Hirdetés kutatás, reklám hatékonyságát
A folyamat a tanulmány az alábbi lépéseket:
- A probléma meghatározása és kialakítása a kutatási célok
- Válogatás az információforrások
- 3. Irányítsa a tanulmány
- Az adatok elemzése és jelentés
Meghatározása problemyi készítmény kutatási célok
A kutató gyűjthet szekunder vagy primer információkat.
Terepkutatás alapul elsődleges információkat. Előnyei terepkutatás: adatgyűjtés összhangban a pontos célokat a kutatási célok, módszertan, adatgyűjtés vezérli, minden eredmény áll rendelkezésre, a vállalkozás, és lehet sorolni.
Hátrányai kutatás: nagy anyagköltség és a munkaerő-források. A gyakorlatban a területen, és desk research kiegészítik egymást.
Közvetlen kutatás végzése
Kvantitatív kutatás általában azonosították a magatartása különböző felmérések alapján a strukturált kérdéseket zárt típusú, amely megfelel a nagyszámú válaszadó. Jellegzetessége a szóban forgó kutatás egyértelműen meghatározni a formátum az összegyűjtött adatok és a források beérkezésük;
feldolgozása az összegyűjtött adatok rendezett eljárások alkalmazásával kvantitatív jellegű.
Különféle kutatások és módszerek - a felmérési módszerek.
A fő előnye az e-mail felmérés széles földrajzi lefedettséget, a lehetőséget, hogy a formájában számos kérdést és a viszonylag kis költség egy profilt. A hátránya ennek a módszernek kell tekinteni egy kis felmérést hozamprofilok és a hosszú várakozási idő azért, ha a kérdőívet.
Személyes interjú. ami arra utal, a kérdező és a közvetlen kommunikáció a válaszadók a legdrágább módja a szavazóhelyiségek. A kérdező a lehetőséget, hogy tartsa be a választ a válaszadó reakció feltenni további kérdéseket. A személyes interjúk, attól függően, hogy a válaszadók száma lehet csoportos és egyéni, lehet alapozni egy standard kérdőív vagy mély.
Az előnyök az internetes felmérés kapnak időbeni és alapos információkat a széles földrajzi közönségelérést, a képesség, hogy visszajelzést adjon, és lépjen kapcsolatba a kérdező a válaszadók az online mód. Másrészt keretében ezen tanulmány vizsgálta nagyon konkrét szűk célközönség.
Ha a válaszadó csoport lehet alávetni egyszeres vagy többszörös felmérések. Az első esetben, a keresztmetszete, mint ezt a csoportot sok paraméter rögzített időt (keresztmetszeti vizsgálatban - kereszt-vizsgálat).
Panel felmérés módszernek az az előnye, mint a hagyományos, egyszer használatos felmérések: lehetővé teszi, hogy hasonlítsa össze az eredményeket a későbbi interjúk korábbi és létrehozza a trendek és fejlődési jelenségek vizsgált; Ez egy nagyobb a minta reprezentativitását képest a lakosság körében.
Mindenféle panelek lehet osztani az alábbi kritériumoknak:
- az élettartama a (rövid távú);
- karakter vizsgált egységek (fogyasztói, kereskedelmi, ipari, szakértő);
- A problémák jellege vizsgálták (általában szakosodott).
Használatával történő megvalósíthatóságát e vagy más panelek természete határozza meg a feladat, és az összeget a alapokat. Ezért elvégzése előtt fogyasztói felmérések alapján a kutatási célok, meg kell választani a típusa és mérete a panel. A nagy mennyiségű panel ad megbízhatóbb eredményeket, de szükség időigényes és költséges.
Különböző típusú tanulmányok és módszerek - kísérlet.
- nehéz felmérni a teljesség és információk pontossága;
- nem biztos, hogy a szakértők azonosították a problémát, és nem minden helyesen azonosította a köztük lévő kapcsolatot.
Különféle kutatások és módszerek - módszer fókuszcsoportok
Vannak a következő célkitűzések ennek a módszernek:
A főbb előnyei között fókuszcsoportok tartalmazza:
- lehetőséget, hogy őszintén és szabadon kifejezhetik véleményüket, új gondolatok, különösen, ha a vita során, és az eljárás a brainstorming;
- a lehetőséget az ügyfél, hogy részt vegyen alakításában célok és feladatok a vita, felügyeli a munkát a csoport;
- a lehetőséget, hogy tanulmányozza a válaszadók, akik több formális helyzetekben nem alkalmasak arra, hogy tanulmányozza, nem akarta, például, hogy vegyen részt a felmérésben.
A hátrányok az eljárás magában foglalja annak lehetőségét nonrepresentativeness, szubjektív az eredmények értelmezése, a magas költség a csoport egyik tagja. A modern kommunikációs technológia bővíti a fókuszcsoportok alkalmazása. Például, a szervezet kölcsönhatás a két csoport között, vezető az ülésen a különböző városokban.
Különféle kutatások és technikák - Proektsionnyemetody
Ha a vetítési módszerek, a válaszadók fektetni bizonyos szimulált helyzetben, abban a reményben, hogy a válaszadók kifejezni ilyen személyes adatokat, amelyeket nem lehet végrehajtásával kapjuk közvetlen kutatással. Az alábbi konkrét módszereket lehet azonosítani: a vizsgálat segítségével kiemelkedő javaslatok
Tesztelése illusztrációk, rajzok, szerepjáték, retrospektív interjúk és beszélgetések a támogatást a kreatív fantázia.
Metodikina befejezése a feladat abban a tényben rejlik, hogy a válaszadók arra, hogy befejezze a befejezetlen ösztönzőket.
- hiányos mondatokat;
- hiányos rajzok;
- térképezés márka (brand mapping).
Különböző típusú tanulmányok és módszerek - rangsor.
Különféle kutatások és technikák - Élettani mérése
- Szívdobogásérzés. Közben érzelmi élmény gyorsítja a pulzus;
- Kitágult pupillák. Tanuló a szem kitágul, amikor valaki lát dal;
- Galvanikus bőr választ. Érzelmi reakciót okoz mérhető változásokat a villamos vezetőképesség a bőr;
- EEG. Az elektromos agyi aktivitás megváltozik, amikor az agy az információt.
Ez a technika azonban szokatlan természetű, ezért okozhat idegességet a válaszadók között, annak használatát lehetetlenné teszi, hogy külön a pozitív a negatív reakció. Az ilyen mérések Ezen okok miatt ritkán használják a kutatásban.
Különböző módszerek Media Research
Az időszakos alkalmazott nyomtatási forgalomba ellenőrzési módszerek, amelyekkel a kutatók a felmérésben a válaszadók meghatározni:
- tényleges realizált összeg nyomtatott kiadványok és mennyire térnek el a megadott megjelenítő forgalomba;
- az átlagos emberek olvasási egy példányt a kiadás.
Ebben a vizsgálatban a kérdések nem közzététel általános és konkrét kérdésre kihirdetését intervallumban periodicitás. Megbízhatóságának ellenőrzésére a válaszok az olvasók speciális technikák: a újramegállapítást bizonyos anyagok, hogy kiadja tesztváltozatának kiadványok építeni „rossz” elemekkel.
- Az elektronikus médiában. különösen a televízió, a média kutatás alkalmazott olyan eljárások napló panel és az elektronikus nyilvántartó rendszer segítségével piplmetrov.
- Diary panel - az adatgyűjtés módszere, épült egy rögzített minta hosszú időre bevonásával önkitöltős naplók válaszadók saját téma érdekes tevékenységeket.
Ezt a módszert, hogy a kiválasztott válaszadók egy bizonyos időn belül minden nap, töltse ki a kérdőívet, napló, felvételi milyen csatornán (rádió), mennyit és mikor látták, (hallható). Így összegyűjtött anyagok megfelelő kezelését követően eredményezheti alapján az időrésben az adások a célközönség és hasonlók Az előnye, hogy az eljárás - a relatív olcsóság. A fő hátránya - a nehéz nyomon a megbízhatóság a napló és időtartamát az adatkezelést.
- A módszer előnye, - nagy pontosság és az objektivitás.
- A hátránya - magas költségek; Ez nem ad tájékoztatást a közönség jellemzőit, megtekintését egy adott csatorna.
Mutatók a gazdasági hatékonyság
Módszerek predtestirovaniya közé fókuszcsoportok. eksperimentypo hirdetést. összehasonlítási módszert párban és mások. Metodsravneniya párban és elismerés tesztek az, hogy a válaszadók több lehetőséget, hogy biztosítsák a legjobb, rangsorolja őket bizonyos paraméterekkel, és így tovább. d.
- Vizsgálatok memorizálása (Test navspominanie inauznavanie, testStarcha);
- tesztek meggyőző ereje;
- számít azonnali választ;
- élettani vizsgálatok