Az elmélet a generációk, cikkek
Üzleti futurológusok (szakemberek részt vesz az üzleti előrejelzések) azt mondják, hogy hamarosan a klasszikus marketing nem lesz ideje reagálni a társadalmi változások. Ezért az alapvető értékek generáció számára is fontos hivatkozási pont marketing. Megérteni és megfigyelni ezeket az értékeket segíti az elmélet a generációk.
Az alapja az elmélet érték lett a képviselői különböző generációk. Az értékek vannak kialakítva társadalmi események és a családi nevelés. A formáció értékek felmegy 12-14 év. A gyermek nem értékeli fejlesztések szempontjából a „jó vagy rossz”, „jó vagy rossz”. Ő tudja, hogyan kell élni, csak ilyen körülmények között. Alapértékeit eszméletlen, legtöbbjük észrevehetetlen, de a jövő generációi élni és cselekedni befolyásuk alatt.
Egy példa értéket befolyásolja az emberek viselkedését, az úgynevezett jelenség „Edd meg a lemez a végére.” Ez akkor fordul elő, amikor a nagymama inkább a takarmány az unokák, és azt mondják, „minden hatalom az utolsó darab.” Ez egy megnyilvánulása egy generáció értékek túlélte az éhség és a súlyos háborús - gazdaság élet tartalék. A mechanizmus a „munka” értékeket hasonlít egy kattintással egy mély szinten. Az emberek hallani valamit, és ez azonnal felkeltette a figyelmüket. Kezdenek hiszem, tudom, mit mondanak, én is egy szakértő, tudom, hogyan kell élni benne.
Nyugaton ez lett a tárgya tanulmány az elmélet középosztály a társadalom, amely egy magas szintű jövedelem, megengedheti magának, jelentős oktatási kiadások, a táplálkozás, az oktatás, a kulturális élet. Alkalmazása az elmélet a generációk saját sajátosságait a hazai gyakorlatban. Az eredmények szerint a szociológiai tanulmányok a középosztály azonosítja magát legalább két Vengriyan csoport. Az első csoport - az emberek nagy gazdasági megtérülése és a második - az emberek a magas szintű oktatás és a jövedelem nem túl magas. Ezért alkalmazása az elmélet Magyarországon, a szakértők inkább a „többségi”.
Generációk és azok jellemzőit
Nézzük a termelés és a megkülönböztető jellemzők - mély értékeket.
Generation GI (generációs nyertesek)
Született év -1.900-1923.
Ezek az értékek továbbra is képez 1933-ig.
Események előállított értékek: a forradalmi események 1905 és 1917 kollektivizálás villamosítás.
Született év - 1923-1943.
Értékük alakultak 1953-ig.
Események, amelyek alakították az értékeket: Sztálin tisztogatások, a második világháború, a helyreállítás a megsemmisült ország, az antibiotikumok felfedezése.
Értékek: hűség, a szabályok tiszteletben tartása, törvények tiszteletben tartására, valamint a pozíciók és a status, becsület, türelem.
Generation baby boom boom vagy (a szó „boom”, amelyet az jellemez, túlfeszültség termékenység ezekben az években)
Született év - 1943-1963.
Értékük alakultak 1973 előtt.
Események előállított értékek: a szovjet „enyhülés” a tér meghódítása, a Szovjetunió - a világ szuperhatalom „a hidegháború”, az első plasztikai sebészet és a létrehozását a fogamzásgátló tabletta, egységes képzési szabványok az iskolákban és az egészségügyi garancia. Az eredmény egy olyan generáció a pszichológia a nyertesek.
Értékek: optimizmus, érdeklődés személyes növekedés és a jutalom, ugyanakkor a csapatmunka és a csapatszellem, az ifjúság kultusz.
Generation X (ismeretlen generáció)
Született év - 1963-1983.
Események előállított értékek: a folytatása a „hidegháború”, a szerkezetátalakítás, az AIDS, a kábítószer, az afganisztáni háború.
Értékek: a hajlandóság, hogy változtatni, a választás, a globális tudatosság, a technológiai műveltség, az individualizmus, a vágy, hogy megtanulják az élet során informális nézetek, keresés az érzelmek, a pragmatizmus, a remény maguknak, a nemek egyenlősége.
Y generáció (más néven Generation Network és Millenium generáció, mint a képviselői elhagyják az iskolát az új évezredben)
Ezek az értékek továbbra is kialakítható ma.
Értékek: ebben a csoportban már szereplő fogalmakat, mint állampolgári kötelesség és erkölcsi felelősség, de a pszichológusok azt mondják, hogy az ártatlanság és a képesség, hogy engedelmeskedjen. Élvonalában Generation Y megy azonnali jutalmat.
A nem túl távoli jövőben.
Abban az időben a határ a generációk közötti, a változás fokozatos, és függ a hely, ahol a beteg él. Például a fővárosban, a kikötő város, ahol sok külföldi - ez gyorsabb. Az emberek született kereszteződésében generációk átmenetiek, vagy az úgynevezett echo generáció. Ezek értékek, és hogy a másik csoport. Ki a magyar munkaerő-piaci aktivitás három generáció - baby boom, Generation X és Y generáció mai nyugdíjasok - képviselői a csendes-termelés és generációs GI.
Hogyan vásároljon?
Érték összehozza az embereket, akkor „hallani”. Ezzel kapcsolatban a generációs elmélet lehet tekinteni, mint egy kiegészítő a klasszikus piackutatás.
Modern marketingesek főként az érdekli három generáció - baby boom, Generation X és Y generáció Ezek a fő fogyasztók ma. Az elmélet a generációk segít elemezni a jellemzők a különböző generációk és megjósolni a fogyasztói magatartás alapján alapvető értékeit.
Mert baby boom üzlet - ez a vásárlás helyére. A látogatás a bolt baby boom - a szükségszerűség. A cél a vásárlási folyamat - maga a termék. Ha szükség van rá, mert nincsenek korlátok boom. Lesznek keresi elérni, akkor is, ha a termék a boltban, a város másik végén. Baby boom idején nagyon szereti szaküzletek, mert az egyik alapvető értékeinek ennek a generációnak - a szakértő. Szeretik tájékoztatni kell, így azok hosszú sétát a boltba, hogy hasonlítsa össze az árakat. Boom hosszú választani a kívánt terméket érdekli őket. Számukra fontos, hogy tájékoztassa a barátok és rokonok, hogy vesz egy új, eredeti, érdekes termék. Számukra fontos, hogy ne a csomagolás, és ez az állapot. A termék csomagolásán meg kell felelnie a világnézetét.
A választás az áruk. A döntés meghozatala, hogy vásárolni, hogy a keresett választ arra a kérdésre: hogyan a termék / szolgáltatás emelheti a helyzetét, hogy miért szükséges vásárolni.
Kialakulása során értékeinek Generation X kezdtek megjelenni nagyobb áruház formátumok - szupermarketek és hipermarketek. Ez befolyásolta a fogyasztói generáció sztereotípia. Abból a célból, Generation X túra a boltba - az, hogy vásárolni alapvető termékek. Szükségük van így lehet némi bevásárlás a közelben. Ez a generáció készen áll, hogy több pénzt költenek a kényelem és a lehetőséget, hogy vásárolni különböző jó minőségű termékek egy helyen, így nagyon gyors és időt takarít meg. ez a generáció az emberek menni a boltba, pontosan tudva, hogy mit szeretne vásárolni.
Ugyanakkor van egy ilyen jelenség, mint egy adott termékre. Generation X fontos hangsúlyozni az egyediségét, valamint önállóan, nyomás nélkül, és impozáns kívülről, a vásárlási döntés. Ennek eredményeként, a befolyása Generation X, amelynek tagjai már az aktív vásárlók, növelte a népszerűségét kisboltok „csináld magad”. Például IKEA cég pontosan leírni ezt a trendet és azt az ötletet az egyéniség, mint a alapkoncepciója.
Vásárlói magatartás ez a generáció lehet kifejezni az „add meg a személyiség, hogy egy ilyen dolog, ami nem lesz senki más.”
A választás az áruk. Generation X szeret kivédeni, gyakran mondják, hogy „lep meg, és veszek neked.” Szerintük, egyedülálló személynek kell fogadni egy egyedülálló termék. A döntés meghozatala, hogy vásárolni, hogy a keresett választ arra a kérdésre: mi az a termék vagy szolgáltatás pontosan értem.
Y generáció szupermarketek és hipermarketek a vásárlás helyén alakították szórakozóhely. Ha a képviselői Generation X általában jön a boltba egyedül, az Y generáció inkább jöjjön a baráti társaság. Vásároljon ez a generáció - egy kulturális központ, ahol az emberek sétálni, egy csésze kávé, filmet nézni, zenét hallgatni. Ma, szupermarketek és a bevásárlóközpontok nemcsak üzlet, hanem éttermek, kávézók, mozik, fitness központ. Várható, hogy a közeljövőben üzletek - kulturális központok válnak és képzési központok.
A választás az áruk. Y generáció fontos, hogy megpróbálja a termék, akkor szeretnénk, hogy egy vásárlási döntés egyszerű, játék és szórakozás.
Mondd meg, mit eszel ...
A közeli pillantást az étrend és étkezési szokások, láthatóvá válnak jellegzetes generációs különbségek. Silent generáció nőtt fel az éhes háború utáni időben, nagyon óvatosan utal élelmiszer. Számukra fontos, hogy a termékek sok, és ők voltak kiadós. Ezért, tápláló levesek, háromfogásos étkezés, és a hűtőszekrényben - egy üveg lekvárt és konzerv zöldségek.
Olvassa el a csomagoláson, néma generáció odafigyel a termék eltarthatóságát.
Generation baby-boom idején nőtt fel, amikor nem volt a különböző élelmiszerek. Ebben nemzedék, az „Csütörtök - hal nap” szinte genetikai idegenkedés. A tagok e nemzedék készek próbálja újabb és újabb termékeket. De másfelől tették arra, hogy a legfinomabb étel - ez specialitások a család: a torta „Napoleon” vagy hering alatt bunda. A szimbólum a szabadság és a jólét boom lesz egyes termékek a szovjet korszak, amelyeket figyelembe vettek hiányos, például egy üveg vörös kaviár.
Olvassa el a csomagoláson, boom figyelni, hogy a használata a termék.
Olvassa el a csomagoláson, a Generation X felhívja a figyelmet a termék összetétele.
Gen Y fontos, hogy az étel finom volt, és ami a legfontosabb, hasznos. Ha Generation X volt a fő fogyasztók gyorsétterem (gyors, időtakarékos), az Y generáció - ez a vegetáriánus éttermek és molekuláris konyha. Generation Y hiszi fehérjék, zsírok és szénhidrátok. Még a „McDonald” vezet be az intézkedés kalóriatartalmú ételek a menüben.
Nagyon világos elmozdulás preferenciák generációról generációra lehet érzékeltetni változás a prioritások kiválasztásában egy autó. Generation baby boom elkényeztetett gyerekek, így a gépek nagy, családias hangulatú. Generation X már ismert minden varázsát a benzin válság, így az autók váltak praktikus. Volt egy kis autó - és költséghatékony, és kényelmes városi parkoló. Y generáció jellemzi gondot a környezetre. Feltételezhető, hogy amikor kiválasztják egy autó, akkor figyeljen a környezetbarát.
A boomer generáció gyógyszerek léteznek gyógyítani a betegséget. Boom hajlandó kezelni sokáig, vegyenek részt a megelőzésben, ivás íztelen tablettát.
Generation X - a kábítószer-használók, ami gyorsan enyhíti a tüneteket. Meg kell állandóan működőképes. Az mottója: „A legfontosabb dolog -, hogy távolítsa el a tüneteket, és aztán majd meglátjuk.” Számukra gyártott mindenféle felfüggesztés - kényelmes és lehet venni közvetlenül a kerék az autó.
Generation Y kiválasztja márkás gyógyszert. Közötti választás acetilszalicilsav és az aszpirin, akkor megteszi az utolsó, és a társaság Upsa vagy Bayer. És boom és Generation X tisztában vannak azzal, hogy a készítmény azonos a gyógyszerek, így nem érdekel, hogy igyon. Nos, az, hogy a Generation X lehet választani a márkás gyógyszer miatt gyors cselekvés.
Kapcsolatos orvosi és egészségügyi intézmények különböző generációk is. Silent generáció erősen hisz az orvosok. Ennek az az oka hiedelem, hogy az ő idejében találták az antibiotikumok és a korábban gyógyíthatatlan betegség lesz kezelhető.
Baby boom idején józanabb gyógyszert. Számukra, a látogatás az orvosok - ez egy általános igény. Ezért mennek át a rendszeres orvosi vizsgálat.
Generation X menni az orvoshoz, csak akkor, ha feltétlenül szükséges, és nem a kerület klinikára, és a fizetett egészségügyi központ. Ők inkább költeni a pénzt, de nem töltenek időt.
Evgeniya Shamis Alexey Antipov
e-xecutive.ru
CogniFit ( „KogniFit”), a vezető vállalat területén agytorna, neuropszichológiai vizsgálatok és oktatás kognitív képességek, elvégzett egy tudományos vizsgálatot, amelyben 14 ember kognitív képességeit vizsgáltuk összegyűjtéséhez szükséges a bőröndöt utazni helyesen.
