Branding modern piaci rendszer, branding, mint egy marketing politikai eszköz - Branding
Branding mint eszköz a marketing politika
A mi materialista társadalomban, az emberek szeretnék ad jelentőséget, hogy a folyamat a fogyasztás. Ezért csak a márka, termék hozzáadott értéket, mesél az ügyfelek, vagy tedd a kategóriába fogyasztása nem anyagi értékek, akkor adjon meg egy értéket.
Annak érdekében, hogy hatékonyan és módszeresen végrehajtja a fogyasztókra gyakorolt hatás létrehozása érdekében, és folyamatosan növeli a márka, akkor kell használni a teljes arzenál a modern információs technológiák és az úgynevezett integrált marketing kommunikáció.
Ez határozza meg az alapvető feladata branding mint eszköz a marketing expozíció - hozzon létre egy egyedi versenyképes kereskedelmi ajánlat - egy márka - alapuló alapvető értékek és a társadalom igényeinek és az elvek márkaépítés, és tovább kell fejleszteni, hogy az idő múlásával, hogy egy piaci rést.
A marketing stratégia branding eszköz végez néhány alapvető funkcióit. Ismert kutatója márka menedzsment, Jean-Noel Kapferer könyvében „Brand Forever” azonosítja nyolc funkciók:
- azonosítás, ami így azt jelenti, hogy a javaslat, hogy gyorsan azonosítani az árut;
- használhatóság, ami megtakarítást jelent időt és energiát azonos ismételt vásárlás és betartását;
- Ez garantálja, amely segít a vevő, hogy győződjön meg arról, hogy ő lesz az azonos minőségű függetlenül attól, hol és vettem egy termék vagy szolgáltatás;
- címke, azaz egyre megerősítése elképzeléseink a képet, vagy hogy a vevő azt hiszi, hogy vizsgálja meg a mások szemében;
- folytonosságát, hogy mit jelent az elégedettség létrehozott kapcsolatokat a rokonság és a családi kötelék a márka, amely a vevő megszerzi az évek számát;
- hedonizmus, amely magában foglalja a varázsa kapcsolatos vonzerejét a márka, a logó, a távközlés és a tényleges díjazást;
Az első két - a mechanikai és aggodalomra ad okot a lényege a márka: cselekedni, mint egy elismert jelképe, annak érdekében, hogy megkönnyítse a kiválasztási és időt. A következő három funkciót csökkenti az észlelt kockázatot. Az utolsó három kapcsolódnak az öröm. Etikai azt mutatja, hogy a vásárlók elvárják, és egyre inkább felelős viselkedését márka.
Így elmondható, hogy a márkaépítés jelentős szerepet játszik a végrehajtása a marketing kampány, és szolgál fontos eszközei a gazdasági irányt, amely meghatározza az alapvető szerepe márka menedzsment és a konkrét feladatokat. Tekintettel erre, a legsikeresebb márka erős hit és eredeti ötletek, van egy szenvedély és az energia megváltoztatni a világot, és átalakítani az emberek tudata segítségével kiemelkedő kommunikáció, amely lehet fontos funkcionális eleme a modern marketing.