márkastruktrúrát - terminológia és modellek
A fogyasztói megítélést a márka, jelentősége és értéke a szemében a közönség alakul segítségével különböző marketing technikák, amelyek jelentősége az építészet (strukturáló).
márkastruktrúrát utal, hogy a lista a márkamenedzsment és része a portfolió stratégia. Ez egy különleges formája építésére hierarchikus szerkezete összekapcsolt márka és al-márka tartozó egyetlen vállalkozás (egy birtokos). Tömör és velős példa jól illusztrálja az építészet, úgy lehet tekinteni egy családfát a márka, amely világos képet ad a belső viszonyok, a domináns és a gyermek tárgyakat, a kapcsolatrendszer a szervezeten belül és a portfolió stb
terminológia
Ahhoz, hogy a legpontosabb és helyesen megérteni az elveket és típusú márkastruktrúrát kell látnia a néhány alapvető feltételek:
Közötti kapcsolatok márkák tartozó egyetlen portfolió lehet építeni a különböző struktúrák, amely nagymértékben meghatározza a hatékonyság, a siker a piaci tevékenység.
strukturálása modell
Meglévő források szerint különböző mennyiségű márkák és rendszer architektúra. A szakemberek két fő típusa hierarchikus:
- «Háza Brands» - által gyakorolt amerikai és az európai országok. Jellegzetes funkció jelenléte és működése az egyes márkák, független, és nem alapulnak a nevét és a cég jó hírneve (a fő márka).
- «Márkás ház» - népszerű az ország a keleti. Ez áll létrehozásában megabrendov amikor minden termék előállított és értékesített egy egységes márkanév alatt - a vállalati márka.
A koncepció a «márkás ház» legnépszerűbb magyar cégek, de a külföldi márkák a piacon hazánk, minél több aktív fejlesztés és az integráció a «ház Brands» rendszer.
Emellett az alapvető szakemberek a következő építészeti modellek:
- Brand / al-márka - gyermek (minor) márkák támogatni keretében a szülő (a szülő), amely az ő nevét, kulcsfontosságú minőségi;
- Csatolt márka (brand támogatta). Ez hasonló az előző típussal, de vele ellentétben, ez az építészeti modell csatolt márka nagyobb súllyal, mint a szülő (vállalati).