Kreatív Marketing, latralny marketing, kreatív marketing stúdió marketing @ er
A lázadás küszöbön állt. Ez történt a 90-es, amikor felnőtt következő generációs marketingesek, amely megállapította, hogy:.! „Minden okos és sötét elmélet - nonszensz szól a kreativitás, a kreativitás, az innováció és a tehetség nyerte a kreativitás a piacon Adj marketing nélkül! fék!”. A mérföldkőnek volt a kiadás, Jean-Luc Zhindera könyvek "Marketing laza" és a "Funky Business" Kjell Nordstrom és Jonas Ridderstråle. Zhinder szenvedélyesen érvel, hogy a sebesség és kreatív vezetője megtörheti a marketing minden „jó” versenyző. Svájci D'Artagnan a forgalombahozatali Zhinder bizonyult ebben az esetben, a tét egy barát által feltalált egy órát, hogy ütött a téglafal a svájci óra piacon. Ezek kivágott a részleteket a régi Mercedes és értékesített nagy doboz egy darab bőr kárpitozás, ahonnan készültek a hevedereket. Ez az óra diadala kreativitás, eladták Svájcban az összeg több mint 100 ezer. Darab. Ez elég volt, hogy megnyerje az érv, de eltűnt a piacról, amilyen gyorsan megjelentek. Sajnos, ma a másik nem adott, mondjuk a svéd kreatív fiúk Nordstrom és Ridderstråle, most már nem lehet sokáig marad a hegy tetején. Érdemes akkor kap vissza, és pihenjen, akkor majd ott találkozunk globális verseny és a szivárgás az ötletek. Kimenet - folyamatos kreativitás. Üzleti kell megépíteni, hogy a kreativitás és az innováció volt a lényeg.
De kreatív lázadás marketing maradna a sok kreatív és nem kap egy jó oktatás a fiatalok számára, ha ő és az apja marketing, Philip Kotler, egy pár évvel ezelőtt, és nem mutatták be a nagyközönségnek az új kasszasiker „oldalirányú Marketing”. „A világ megváltozott. Ma már nem olyan, mint tegnap. Mit dolgozott tegnap nem működik ma. Ma csak akkor lehet sikeres a kreativitás és az innováció.”
Első pillantásra úgy tűnik, hogy Kotler lépett a torkán saját dalt, így, hogy az elvek oldalsó marketing tagadja 4P marketing dolgozott évtizedekig. Úgy tűnik, hogy nem volt más választása, mert a kreativitás és az innováció vált megszállottság a modern üzleti, és meg kellett reagálni. De ez csak úgy tűnik, hogy azért, mert az oldalsó marketing Kotler - ez nem működik határok nélkül, amely azt mondja az énekes kreatív Zhinder. Kotler tovább ment, és azt javasolta, hogy a kész „technikák termelni briliáns ötlet.” Ez nem annyira szereti a közönség? Cotler tudja igényei! Különben is, ez elég összeegyeztethető 4P.
Ez igaz, de ez túl nehéz megérteni az átlagos olvasó. Ezért Kotler kihasználta az egyik triviális igyekszik leírni a kreatív gondolkodás, a rendszer „laterális csere.” Itt egy példa a lépés. Tegyük fel, hogy a kereskedelem a halak, és szeretné, hogy jöjjön fel a ragyogó ötlet lehet elkülöníteni minket a hosszú sorban a versenytársak (hiszem, ha ez történik?). Vesszük az egyik tipikus jellemzője az ajánlatunkat, mi a termék, mint például a halszagú. Igen, a hal - mindig konkrét és néha nagyon erős illata. És akkor mi oldalirányú elmozdulást, és azt mondják: „A hal szagtalan!” (Eliminációs módszerrel) vagy „A friss hal szaga van, mint a sült!” (Csere módszer), vagy. (Négy további hasonló módszerrel). Mi csak akkor jöhet fel, milyen jó lehet belőle, és ez a leggyengébb pontja az egész eljárást. Kiderült általában nonszensz, még távolról sem, mint egy jó ötlet. Ahhoz azonban, hogy a szivattyú a friss levegőt halpiac annak érdekében, hogy ez egy öröm, hogy ott - nem egy rossz ötlet. De marketing áttörés nem húzza.
Nem kap betekintést néhány technikát. Csak akkor tudjuk megteremteni a feltételeket, amelyek az ő megjelenése várható.
Illusztrációként az ő módszerét Cotler, persze, feszesíti és Barbie és a Walkman és egy csomó más nagyon jó dolog, hogy ez olyan, mint egy mobiltelefon egy kamera, de kérték, akik jöttek ki ezek a dolgok, függetlenül attól, hogy részt vesznek a laterális csere? Tehát, hogy van egy hosszú út áll előttünk! Vegyük a legjobb ötlet, ami valaha is felmerült tőled. Ön részt vesz egy oldalsó csere? Alig. Ez egy hirtelen ötlettől vezérelve, betekintést - így van?
Nem kap betekintést néhány technikát. Csak akkor tudjuk megteremteni a feltételeket, amelyek az ő megjelenése várható. Meg kell tanulni, hogy megteremtse a feltételeket a kreatív munka, és minden ilyen „találmányok technológia” és a „kreativitás technikák” csak egy akadályt. Napridumali Sok közülük. De ez - egy külön kérdés. Olvasd Edward de Bono ( „The Use of laterális gondolkodás”, meg a magyar fordítás), megfelel a legfontosabb ötleteket ebben a témában Maksa Vertgeymera ( „produktív gondolkodás”).
A marketing kommunikációs spektrumot. valamint a hagyományos 4P-marketing, kreatív marketing keres módszerek sajátos igényeinek kielégítéséhez, miközben a fogyasztók egy új fogalom, az új körülményekhez való elégedettség. Kreatív marketing vonzó a vállalkozások, az eddig gyakorolt csak a hagyományos marketing. Az első helyen ajánlott, hogy a kisvállalkozások működő fogyasztói piacok és a szolgáltatások és a nyomás alatt van a konkurens márkákat.
Igen, most már világos, hogy a márka a vaj nem fog. Nagyon szomorú. Tézis azt kell írni, hogy a márkaépítés hűvös tejüzemek. Mit kell tenni? Mit gondol?