Hogyan működik Marketing Marketing
Hogyan marketing?
A piacgazdaság tiszta formájában egy nem-menedzselt rendszer végző önszabályozás útján a „láthatatlan kéz” Adam Smith, a modern értelemben definiáljuk a hozam különbség az egyes beruházások. Azonban az emberi természet irtózik a tökéletességet, és próbálják irányítani mindent és mindenkit, de különösen a munka marketing rendszereket.
A folyamat a marketing - tervezés marketing tevékenység formájában stratégiai programok és taktikai projektek végrehajtása marketing programok és projektek, valamint ellenőrzési tervezés és végrehajtás. Egyértelmű, hogy a vezetés végzett mind a makro- és mikroszinten egyaránt. Utoljára a tárgya a tanfolyam.
marketing kezdődik stratégiai tervezési tevékenység az egész társaság.
Stratégiai tervezés - közigazgatási eljárás kialakítása és fenntartása közötti egyenlőség az erőforrásokat a szervezet és annak a piaci lehetőségeket.
Ha elemezzük a munka a marketing osztály bármely cég, akkor láthatjuk, hogy ez elsősorban a feladata a marketing menedzser keres új lehetőségeket - a kielégítetlen igények a saját, vagy mások is felhívja az ügyfelek, a meghatározása az erőforrás potenciáljának a cég, hogy az új igények kielégítésére és a megvalósítása ezeket a lehetőségeket.
Marketing stratégia meghatározza a megcélzott piacot a vállalat és a megfelelő marketing kit tervezték, hogy megfeleljen az egyedi igényeinek a célpiac.
Marketing terv - útmutató a cselekvés és ellenőrzés, amely részletezi az értékesítési stratégia és az írásbeli kifejezés a marketing stratégia és időbeli végrehajtásának részleteit.
Célpiac - csoport potenciális ügyfelek hasonló igényeket, és hajlandó kicserélni valami értéket az áruk és szolgáltatások gyártók, akik képesek megfelelni ezeknek az igényeknek. amelyhez az igényeket a vállalat alkalmazni kíván
Marketing set - szabályozott jellemzők a termék, amelyet a társaság célja, hogy megfeleljen a célpiac.
A legfontosabb, hogy a piac csak egy marketing set - egy sor áru és az információ, hogy a szervezet teszi, hogy az ügyfelek, azok pedig nekünk a pénzt vagy egyéb értéktárgyakat (hang, a munka, a hely és így tovább.)
Előállítása marketing készletek megcélzott piacokon.
Marketing megköveteli egy sor sor megoldást, amely lehet sorolni négy fő csoportba. A termék, ár, promóció és hely - 4 összetevői a marketing kit. Soha nem szabad elfelejteni, hogy az ügyfél nem része egy sor marketing, vagyis nincs cég hozhat létre, vagy módosíthatja a monitor - .. csak találni, és válassza ki.
Termék - a termék vagy szolgáltatás, hogy megfeleljen az igényeinek a célpiac.
Ez a változó magában foglalja a megoldások cégek a fizikai része a marketing kit, amely megfelel az ügyfél igényeinek, az értékesítés utáni szolgáltatás, műszaki jellemzőit, minőségi szint, kiegészítők, szerelési és üzembe helyezésére, a használati utasítást, garanciát ellátását az áru vonalak, a csomagolás és a márka. Az termék marketing megértse, hogy lehet kínálnak a piacon vásárolni, használatra vagy fogyasztásra való megfelelés érdekében speciális igényeinek (fizikai, szolgáltatások, személyi, szervezeti, tevékenységek, ötlet).
Place - A célkitűzés eléréséhez piac a térben.
Ez a változó magában foglalja a megoldások cég tekintetében a forgalmazási csatornák, ezek hossza, szélessége lefedettség a célpiac, hogy milyen típusú közvetítők, a helyét az értékesítési helyeken, a szállítás és a raktározás, a helyszíni szervizelés, bérbeadása közvetítők és működését vezérlik a csatornát.
forgalmazási csatornák - bármely lánc társaságok vagy más privát ügynökök át az árut a termelőtől a fogyasztóig.
Promotion - a fogyasztók tájékoztatása a javasolt sor marketing figyelmét és közvetlen értékesítés.
Ez a változó magában foglalja a megoldások a vállalatok a következő:
A legtöbb vállalat több megcélzott piacokon, és így a számos marketing stratégiák és a megfelelő terveket. Néhány tervek fel marketing program.
Marketing Program - az unió valamennyi vállalat marketing tervek egyetlen „mester - terv”. Tény, hogy a gazdasági program - menetrend a cég életében több évre előre. Az összes többi vállalat funkciói terveznek annak érdekében, hogy optimalizálja a E program végrehajtásának.
Minden modern piacok nagyon dinamikus, mert a gyors fejlődés terén a számítógépes kommunikációs és szállítási technológiák. Ezért a túlélés a cégnek szüksége van a kreatív megközelítés stratégiai tervezés. Egy jó stratégia csak akkor jöhet létre, ha megértjük a megcélzott piacot, amelyen keresztül hozhat létre, és folyamatosan javítja a versenyelőny.
Versenyelőny akkor jelentkezik, amikor egy gazdasági társaság tűnik beállítani a megcélzott piac a legjobb az egy vagy több fontos, mint a verseny készletek.
Típusú piaci lehetőségeket.
meglévő új
Jelenlegi penetráció Fejlesztési
Piacok Product Market
Új piacok kialakítása diverzifikálása
A piaci penetráció (meglévő termék - a meglévő piaci) - kísérlet növelni értékesítését a vállalat termékeit a meglévő piacain - talán a segítségével a marketing meg egy agresszív jellegét.
A piac fejlődése - kísérlet növelni értékesítését a cég termékei bemutatásával őket az új piacokon
Termékfejlesztés -, hogy egy új vagy továbbfejlesztett termék sushestvuet piacokon.
Diverzifikáció - a támogatása a cég egy teljesen új terület - az új termékek új piacokat, vagy akár a termelési szint-marketing rendszer
Milyen lehetőségeket kell megfontolni.
A legegyszerűbb stratégia az, hogy megpróbálja egy mélyebb behatolását a vállalat már meglévő termékeit a meglévő piacain. Ha ez a funkció nem merül, vagy nem kívánatos, a cég is meg kell találnia egy új piacot a régi termék vagy az új terméket a régi piacon, attól függően, hogy milyen nehéz a változási folyamatok, illetve hogy milyen létrehozott társaság, tekintettel a piacokon. diverzifikációs stratégia a legnehezebb, t. Hogy. a cég vesz egy teljesen új tevékenységi területen.
Nem lehet szem elől téveszteni a nemzetközi marketing lehetőségeket. Az alábbi tényezők vezetnek ehhez:
A világ egyre kisebb, mert a haladás a kommunikációs és szállítási technológiák
Versenyelőnyt a külföldi vállalatok kell itthon és külföldön.
Korai zarándokok egy új piacra gyakran még több követőt.
Keresés pozitív tendenciák a globális egyszerű és több szolgáltatást nyújt.
Keresés képességeit kell kezdeni azzal, hogy megpróbálja megérteni a piacokon. Megértése a piacok jobb, mint a verseny biztosítja áttörés képességeit.
Market - egy csoport potenciális ügyfelek hasonló szükségletekkel és hajlandó kicserélni valami értéket az áruk és szolgáltatások gyártók, akik képesek megfelelni ezeknek az igényeknek.
A teremtés versenyelőny nem csak elsősorban a termék, amely megpróbálja eladni a cég, akkor meg kell vizsgálni először is az igények, hogy eleget tesz a piacon. Például a cég Fekete Decker néhány, értékesítési elektromos fúrók, ténylegesen értékesíti a különböző lyukak lehet tenni ezeket a gyakorlatokat. Minősége, mennyisége, különböző lyukak, valamint a használhatóságát a szerszám határozza meg a fúró pozícióját a piacon. Kodak Company, ha ismerik a belső dokumentumokat. Nem értékesítés és a fényképészeti film és jó emlékek. Amikor a radikálisan új módon lyukak vagy megőrzésére tárgyi bizonyítékok kellemes események, ezek a vállalatok mehet egy teljesen új piaci nélkül költséges programot változtatni a saját képet.
A cég neve, állam