Essence spindoktoringa pr rendszer - studopediya
Minden nap hoz nekünk az új típusú szakmák. Amint megszokja
Egy olyan világban, meredeken emelkedett a szerepe a médiában. Ebből következik, érthető vágy semmi
nem hagyhatja figyelmen kívül. Mivel másképp működik általában szendvics a törvény: a helyzet megvalósul a legrosszabb forgatókönyv. Spindoktor csak hivatott cáfolni univerzális törvény az incidens szendvicset. Részvételével sgshndok tórusz egy szendvicset csökkenni fog, ahogy kellene.
Spindoktor még kész beavatkozni a családi életben. Ez nem az egyetlen dolog van
M. Lewinsky, de a brit külügyminiszter Robina Kuka. Robin Kuk
Úgy döntött, hogy elhagyja a feleségét, és feleségül titkára, miután egy bulvárlap „Nyos Of World” fog jelenteni ez a regény. Felesége Margaret azt mondta, hogy „a férje világossá tette: a szeretője célszerű választani, mintha a válás lehet tulajdonítani a rendellenesség a házasság és a szenvedélyes szerelem, míg visszatér a család a férje még mindig úgy néz ki, mint egy feslett, még bűnbánó.” *
Az amerikaiak megjelent a film „A farok hullámzó kutya”, ami azt mutatja,
kapcsolási technológia, a nyilvánosság figyelmét az egyik esemény a másikra: szexbotránya helyébe egy megrendezett háború Albániával. A hős, akit De Niro mondja: „Amint Reagan kezdte fenyegetni a botrány Irán-Contra, másnap megtámadták Grenada War - a legjobb módja, hogy elvonja a nyilvánosság számára.”.
Spindoktor szervezi és átszervezi az esemény kommunikatív síkban.
A fő szempont minden szervezett esemény lesz annak következményeit a tömeges közönség ( „ahogy megy körül jön körül?”). Minden lépés alapján mérik e
kilátások. Ez tisztán valaki munikativny szempont az esemény szemszögéből spindoktora domináns.
11. Spindoktor és a munkája
A válság jellemzi törések szabványos kommunikációs folyamatokat, amelyek semlegesíteni kell egy új folyamatok megerősítése. Intenzív kommunikáció jellemzi nem csak a munka egy rövid időre, hanem a munka egy ellenséges környezetben, az anti ezt a közleményt. Ennek eredményeként, szükség van a termék „kommunikációs pont”, hogy lehet változtatni a helyzeten.
Hangsúlyozzuk, hogy nem mondjuk gyakran egy válság közleményében
jellemzőit. Igen, a válság - működésképtelen. Igen, a válság - a mozgás
A negatív végén. És ezek a jellemzők, természetesen befolyásolja a kommunikációt. de a mi
először is el kell érdekli tisztán kommunikatív jellemzőit, mint például a fent felsoroltak: intenzív kommunikációs folyamatok és az agresszív
kommunikációs környezetet súlyosan meghatározó kommunikatív szempontból a válság. Negatív helyzetek, mint a betegség Jelcin próbálták helyettesíteni a pozitív történetek az ő erős kézfogás. Ezek a példák azt mutatják, hogy az esemény a szimbolikus világ (és a hírek - ez ugyanaz a szimbolikus világot, mint egy regény vagy szappanopera) eltér az események a világban. A szimbolikus világ egyre csak szükséges, hogy mit akarnak hallani a közönség, a közönség látta. Spindoktor csak egy szakértő hírszerkesztő világon, ez a szimbolikus szempontból. És ez nem egy kis világ.
Megerősítve a fenti szavait idézve Pierre Bourdieu „szimbolikus ereje
- a képesség, hogy a valóság a szavak, hogy csak akkor lehetséges, ha a koncepció megfelelő valóságot. Ebben az értelemben a szimbolikus ereje az a tulajdonsága, hogy elrejtse vagy kimutatására valós tárgyak. „* Spindoktora is dolgozzon szabály az eltitkolása vagy kimutatására különböző tárgyakat.
Tipikus példa a modern történelem világos vagy nem
lefedettség az esemény televíziós csatornák. De pontosan ugyanazt a feladatot
előtt áll a Fehér Ház és a csapat - „a lehető legnagyobb befolyása milyen
Csak a választási időszakban, hanem az, hogy az elnökség, mint az erő
az elnök, hogy támogassa a közpolitikák. D. Watts a következőképpen definiálja a szakma tekinthető „Spindoktora része a Media-Com-dy, az ő feladatuk, hogy megváltoztassa a köz- és a Sun vesz egy esemény vagy módosíthatja elvárásait, mi történhet.” * Össze kell hangolni a reakció, és ez nem csak a „kéz a pulzus”, és a gazdaság egyes intézkedések válaszul adott az események menetét.
B. Bruce beállítja a kétféle dolgozni spindoktora (valójában ezek megtalálhatók minden):
a) szervezete elvárások előtt maga az esemény,
b) a probléma megoldásához az interjú után kapott rossz
D. Watts, utalva más kutatók, hogy a következő öt típus
1. Mielőtt a spin - készítmény az esemény előtt,
2. Miután a spin - útmutatás a csillogás, hogy az esemény,
3. Tornado spin - kísérlet arra, hogy átutalja a közérdek másik szférában,
4. A vezérlő a válság - események kezelése, kiszállt az ellenőrzés,
5. Az enyhítő - gazdálkodás nem ellenőrzött események, azzal a céllal,
megelőzze a további károsodást.
Mint látható, már egyértelműen meghatározott körét kapcsolódó új
szerepét a közvélemény egy demokratikus államban. Miután megkapta egy új levél- vezető, amely elengedhetetlen a meghatározása a politikai jelenségek a modern társadalom, hatalmi struktúrák nem hagyja felügyelet nélkül. Mivel hírek tükrözi a figyelmet a közvélemény egy adott kérdésre, a hírek kezelése és eszközévé vált, amely lehetővé teszi, hogy bemutassuk ellenőrzések látszólag nem zárkóznak a menedzsment területén.
Mik a jellemzői a kialakulását gömbök novostiynogo beadni? ezt
kiválasztását események és így egyik vagy másik jelentős újdonság. Megfigyelhető, vagy nem veszi észre az eseményt. Akkor növeli meg, és lehetséges, hogy alábecsülik a jelentőségét. Ezekben a helyzetekben valóban a kezében az újságírók, vagy inkább azok, akik részt vesznek a hírek kiválasztási folyamat, mert a több millió események csak egy kis része lehet a hangsúly tömegtudat múltbeli események gátolható a szerkesztőségben síkon, és fel lehet gyorsítani, amikor azt mondják, mi folyik itt „lazításhoz” egy személy vagy esemény.
Egy érdekes példa a helyettesítő új helyzet szolgálhat Clinton megjelenését
Tovább világítás vezérlő mellékversenyek lehetséges ciklus
Passage. Láthatjuk, hogy az „élet” az események a szerkesztőségben síkban állnak a következő hét lépésből áll:
elkészítése vár egy esemény,
tartása esetén,
lefedettség az esemény révén televízió és rádió,
világítás esemény azt jelenti, újságok,
utalásokat a listában szereplő hasonló események,
egy esemény referenciák megerősítést a trend.
Azt is meg kell jegyezni, hogy az egyik vagy a másik, akkor még a szovjet időkben
Mint látható, lehetséges az élet folytatására események segítségével speciálisan
épített ciklus Passage. A fordított - fékezés helyzetet. Tehát, Clinton csapat adta a várható hosszú negatív információk csak akkor, ha a nyomtatás volt a blokk más dokumentumok egy másik forrásból. Együtt voltak kevésbé károsítja a Fehér Ház, mint ha a „lövés” külön-külön. Köztudott, hogy a negatív (és pozitív) esetén egy meghatározott CIÓ élettartamát. Ha nem húzza be az új üzeneteket, alatt 7-10 nap, ez teljesen „eltűnik” a tömeg tudat. Ezért bizonyos esetekben nincs szükség, és a tagadás, mert „otritsalovka” die magát.
Van olyan dolog, mint a rendezvényszervezés. Mivel az elnök is szerepel egy sor esemény, meg kell választani azokat, amelyek a leginkább előnyös világítás. G. Kurtz mondja erről a témáról a következő:”. Ez volt a munkája Lewis, milyen tevékenységeket Clinton, hogy látogassa meg a következő hónapokban Amennyiben úgy beszélni előtt cserkészek előtt a tanár, hogy egy előadássorozatot a lényege az elnökség volt a stratégiája elnök tartás ideje volt a legnagyobb ???. értékes árucikk, és Lewis kellett semmisítse meg a „* a lehető leghatékonyabban. Ami a példát a menetrend, és hangsúlyozni kell, hogy spindoktor gyakran tervez a jövőbeli eseményeket. Ő köteles benyújtani tervet érdekes a szempontból az elnök az esemény, amely várhatóan egy hónap alatt - fél év.
Amikor a negatív fejlemények is problémát ütemezi a megjelenése az első személy. Ez világosan ki kell mondani: a botrány fejlődik, vagy éppen ellenkezőleg, umi-RAET. Az utóbbi esetben, a megjelenése az első, aki ismét feléleszteni azt. Egyes esetekben, akkor újra megjelenik a képernyőn az új ellátási segített, hogy törli a negatív eredményei az előzőt.
Összesen tudunk biztosítani néhány jelölt jellemzői spindoktora munka a rendszer:
Ebben az esetben, a kiválasztás az események elvégzett érdekeit kommunikációs csatorna, különben nehéz lesz bejutni, ha nem felelnek meg a követelményeknek.
Előkészítés során elvárások és a közönség kezelése. Például, mielőtt a bűnbánat Bill Clinton az Lewinsky M. amerikai lakosság felkészülve arra, hogy ha az elnök megbánja, ő lesz bocsátva. És csak akkor majd bűnbánat az esemény. Ugyanezt mondta B. Bruce, amikor észreveszi: „A munka spindoktora rugalmas technológia, amely lehet használni nem csak azért, hogy” fix „az eredmények az esemény (beszédek, interjúk, viták, stb) az esemény után, hanem kezelni várjon események fog bekövetkezni. „*
A felkészülés az esetben lehet megtekinteni, és előkészítése az első személy. Tehát idején botrány Clinton kifejezetten rendezett sajtótájékoztatón próba közvetlenül előttük, hogy „hozza ki a gőzt.” Ennek eredményeként már a sajtótájékoztatón maga Clinton tudná nézni nyugodt és hűvös, hogy azt a benyomást kelti, jól tulajdonosa helyzetet.
Részlegesen szelektív, specifikus szűrését események tömeges
tudat is magyarázható eltérés a prioritásai, amelyek úgynevezett meghatározott-lennym különbözőség nagy és kis politika. D. Watts helyesen mondta: „Az a politika, a kisebbségi részesedés, és a média kell összpontosítania a legtöbb” *. Spindoktor az eredményt kell kombinálni követelményeinek mindkét oldalon. Azt be kell nyújtania egy nagy eseményen, így válik érdekessé a szempontból egy kis politika, akkor kell fordulni az ország politikai, a szobákban politika.
Ebben visszajátszás sajtó esik intellektuálisan nem tilalmakat. Az egyik technika ezen a területen válik előállítására olyan kommunikáció, amely nem teszi lehetővé az újságírói szerkesztést. Így Nixon elő üzenetek nem több, mint száz szó, hogy megakadályozzák, hogy szerkeszteni őket. Hill-GEL Clinton botrány időszakban igyekezett nem adok interjút a nyomtatott sajtó, mert a szavai esetleg megváltoztak vagy átírásra kiszámíthatatlan eredményeket. Ehelyett ment élőben a rádióban, a CNN, vagy a reggeli televíziós show, ahol ő volt az üzenetet senki nem lenne képes megváltoztatni.
Előttünk volt, mint két hatalmas elme-kontroll rendszer a médián keresztül. Verzió a szovjet rendszer (és sok szempontból a poszt megpróbáljuk megismételni azt), hogy létrehozza ellenőrzési pontok, a legmagasabb szinten az aljára. Western rendszer lényege beadását helyzeti rendszerek az egyes ellenőrzési problémákat. Következik a különbség a módszerek. Totalist diagram negatívan orientált: fizikailag el lehet megtiltani a megjelenése egy személy vagy jelenetet a képernyőn. Western áramkör pozitív orientált: ez nem akadályozza meg, ahelyett, hogy kiszorítani egymást a híreket. Ebből következik, neki nagy intelligencia és a dinamizmus.
Összességében ezek a vezérlő áramköröket különbségeket tudunk alábbiak szerint képviseltetik magukat, ahol
nevüket idézőjelbe, mert bizonyos megjelölés ezekre előre:
Mint látható, minden legdemokratikusabb állam biztosítja a jogot az ő szemszögéből, a vezérlő információt, különösen a válság idején, amikor lehetetlenné válik a korábban elfogadható formái ellenőrzés.
Spindoktor is megteszi a szivárgás alakulhat ki az országban a nyomásgyakorló csoportok, amelyek célja, hogy fenntartsák bizonyos követelményeknek. A lehetőségek széles, ha nem korlátlan. Bár lehet arra a következtetésre jutni Mr. Kurtz szó egyik szóvivőjének Clinton M. McCurry: „Ahhoz, hogy megőrizze identitását McCurry majd két szabály sétált az ösvényen a tudatlanság, megismételve csak azokat az információkat, hogy ő utasította, hogy tájékoztassa és. ., anélkül, hogy Clinton tesztek, segíthet ez nem jellemzi az a tény, hogy a jelentések ez volt a munka a tömegek média ;. nem védi a képtelenségeket, hogy zavarban van, és maga volt a helyzet, hogy nem lehetett kitéve „vissza”. és egy olyan megközelítést, hogy a végén AEC volt, és a legjobb „spin” minden lehetséges „(P. 165). Tehát spindoktora lehetséges, mint látjuk, még mindig nem korlátlan. Azonban ez az új különlegesség megmutatja nekünk teljesen új lehetőségeket tömeges agykontroll.