Hogyan számoljuk ki a piac méretének
Néhány évvel ezelőtt a száját, a fej a legnagyobb élelmiszer-ipari vállalatok (vendég porukovodit Rostov-on-Don Moszkva), hallottam a kifejezést, ami meglepett a maga „eredetiség”. Azt mondta, a következő: „A piac a gumi - mennyit teszünk, és eladni, mint sok!”. Azonban. eladni éppúgy elő, ez nem működött, és ő küldte vissza Moszkvába, hogy nem teljesülnek az elvárások a cégtulajdonosok.
És tényleg, hogyan lehet azt mondani, hogy a piac „gumi”? Minden épeszű ember megérti, hogy „különleges terület” nem lehet eladni, mint amennyit vásárolt. Ez az értékesítési volumen és a kapacitások piacán.
Ha viszont az üzleti terminológia, a marketing értelemben - a piac mérete (piaci kapacitás) - a teljes fizetőképes kereslet a vásárlók egy adott áru a jelenlegi árszint. Vannak azonban más meghatározásokat, amelyek hasonló jellegűek.
Miért kell tudni, hogy milyen méretű a piac egy adott termék vagy termékcsoport, és milyen arányban tartozik a cég a piacon (a szabály, várják a piaci kapacitás és / vagy a helyzet a szervezet a piacon)? Először is, annak érdekében, hogy megfelelően értékelje a helyzetet, és a változás dinamikája a piacon, és ennek megfelelően elfogadták az egyetlen helyes gazdálkodási döntések, amelyeket a jövőben, és életképességét befolyásolja a vállalkozás vagy az áru, amelyet maga termel (eladási). Nem mindig persze kiderül, de mégis. meg kell próbálni.
Más szóval - a méret a piac egyik legfontosabb jellemzői az egyes piaci anélkül, hogy mély és részletes információk a rekord „adja el” folytat merész és ambiciózus terv, nem lenne teljesen korrekt.
Kulcsfontosságú mutatók a piaci kapacitás.
1. Mi az a mért méret a piacon?
Általános szabály, hogy a piaci kapacitás mérik fizikai és / vagy pénzben. Meg kell „vázlat” terület, ahol a kapacitás kerül kiszámításra. Az a szabály - ez egy város, kerület vagy régióban, azaz a földrajzilag meghatározott terület ...
Megjegyzés:
Ahogy látható, ez a becslés a piac mérete adják csak fizikai értelemben.
2. példa
Számításaink szerint, a kapacitás a piac törmelék és mészkőből vetítések Kuguevskom terület:
2. Állítsa be a kapacitás a piac dinamikáját.
piaci kapacitás növeli, csökkenti vagy változatlan marad. Általában ez az információ nagyon fontos, mint korábban említettük elfogadásához az egyes gazdálkodási döntések.
Példa a változó piaci dinamika a tartályban (év)
Egyértelmű, hogy a növekedése vagy csökkenése miatt egyes tényezők. Mi az? Ebben a konkrét esetben, az előrejelzések szerint a fogyasztás együtt jár mennyiségének növekedése a finanszírozási konstrukció és az utak.
3. A hatás a makrogazdasági és egyéb mutatók.
Ha a pénz volt a szokásos, vagy eltölteni vagy laikus „a kukák.” Hogy mit lehet pénzt költeni, és hol kell befektetni? A megjelenés dátuma és igényel komoly és kiegyensúlyozott. A fő tényezők felmérése „hol?”: A hozam-kockázat.
Ahol egykor a dollár volt a kedvenc eszköze „vtyuhivaniya” deviza miatt stabil növekedés, nem nő az elmúlt években, és néha még azt sem. elhagyható. De ott kell lennie valahol befektetni a pénzt? Lehetőségek nem annyira. Banks? Betétek kamatai, sajnos, alacsony. Hol máshol? Az ingatlan! Ez a gyors áremelkedés miatt erősen megnövekedett a kereslet, és ez mellett az általános áremelkedés kapcsolódó költségek növekedéséhez, a bérek, és így tovább. D.
Ha vannak alternatív lehetőségeit befektetési alapok a magasabb hozam, mint a bankok által kínált, és az alacsony kockázatú természetes, hogy rohan és cash-flow. Időbe fog telni egy bizonyos késéssel, és a kiáramlás a pénzt az ingatlan szektor okozhat árcsökkenés ebben a szektorban a gazdaság. De a közeljövőben számítunk, hogy ez megtörténjen.
Hogy a méret a piacon?
Például nem értem, hogy miért ugyanaz a nemzetközileg elismert Kotler „Marketing alapjai”, egy ilyen probléma például a „piaci kapacitás” és a „számítási piaci kapacitás” alig fordítottak figyelmet.
Csak azt, hogy kimondják, hogy a becsült kapacitást a piac - ez a „becsült vagy számított értéket”, és semmi több. Miért? Mivel ez az érték alapján számított bizonyos feltételezések és általánosítások különböző tényeket, hogy történt a múltban, de nem a jövő. Azonban gyakran előfordul, hogy a számított és a tényleges piac mérete értéket mutat sokat.
Matematikailag a piac kapacitása a következőképpen fejezhető ki:
E - piaci kapacitás természetbeni vagy pénzbeli (. Egység / év, € / év ..);
M - az első számú eladott áruk évente (db.);
C - áruk értéke (dörzsölje.)
Vannak különböző megközelítések és kiszámításának módját a piaci kapacitás, a listára néhány:
Szakértői megközelítés meghatározása a kapacitás a piacon;
Gazdasági-matematikai modellezése piaci kapacitás;
Számítási módja a kapacitás a piacon alapuló statisztikai adatok, valamint számos egyéb technikákat.
Számítással, az eredményeket lehet elérni egy meglehetősen nagy terjedését. Tegyük fel, hogy reálértékben mentünk bizonyos számok, de. adatok a piac mérete cigarettákat tekinthető nagykereskedelmi áron. Ha minden számít a kiskereskedelmi árakon, az eredmény a változás irányába növekszik.
Milyen áron kell számolni? A döntés mindig a szakemberek részt ebben a kérdésben alapján az adott feladatot.
Példa számítási kapacitás a piacon hús sertések Rostov-on-Don
Hogyan számoljuk ki a fogyasztás a sertéshús Rostov-on-Don? Próbáld ki, hogy a módszer alapjául az átlagos húsfogyasztás jutó. Szóval
A lakosság a város Rostov-on-Don - 1.080.000 fő.
húspiac kapacitás a város Rostov-on-Don természetben kg. / év.
A becsült kapacitást a sertéshús piacának a város Rostov-on-Don természetben kg. / Év.
Elfogadjuk a költsége 1 kg. hús sertés - 100 rubel. Ezért a sertéshús piaci kapacitás értékben kb RUB. / Év 1535000000 ..
Meg kell jegyezni, hogy a számítást a piac kapacitását megvannak a maga sajátosságai, és néha bevezetése szükséges bizonyos korrekciós tényezők, valamint a fenti számítási módszere a kapacitás a piacon hús disznó, egyáltalán nem vonatkozik a Tatár Köztársaság, t. Hogy. A fogva vallási háttérrel húsfogyasztás szerkezet van egy kicsit más. Ezért a választott módszerek és megközelítések kell kezelni a törődést és figyelmet.