építészet márka
Az építészet, a márka egy nagy mértékben, a siker a cég portfólióstratégia. Az elmélet szerint a világ vezető szakértője David Acker, márkastruktrúrát célja, hogy rendszerezze és optimalizálja a márkás portfolió egyértelmű meghatározásával ott minden márkanévnek tér, jellege és jellemzői közötti kölcsönhatás egy márka, azok elhelyezése a nemzetközi piacon. Tény, hogy a márka építészet nem más, mint hogy hogyan optimálisan szervezett portfólióstratégia.
Figyelmen kívül hagyva a kapcsolatos kérdések márkastruktrúrát okozhat torzulást vagy elmosódott képet alkot a márka a célközönség, a veszteség az alapvető fogyasztói útmutatás tartományban, a helytelen közötti kölcsönhatás márkák a portfolión belül a márkás, elveszti vezető pozícióját a piacon, és a pénzügyi veszteségeket.
Szerint David Acker, a márka lehet hasonlítani a játékos, de a design és stílus - a gyakorlatok, amelyen keresztül megtartja a formáját. De az építészet, a márka ebben a helyzetben - egy edző, aki épít a jobb játékosok a pályán, figyelembe véve azok erősségeit és gyengeségeit, ami a győztes csapat, nem csak egy csomó jó játékos.
A főbb lépései ami a márka architektúra:
1. helyének meghatározása az egyes márkák a portfolión belül a márkás cégek. Ebben a szakaszban az alábbi márkák:
- „Stratégiai” márka - létre annak érdekében, hogy megszerezzék a vezető pozícióját a piacon, és kiváló hozamot igényelnek nagy pénzügyi beruházásokat;
- márka „csillag” - jön létre azzal a céllal, hogy erősítse a pozíciók más márkák, minőségének javítása, az észlelés, a vállalati márka;
- márka „cash tehén” - már jól bevált ügyfélkör, amelynek célja, hogy bevételt, és a társaság a lehetőséget, hogy a beruházások az új projektek;
- márka „kar” - létre annak érdekében, hogy befolyásolják a fogyasztói tulajdonságok a fő szektor a cég üzleti;
2. szerepének meghatározása az egyes márkák az arány a termék - a piacon;
3. meghatározása szerkezetének márkaportfólió;
4. A közvetlen verbális és grafikus megvalósítási módja alakult architektúra:
Megfelelően kialakított márkastruktrúrát garantálja a hatékony marketing politika a cég. Ez lehetővé teszi, hogy:
- építeni márkák és összehangolja a javaslat a fogyasztói elvárásokat;
- osztja a legjelentősebb versenyelőnyt
- hatékonyan osztja a marketing költségvetés;
- a legtöbbet hozza ki az elkövetett beruházásokat;
- szinergiákat hozzon létre márka;
- világos elképzelések és előrejelzések a kilátások a fejlesztés a márka portfólió.