Bevezetés, a divat és a tervezők márkák üzlet, a koncepció a divatipar, divat termékek és divat üzlet
A cél ennek a munkának, hogy tanulmányozza a komplex marketing kommunikációs használt divatszakmában. Ezt a célt a következő feladatokat látja el:
A fentiek alapján a koncepció a divat üzlet;
A fentiek alapján a koncepció dizájnüzleteknek;
A fentiek alapján a koncepció marketing kommunikáció divat üzlet;
Leírása a marketing kommunikációs eszközök a divatszakmában.
A koncepció a divatipar, divat termékek és divat üzlet
# 108; Elsődleges szegmens - a termelők a nyersanyagok, anyagok, speciális berendezések, szoftverek tervezési folyamat, CAD (Computer Aided Design) -CAM (Computer Aided Manufacturing);
# 108; Másodlagos szegmens (divatszakmában) - gyártói kész divat termék. Ez a szegmens három csoportba oszthatók:
YH közvetlen gyártó - általában nem a nagy gyártó cégek minden eleme a divat termék (a tervezéstől a termelés), a saját termelési létesítmények, mint például az amerikai cég Levi Strauss Co.,
YH vállalkozók - folytató vállalatok csak a termelés már kidolgozott egy másik szervezet által divat termék. Ügyfél szervezet, ebben az esetben csak részlegesen bevont szellemi és kreatív és irányítási folyamat, valamint a minőség-ellenőrzés a divat termék. Együttműködés vállalkozók leggyakrabban a nagyvállalatok körében az Egyesült Államokban és Európában;
YH Licensing Group - a cég, amely amellett, hogy a fejlesztési és gyártási divat termék, részt vesz az eladás engedélyek használatának a márkanév egy nem versenyképes termékeket. Például az értékesítése a vállalat Pierre Cardin több mint 800 engedélyek használatát márkanevek a 70 éves, hozta éves bevétele körülbelül $ 1000000000 évente.
# 108; Trading szegmens - kiskereskedők a divat termékek (kiskereskedők). Ez lehet butikok, szaküzletek, bevásárlóközpontok, szennyvíz, gyári üzletek (főleg tartozó vállalkozók), csomagküldő katalógusok, online vásárlás és TV vásárlás. Külön csoportot között kiskereskedők kell kiosztani franchise cég kapja a gyártótól, amellett, hogy a divat termék, marketing kommunikációs stratégia tervezés tervezés üzlethelyiség, a koncepció a vizuális merchandising és gazdálkodási elvei a vállalaton belül;
Annak ellenére, hogy a divatipar, van egy elég világosan elkülöníti a tevékenységi körök, vannak működő vállalatok több szegmensben. Ennek egyik példája az olasz cég Ermenegildo Zenga, gyártására egyaránt szövet és klasszikus férfi öltöny. Ezen kívül szinte minden nagy cég saját hálózatán kiskereskedelmi üzletek.
divat marketing kommunikációs üzletág
. J. Sprols is kínál hét alapvető jellemzőit divat tárgy, amely lehetővé teszi, hogy pontosan meg lehessen határozni a termék / szolgáltatás, mint a divat tárgy:
# 108; A törékenység - divat tárgy elavultak lehetnek, és helyébe egy új objektumot, annak fizikai vagy funkcionális avulás;
# 108; Exkluzivitás - új divat objektum mindig kizárólagos tekintetében a meglévő, elfogadott divat tárgyak, és elveszíti a kizárólagosság, ha elfogadott és használt sok ember;
A klasszikus példa a divat tárgy kielégíti a fenti jellemzőket, kopás által létrehozott tervezési márkák. A példa a divat ruházati tárgy, a következő fejlesztési trendek a divatszakmában, amely megkülönbözteti a más típusú üzleti:
Egy másik fontos jellemzője a divatszakmában egy speciális szerkezet a designer márka, ami megkülönbözteti őket a többi márka az iparágban. Mint már említettük, a legszembetűnőbb példa a termék divattervező ruházat, ruházat, és ezért érthető lesz a „divat termék” a további munka (kivétel bkdut meghatározandó zárójelben).