni a klasszikus pénzügyi ügylet, amikor az árukat át cserébe feltéve, hogy a pénz, és a barterügyletekben amelyekben részvény eszközök vagy szolgáltatások közvetítése nélkül pénzt.
A piac középpontjában a marketing és - egy sor meglévő és a potenciális vásárlók az árut.
Marketing - emberi tevékenység valahogy releváns piacon. Marketing -, hogy működjön együtt a piac kedvéért a cserék. Cél - egyben az emberi igényeit és szükségleteit.