Csatorna vertikális marketing rendszerek - Encyclopedia of Economics
Csatorna függőleges marketing rendszerek
Függőleges marketing rendszer (IUS) a gyűjtemény a gyártó egy vagy több nagy- és egy vagy több kiskereskedő jár, mint egy egységes rendszer, amelyben az egyik tagja a csatorna vagy a tulajdonos a másik, vagy biztosítja számukra a kereskedelmi kiváltságokat, vagy a hatalom, biztosítva ezek teljes körű együttműködést. [C.429]
A hatás a marketing stratégiák a cég értékesítési tevékenységét. A probléma az integráció áru vezérlő csatorna. Integrálása a vízszintes csatorna struktúrát. függőleges marketing rendszer (IUS) (progresszív és regresszív). Navy típusú független és összehangolt. Típusú koordináció integrált Navy, szabályozott, szerződéses (szövetkezetek, franchise, önkéntes lánc égisze alatt az egyik résztvevő). integrációs módszereket. [C.133]
A termék értékesítési csatornák (forgalmazás, marketing), a koncepció, az alaptípus. Szintje termék értékesítési csatornák. Közvetlen és közvetett csatornákon keresztül. A probléma az optimális hatékonyság és csatornák különböző szinteken. Előnyei és hátrányai a közvetlen kapcsolat. A hossza és szélessége a csatorna. Horizons a vevő és az eladó. Jellemzői csatornák kialakulását árutermékeket termelési célokra. A kiválasztási kritériumok tovarodvizhenija csatornát. A probléma az integráció áru vezérlő csatorna. Hagyományos csatorna és függőleges marketing rendszer (vállalati, közigazgatási és szerződés). A verseny-csatorna és a csatornák között. Vízszintes marketing rendszereket. Többcsatornás marketing rendszer. [C.340]
Függőleges marketing rendszer (IUS), éppen ellenkezőleg, áll a gyártó egy vagy több nagy- és kiskereskedők, dolgozni, mint egy. Az egyik résztvevő a csatorna, vagy a tulajdonos a másik, vagy ad nekik a jogot, hogy a franchise, vagy a hatalom, így biztosítva a teljes együttműködést. Uralják a függőleges marketing rendszer lehet egy gyártó vagy nagykereskedő vagy kiskereskedő. Navy megjelenése van összekötve próbálkozások az erősebb tagok csatorna viselkedését és a konfliktusok megelőzésére között annak egyes tagjai saját célkitűzéseiket. Navy gazdaságos méretük, hogy van egy nagy piaci erő, és megszünteti a párhuzamos erőfeszítéseket. A piacot domináló US Consumer Product pontosan függőlegesen marketing rendszereket. szolgáló 70-80% -át a piacon. Három alapvető típusa IUD vállalati ellenőrzött és szerződéses. [C.620]
Függőleges marketing rendszer (IUS) áll a gyártó egy vagy több nagy- és kiskereskedők, dolgozni, mint egy egységes, az egyik résztvevő a csatorna, illetve a tulajdonos a másik, vagy ad nekik a jogot, hogy a franchise, vagy a hatalom, így biztosítva a teljes együttműködést. Uralják a függőleges marketing rendszer lehet egy gyártó vagy nagykereskedő vagy kiskereskedő. [C.861]
Függőleges marketing rendszer olyan szerkezetű, amelyben a gyártók, a nagykereskedők és a kiskereskedők számára funkcionálhat egy rendszerben. Ilyen csatorna lehet elhelyezni, ha az egyik résztvevő a tulajdonosa más társaságok () alkotó csatorna vagy szerződést köt velük, vagy más a hatása, elegendő, hogy megszilárdítsa a többi résztvevő. Erőfölényével a függőleges rendszer lehet a termelők és a szakmai szervezetek. Ez a rendszer úgy van kialakítva, hogy biztosítsa felett a csatorna működését és konfliktuskezelést tagjai között. Függőleges marketing rendszer jelentős előnyei a hagyományos csatornákhoz biztosít költségmegtakarítást és képes kezelni a folyamat csökkenti az árak, valamint a lehetőséget, hogy megszüntesse a párhuzamos funkciók a csatorna résztvevői (rendszer). Megkülönböztetni a vállalati, a szerződéses és a vezérelt függőleges rendszer (kooperatív Navy Navy szerződés és sikerült IUD). A vállalati Navy erőfeszítések összehangolását a résztvevők és a konfliktuskezelés biztosítja, hogy minden szinten az értékesítési csatorna tulajdonosa ugyanaz a vállalat. A szerződéses IUD erősítés csökkenti a költségeket és növeli az értékesítés révén elért megtárgyalt megállapodásokat (szerződések) a résztvevők közötti értékesítési csatorna. A szerződés kiterjed mindenféle közös tevékenységek (a megállapodások [c.253]
A múltban, az értékesítési csatornákat áll független cégek, amelyek mindegyike saját célkitűzéseiket. Amint ábrán látható. 11,7, a társaság egy része a hagyományos értékesítési csatorna. törekednek a beszerzési politikák optimalizálására és marketing cégek gyakran rovására a felső és az alsó csatorna szintje. Helyett az Egyezmény csatornák függőleges marketing rendszer (IUS), amelyben csatorna aktivitása által kezelt egyik tagját - a gyártó, a közvetítő vagy a kereskedő. [C.409]
Vezérelt függőleges marketing rendszereket össze kell hangolni a termék értékesítési csatorna tevékenység, nem azért, mert ő kizárólagos tulajdonában. hanem azért, mert az egyik résztvevő a csatorna Hasonló hatása van, és képes elérni a fajta alárendeltség az együttműködést és támogatást más tagjainak a forgalmazási csatorna (általában összekapcsolja ilyen értékláncok leányvállalata). [C.315]
Ellentétben a fent említett szállítási csatornák, amelyek lényegileg együtt független és függő egymástól szervezetek, vertikális marketing rendszerek (IUD) viselkedik, mint egy rendszert. Ez a fő kapcsolatot, amely szabályozza a többi, és ezt a linket lehet, mint a gyártó és nagykereskedelmi vagy kiskereskedelmi szervezet. A vezető szerepe a csatorna tartozik a felhasználó, aki a tulajdonosa a többiek, a birtokos [c.218]
Függőleges marketing rendszer (IUS) - egy értékesítési csatorna egy integrált szerkezet, amelyben a gyártók, nagy- és kiskereskedők működnek egy rendszerben, a minisztérium [c.271]
Vállalati vertikális marketing rendszer. Ennek keretében minden vagy a legtöbb csatorna tagjai birtokában vannak az egyik szervezet. Egy ilyen szervezet forgalmazási csatorna a maximális teljesítmény fölötte, és ezért a legnagyobb összhangot az intézkedések a résztvevők a csatornán. Az utóbbi években ezek a rendszerek váltak ritkaság, mert a magas költségek és a komplexitás menedzsment. [C.272]
Vezérelt függőleges marketing rendszer. Tagjai pénzügyileg és jogilag független, de ellenőrzése alatt a legerősebb párt értékesítési csatorna. Sérti a feltételek által diktált azzal fenyeget, hogy törni a kereskedelmi kapcsolatok. Ebben a rendszerben a koordináció a szakaszában a termelés és a forgalmazás nem fordul elő, mert a közös tartozás egyik tulajdonos, és hála a mérete és gazdasági ereje az egyik tagját. Erőteljes márkás termék gyártója mindig képes megszerezni a közreműködésével és támogatásával a köztes eladók az áruk, így ma, a haditengerészet sikerült sokkal gyakoribb, mint a vállalati. [C.272]
Függőleges marketing rendszer integrált hálózat termelők és a közvetítők, a szakmai irányítás, amelynek célja a hatékonyság maximalizálása a csatorna egészére. Ezek közé tartozik a szövetkezetek, a franchise-megállapodások és a hálózati csatornák, ahol a vezető által elfoglalt nagykereskedők, gyártók, illetve a nagy kiskereskedelmi láncok. Eredmények és trendek a fejlesztés vertikális marketing rendszerek későbbiekben lesz szó. [C.412]
Együtt a hagyományos értékesítési csatornák és fejlesztése egyéb áru - vertikális (IUD), vízszintes (GMS) és a többcsatornás értékesítési rendszer (MMS). Formation csatornának szüksége tanulmányozzák annak lehetséges változatait az alapstruktúra szempontjából típusát és számát kedvezmények. csatorna menedzsment megköveteli a kiválasztás és a motiváció a képzett mediátor. [C.30]
Egy példa a fenti módszerrel végzett táblázatban mutatjuk be. 11.1. Itt a legtöbb pont függőleges marketing csatorna. Az előnye ennek értékelési módszer nem pontosan a számokat, ahogy vannak - az eredmény egy szubjektív értékelése a menedzsment legfontosabb kritériumok és értékelési rendszert. Először is, ez lehetővé teszi a vezetők, hogy azonosítsa a szükséges jellemzőit hatékony csatornát mérlegelni erősségeit és gyengeségeit. [C.402]
Egy példa a fenti módszerrel végzett táblázatban mutatjuk be. 11.1. Itt a legtöbb pont függőleges marketing csatorna. Előnye ennek értékelési módszer nem pontosan a számok, mert az eredmény a szubjektív értékelési szempontok és irányítási súlyozási pontozási rendszer. Először is, ez lehetővé teszi a vezetők, hogy azonosítsa a szükséges jellemzőit hatékony csatornát, hogy értékelje az erősségek és gyengeségek az alternatívák és azonosítani a problémákat, amelyek felmerülhetnek, ha a kiválasztott csatornán. [C.413]
Függőleges marketing rendszer (IUS), éppen ellenkezőleg, áll a gyártó egy vagy több nagy- és egy vagy több kiskereskedő jár, mint egy egységes rendszer. Ebben az esetben az egyik tagja a csatorna vagy a tulajdonos a másik, vagy biztosítja számukra a kereskedelmi kiváltságokat, vagy a hatalom, így biztosítva a teljes együttműködést. A domináns erő keretében egy függőleges marketing rendszer lehet egy gyártó vagy nagykereskedő vagy kiskereskedő 5. Navy merült fel egy csatornát a viselkedését a vezérlő eszköz és a konfliktusok megelőzése az egyes tagok saját célkitűzéseiket. Navy gazdaságos méretük, van egy nagy piaci erő, és megszünteti a párhuzamos erőfeszítéseket. Navy lett az uralkodó forgalmazási forma terén a fogyasztói marketing. ahol azokra már 64% -át a piacon. [C.406]
A franchise-szervezet résztvevői a csatorna, az úgynevezett kiváltsága tartó, összeköt több szakaszában a termelés és az értékesítés folyamatát. Középpontjában a szerződéses függőleges marketing rendszer az ilyen típusú eljárás megszervezése termelési és értékesítési tevékenységek alapján megadását jogosultságokat a gyártás és / vagy termékek értékesítését az egyik a forgalmazási csatornát egy másik, úgynevezett levonható. [C.370]
Függőleges marketing rendszer (IUS) magában foglalja a gyártó egy vagy több nagy- és kiskereskedők. dolgozik, mint egy. Ebben az esetben az egyik résztvevő a csatorna, a csatorna kapitány, vagy van egy ellenőrző részesedést más cégek, illetve biztosítja számukra a jogot, hogy a franchise, vagy olyan gazdasági hatalom, amely biztosítja, hogy a vezető pozíciót a csatornán. Kapitány csatorna lehet a gyártó, nagykereskedő vagy kiskereskedő. Navy megjelenése kapcsolódik a kísérletek a legerősebb résztvevők a csatorna, hogy ellenőrizzék a mások viselkedését, annak érdekében, hogy megóvja az esetleges konfliktusok tagjai saját érdekükben. Navy gazdaságos méret szempontjából, van egy nagy piaci erő, és megszünteti a párhuzamos erőfeszítések résztvevők. A piacot domináló US Consumer Product pontosan függőlegesen marketing rendszereket. amely tartozik a 70-80% -át a piacon. Három alapvető típusa IUD vállalati, a közigazgatási és szerződéses. [C.514]
Függőleges marketing rendszerek (terminológia szerint J.-J. Lamba - koordinált vertikális struktúra) meglehetősen új struktúra eltér a hagyományos vízszintes és többcsatornás tény, hogy ebben az esetben van egy egységes rendszer, amely egy gyártó, számos nagy- és kiskereskedők. Az egység a rendszer biztosítja az a tény, hogy az egyik csatorna tagjai az áruk mozgását sem birtokolja a fennmaradó vagy elegendő befolyással való szoros együttműködés biztosítása. A fő oka a függőleges marketing rendszerek volt, hogy erősíteni kell a monitoring a viselkedését a csatorna termék forgalmazás egészére vagy egyéni szinten, a konfliktusok megelőzéséhez az egyes csatorna egységek, mivel folytatni a saját céljait. [C.315]
Függőleges értékesítési csatorna áll független producer. egy vagy neskolkihoptovyhtor-kereskedők, és egy vagy több kiskereskedő. Függőleges marketing rendszer (IUS), éppen ellenkezőleg, áll a gyártó egy vagy több nagy- és egy vagy több kiskereskedő jár, mint egy egységes rendszer. A domináns erő keretében egy függőleges marketing rendszer lehet egy gyártó vagy nagykereskedő vagy kiskereskedő. Navy vált, mint ellenőrzési eszközeként a viselkedését a csatorna közti ütközések elkerülése érdekében annak egyes tagjai saját célkitűzéseiket. Három alapvető típusa IUD. [C.17]