Márka image, a márka könyv, iránymutatás - branding például az Institute of Business Development

Márka image, a márka könyv, iránymutatás

Brand kép segít a felhasználóknak, hogy feldolgozza az információkat, jelölje ki a márka számos más, hogy megteremtse a tárgyi előnyöket késztesse a beszerzés, kommunikálni a pozitív érzéseket, hogy alapot teremtsen a termék forgalmazásának.

Amikor létrehoz egy márka image figyelembe veszi a fizikai tulajdonságait a termék, az érzések, hogy ez okozza a fogyasztót. Ez címzettje nem csak a tudat, hanem az érzelmek, a tudatalatti.

Márkakép függ a készségek értékesítési személyzet, a szolgáltatási szint és a szolgáltatás, nyilvántartása az eladási helyeken, információs tartalmak a médiában, stb A formáció márka image fontos időtartama jelenléte és márkaismertség a piacon.

Például a globális kozmetikai cégek, mint a márka image szívesebben használják arc színésznők top modellek és a csillagok a show business.

Az egyszerűsített tervezési értelemben - ez Illusztrációk és minták corporate identity elemek. Ez egy utalás, hogy mi legyen a mérete a logó elemek, milyen színű, milyen betűtípusok vannak írva betűkkel, és így tovább. Ma már számos vállalat, amely néhány, és nem mindig egy szerény díjat fog írni, és felhívni még a használati alatt egy nagy név márkanév könyv. Csak ez nem elég.

Szakmailag tett márka könyv - nem csak szépen lefektetett és szegett „tulajdonosi” füzet, amely feltehetően a dokumentum minden magára valamit is adó cég. Ez nem csak egy funkcionális eszköz, amely lehetővé teszi, hogy megoldani sok problémát meg: védi a képet a cég (termék), hogy kapcsolatokat építsenek a kereskedői hálózat. Ez az alapja minden típusú, a módszereket, és elhelyezése a cég alanyok [11].

Tulajdonságai alapján az emberek, ami a vállalat szeretné felhívni fogyasztani kifejlesztett márka fogalom. Ez tartalmaz egy részletes leírást a módját a társaság megítélésében, mely a vállalat azt akarja, hogy a fogyasztó és a vonzó, és ezért sikeresen értékesített. Ez a kép tényleg gondosan kell tervezni. Nem elég azt mondani, hogy a vállalatnak meg kell kedvezően ítélik és társul, például kellemes gyermekkori emlékek.

Nincs egyetlen modell a márka. A leggyakoribb a 4D-modell. E modell szerint, a vállalat imázsát a fejében a fogyasztó kell bemutatni négy területen:

Funkcionális komponens (a személy ténylegesen érintkezésbe kerül a cég termék);

Pszichológiai komponens (érzések és tapasztalatok, hogy egy személy tapasztalatok kölcsönhatásba lépve a termék);

A lelki összetevője (szellemi értékek, a márka).

Ennek alapján a megértése a vállalat imázsát keletkezik arculat, amely testesíti meg ezt a képet. És ez a fogalom a vállalati identitás gyakran összekeverik a márka könyvet. Naivan azt hiszik, hogy szép logó és a vállalati színeket leírás elég, hogy a papír márka könyvet.

A célközönség a társaság;

arculat (az ötleteket és a képeket, hogy megtestesítik a cég márka);

belső kommunikáció koncepciója (ötlet által sugárzott társaság személyzete).

A vállalati identitás tartalmazza: a vállalati színek, logó valamennyi formája (normál, fekete és fehér, különböző színű háttérrel), betűtípusok (válogatás engedéllyel betűtípusok fejezetek és a törzsszöveg), az üzleti dokumentumok (nyomtatványok, függőleges, vízszintes, betűk az alapvető dokumentumok, stb.)

Azonban nem minden helyesen megérteni ezt a szempontot a márka könyv, zavaros ez az elem a vállalati kultúra, a munkaköri leírásokat, az ügyfélszolgálat szabványok és előírások az üzleti kommunikáció. Belső kommunikáció fogalma nem foglalja magában a részletes algoritmust kölcsönhatásának alkalmazottak „külvilággal”. Ismerteti a cég arculatának és értékeinek, hogy közvetítsék a személyzet. És valóban konkrét ajánlásokat, mechanizmusok és fordulatok találhatók a fent említett dokumentumokat, amelyek viszont támaszkodnak a márka könyvet.

Ha nincs márka könyvet ...

... akkor nem botránkozik meg a személyzet, a megállapítás, hogy:

az alkalmazottak, tervezése csomagolás új terméket, például nem igazán értem, hogy mi a közönség úgy kell kiszámítani;

új jel a kiskereskedelmi egység valahogy erősen kezdett hasonlítani a jele a versenyző;

a logót a következő tétel az üzleti kártyák egy kicsit feszített, megkopott;

egy másik példányát a füzet eltűnt vállalati nemes bordó színű, hanem megjelent bíbor, így kellemetlenül emlékeztet a kabátok 90.

Miért van szükség Brandbook?

Ellátja a feladatok száma nem lehet megoldani másképp. Például:

Ez a bevezetés az azonos színvonalú vállalati identitás az egész társaság, és növeli a vállalaton belüli kultúra. Alkalmazottak kell tudni, hogyan kell helyesen viselni az egységes, mik a formák és mik azok számára, milyen képeket lehet használni a tervezési belső dokumentumok.

Brand könyv gyűjti össze a külső kommunikáció a cég, amely lehetővé teszi, hogy a fogyasztó, amikor szembesülünk a különböző termékek vagy hordozók, arculat, tudja egyértelműen azonosítani a cég vagy a márka.

Brand útmutató segít értékesítési képviselők, hogy egységesítsék a képi ábrázolása a márka, és hogy ezáltal javítsák és növeljék a márka ismertségét. Ezen kívül segít megkülönböztetni a márka a versenytársak és az értékesítés növelése.

Éttermek szükséges elrendezések szelvény (tollak, öngyújtók, hamutartók, üvegek), lakberendezési cikkek és a ruhák, füzetek, szalvéták és sablonok menüben.

Iránymutatás - ezt a kézikönyvet, amely leírja az alapelveket jól kihasználja a vizuális identitás a márka a különböző médiumok a különböző kommunikációs [12].

Mi kifejlesztett iránymutatás?

Iránymutatás lehetővé teszi a vállalat felhasználásának ellenőrzésére a márka, hogy szabályozzák a méret a logó, a vállalati színek, betűtípusok, és sok alkotóelemeit arculat, és ennek eredményeként, segít megtartani a cég arca.

A fejlődő iránymutatás arra törekszünk, hogy vegye figyelembe az összes árnyalatokat és a lehetséges opciókat a használatát a vállalati identitás, megtartva az alapötlet és a márka ismertségét.

Mit tartalmaz az iránymutatás?

Általában az útmutató tartalmaz egy sor olyan szabályokat, amelyek leírják a helyes használat és elfogadhatatlan eltérések márka állandók:

lejátszás márkanév, logo, és a blokkot (az áramkörök a márkanév és logó, a szabályozás zoom függően az alkalmazási környezet, elrendezése szabályok);

reprodukciója vállalati színek és betűtípusok;

Játssz alapvető vizuális és verbális márka identitását.

Mi határozza meg az értékét az iránymutatás?

A méret és a költség az iránymutatás függ körét és célokat a társaság. Vannak olyan helyzetek, amely amellett, hogy az alapvető elemei a vállalati identitás, szükséges szabályozni formájában jelvények, további dokumentációt és egyéb anyagokat.