Levezető szakértői interjúk
Szakértői interjú egy beszélgetést a témában egy szakértői tanulmány egy adott piacon. Mivel ezek a szakemberek a válaszadók, akik bizonyos magas státusú (gyakran foglalnak vezetési pozíció), és hatáskörük a tanulmány. Az interjúk alapján egy előre meghatározott kérdések listáját, és lehetővé teszi, hogy egy szakértő véleményét a témával.
Experts - szakemberek, akik tisztában vannak a sajátos szempontjai a jelenség. A legtöbb esetben a szakértői interjúk vállalati vezetők, vagy vezetőinek nagy osztályok képviselői a végrehajtó és törvényhozó régiók, a tudósok, a munkavállalók az egyetemek és kutatóintézetek, nem kormányzati alkalmazottak, saját szakértői és tanácsadó testületek tagjai szakértői, stb
A felmérés a kérdező számára elegendő szakértelemmel tárgyát a vizsgált, valamint a használt terminológia a szakemberek viták tárgya a tanulmány.
A cél ennek a módszer a marketing kutatás közé tartoznak a következők: a piaci helyzet általában, és az értékelés a különböző paramétereket a piac állapotát bizonyos ágazatokban meglévő piaci szabályok, hagyományok és rendszerek, stb
Paraméterek szakértői interjúk
Jellemzően szakértői interjúkat az irodában a válaszadó.
Általános szabály, hogy a szakértői interjúk járnak felmérést egy személy.
Elsősorban a szakértői felmérések nyílt megfogalmazás. Zárt kérdéseket tesznek fel, nagyon ritkán, általában tisztázása vagy tisztázására hozzájárulása az intézkedéseknek a véleményét a többi résztvevő a felmérés.
Szakértői interjúk az általában az úgynevezett "Soft stílusban". Ha a „puha” stílusban csinál a kérdező megfelelően jár el az alábbi szabályokat:
- törekszünk a válaszadók érzik magukat, és nem érzem a fölényét a kérdező;
- arra törekszünk, hogy objektív és visszafogott kifejezni az érzelmeiket;
- viselkedése kérdező kell egy őszinte beszélgetés;
- A kérdező keresi a választ a válaszadó adaptálható szondázó kérdéseket gép.
A relatív előnyeit és hátrányait a módszer szakértői interjúk
- lehetőséget kap információt szakemberek;
- megszerzésének lehetőségét becslések és vélemények, hogy létezik a szakmai közösség;
- azonosítását lehetővé olyan funkciók lezajló folyamatok a vizsgálati piacon ismert, csak a közvetlen résztvevők ezekben a folyamatokban;
- lehetőséget, hogy tesztelje a felállított hipotézisek és feltételezések beszélgetés szakemberekkel;
- képességét, hogy információkat szerezzen a válaszadók, akik számára nincs más elfogadható formája interjú.
- szubjektivitás észlelés vizsgálati adatok és az expozíció milyen hatással van a kapott eredmények a jelenlegi tanulmány a szakmai környezet mítoszok és attitűdök;
- időtartamát interjú elkészítése és kis mennyiségű - többnyire az interjúk számának mozgott 10-20 ugyanabban a projektben;
- képtelenség egyértelműen információk terjesztése valamennyi vizsgált eleme a piacon;
- A viszonylag magas költségek miatt a szakértői vélemény.
A természet a minta reprezentativitását és
Reprezentativitást. Általában a válaszadók száma interjúk statisztikai szempontból nagyon kicsi, így a minőség csak az eredmények értelmezését. Mennyiségi következtetések az eredmények a szakértői interjúk, mint általában, nem történik.
A résztvevők toborzása végzik két szakaszból áll:
- megkülönböztetett célcsoport, amelyen belül a felvétele válaszadó (pl cégcsoport és a vezetőinek szintjén, ami lehet kérdezni, hogy megszerezzék a szükséges információkat);
- A tárgyalások a potenciális válaszadók interjúk.