Márkaépítés és márkaépítés
A koncepció a házi pálinkát
Klasszikus megoldás a márkás House stratégiája az, hogy bocsássa szabadon az összes cég termékeit alatt egy vállalati márka (Sony, Mercedes, BMW, Virgin).
Megfelelően kialakított márkastruktrúrát e fogalom hozhat nekünk nagy sikert aratott. Miután megfelelően megtervezett ernyő (vegyesen) bővül a területen ez a stratégia, növelve a befolyási a márka, fokozza azt.
Márkás House koncepcióját siker határozza meg a következő tényezők:
• a hangsúly a márka legyen egységes célcsoport vagy több csoport.
Concept House márka
Ha a cég épít egy „ház a márkák”, stratégiája - multibrending. Ezután a portfoliójában uralja az egyes márkák, amelyek mindegyike csak egy terméket. Például ProcterGamble mintegy száz független nagy márkák. Ugyanez a megközelítés, tartsák be a Henkel, a Mars, az Unilever és mások.
Az előnye ennek a stratégiának az individualizáció márka image, a függetlenségét (ami csökkenti a válságok), hogy maximálisan kihasználják a piaci potenciál érjenek nagyszámú fogyasztói csoportok. Hátrányok társul növekedését a marketing költségvetés, hogy a nőnek egyenes arányban márkák számát.
A fő összetevői építészet
· Vállalati márka (brand-társaság) Microsoft
· Választék / esernyőmárka Office 98
· Magán / kereskedelmi márka Power Point
· Sub-brand 9-es verzió