Kísérlet, laboratóriumi és természetes kísérleteket - Marketing innováció - képzési anyagok

Szakaszában az innováció eredménye, hogy a piac egy nagyon hasznos módszer tanulmányozására a fogyasztó nem egy kísérlet. Leggyakrabban, a marketing kísérlet egy új termék jön le, hogy tárgyalás értékesítés. Kísérlet - ez egy aktív gyűjtési módszer elsődleges fogyasztói és piaci információk. A kísérlet során a marketingszakember beavatkozni a folyamatban vizsgált.

emberek (vásárlók) a fő célunk a kísérlet marketing. A szubjektív szempont a kísérlet, hogy egyrészt a vevő tükrözi a külvilág szerint az egyéni tapasztalat (szinonimaszótár), másrészt, hogy a marketing, hogy bizonyos mértékig szintén szubjektív érzékeli az információkat, amelyek kaptak.

Középpontjában a fenti célok az azonosítása okozati kapcsolatokat.

Kísérlet gyűjteni elsődleges adatok, általában alkalmazott, amikor a kutató egy hipotézis (hipotézisek) az ok-okozati kapcsolatok a tárgy vizsgálták (a piacon vannak kitéve bevezetése innováció). Hogy mit jelent a kísérlet egy változata a módszereket kínálnak árut, minőségi áruk (kisebb pártok, a kis léptékű) határozza meg az e tényezők hatását a kapott üzleti teljesítménye (a kereslet volumene, haszonkulcs). Így tudunk a párt egy új termék javított design egy adott piaci szegmens, és hasonlítsa össze az értékesítési volumene áruk javított tervezési és értékesítési áruk a korábbi minőség-ellenőrzés részét a piacon. Meg kell figyelni, hogy megváltoztassák az egyéb tényezők nem befolyásolja a minőséget a kísérletet.

Ha megfelelően ellenőrzött, ez a módszer megbízható eredményt ad. A kísérlet elengedhetetlen a tanulmány a pszichológiai motivációja fogyasztók, többek között a fogyasztók és az új high-tech termékek. Gyakran irracionális pszichológiai motívumok határozzák meg a döntést a vásárlás az ipari termékek, sőt gépek és berendezések. Meg kell jegyezni, hogy a forma és a stílus teherautók befolyásolja a vásárlói döntés nem kevesebb, mint a műszaki előírásoknak. Feltárja hasonló paradoxon általában kísérletet. Mert bármilyen közvélemény-kutatás az ember nem tud absztrakt jellemzők határozzák meg választás és a preferencia. Vevő kell tenni szempontjából egy igazi választás között az áruk, akkor célszerű kezdeni, hogy megtudja, miért tette ezt, vagy ez a választás. Erre a tárgyalás kísérleti eladás, részvétel kiállításokon elengedhetetlen.

Szakaszában a kísérlet:

1) kiterjesztése és elméleti alapját a hipotézist;

2) készítmény az a kísérlet céljaira;

3) A lényeges adatok összegyűjtése (megfigyelések, felmérések);

4) rajz a kísérleti programot;

5) vállalat, hogy támogassák a kísérletben (marketing Gyakran azt gondoljuk, menedzsment és a közvetlen résztvevők a társaság által);

7) a termék tisztaságát ellenőrizzük a kísérlet;

8) A kísérletet megismételjük;

9) kimutatás eredményeit és ajánlásait a kísérlet.

A kísérleti modell, ami feltétlenül szükséges, hogy dolgozzon, magában foglalja egy sor a következő eljárások:

• A független változók manipulálható;

• mi a függő változó kell mérni;

• Milyen szinten kísérleti intézkedéseket kell megállapítani;

• hogyan válasszuk ki a vizsgálati egységeket és szétosztani a különböző csoportok;

• hogyan lehet ellenőrizni a torzítás miatt a választás;

• hogyan gyakorolt ​​hatásának minimalizálása érdekében a külső változók a kísérlet eredményeit.

Típusú kísérletek a marketing területén. Számos osztályozási marketing kísérletek. Az egyik szerint a három típusú kísérleti projekt: az előzetes kísérletekben, kvázi-kísérletek és a valós kísérletek. Igaz kísérletek leghatékonyabb szempontjából a kétségek elkerülése végett értelmezéséből eredő kutatási eredményeket, mivel ezek biztosítják a legtöbb ellenőrzést a különböző külső tényezők. Sajnos nem minden marketing feladatok lehetővé teszik, hogy az igazi kísérletek. Azonban megértsük ezeket a kérdéseket, hogy egy pontosabb eredmények értelmezését, és figyelembe veszi az összes figyelmeztetést használatára vonatkozó előzetes kísérletek és kvázi-kísérletek.

1. Az előzetes kísérletek. „Az előzetes kísérletek abban különböznek, hogy a kutatónak kevés lehetőséget, hogy ellenőrizzék, hogy ki és mikor kitett kísérleti ingerekre, és hogy ki és mikor a mérést” [1].

2. Igaz kísérletek. Feature igaz kísérletek, hogy a kísérletvezető véletlenszerűen rendelni kutatási eljárások véletlenszerűen kiválasztott vizsgálati egységeket. Tény, hogy a kísérletvezető is vezérelhetjük, hogy kinek és mikor kell hatással. A kísérletvezető is választhatnak, hogy mit és mikor kell mérni.

3. kvázi-kísérletek. A jellemző valódi kísérletek a számukra rendelkezésre álló vezérlési opciókat. Végrehajtása során egy ilyen projekt kutató képes meghatározni, akik ki lesznek téve a kísérleti inger, ha ez a hatás az lesz, hogy meg kell mérni, és milyen alkalommal. Ugyanakkor bizonyos esetekben a kutató egyszerűen nem tudja ellenőrizni, hogy mikor és ki fogja érinteni. Más szóval, nem tudja, hogy a menetrend, amely a kísérleti beavatkozás vagy véletlenszerű eloszlásban vizsgálati egység a csoportok között. Ha a kutató nem tudja befolyásolni, hogy mikor és milyen szinten kell mérni, ebben az esetben van egy helyzet, kvázi-kísérletek.

Laboratóriumi kísérletek és a természeti

Kísérleti vizsgálatok osztható laboratóriumi és természetes.

Laboratóriumi kísérletek - egy tanulmány szintetikus környezetben, amelynek alapja egy speciálisan olyan helyzetet teremtett, amely lehetővé teszi a kísérletet, hogy rögzítse az érdekes függőséget.

Laboratóriumi kísérletek során szervező mesterséges elég szokatlan rendszer a feladatok és végrehajtásuk feltételeiről. A vizsgálatot laboratóriumi körülmények között tudja, hogy kísérletezni vele, de általában csak tájékoztatni a természet a problémát kell megoldani a kísérlet során. Az ilyen típusú kutatások minimális változás minden lehetséges befolyását a független változók, nem kapcsolódik a kutatási probléma. Ez úgy érhető el, köszönhetően a tény, hogy a kísérlet fizikailag elkülönül a mindennapi életben, és a manipuláció egy vagy több független változó készül, hogy jól meghatározott megfelelő alapvető követelmények a környezetet. Például, a vevő nyújthat be egy új terméket a szimulált szupermarketben.

Természetes kísérletet. A tervezés megszünteti a feszültséget, amely akkor a téma, tudva, hogy kísérletezett rajta, hogy át kutatások hagyományos, természetes körülmények között. Természetes kísérletek - a kutatás vállalt a valós helyzetet, amikor a kísérletvezető manipulálja egy vagy több független változó, és gondosan ellenőrzött körülmények között (olyan mértékben, hogy a helyzet ezt lehetővé teszi).

Természetes kísérletek jellemzően nagyobb külső pontosság, mint a laboratóriumban. De a laboratóriumi kísérletekben általában sokkal olcsóbb és így magasabb fokú kísérletező kontroll kísérletben számának csökkentése versenyző eredményei magyarázatot és megbízhatóságának növelésére. [2]

Ha megtalálta a hibát a szövegben, jelölje ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter