Saját márka tervezése a kiskereskedők számára
- diszkontálók vagy alacsony árú termékek;
- a középáras szegmens;
- prémium márkák (Ukrajnában kevésbé vannak diszkontok, de a legígéretesebbek, ha nyereségről beszélünk).
Helyi STM kiskereskedő Watsons - M.A.G.
Az STM-k ösztönzésére szolgáló stratégiák
- STM-diszkontok létrehozása és ár dömping.
- A szupermarket márka bővítése és hírneve terjedése az STM-ben.
- A versenytársak elzárása. A legösszetettebb stratégia, amely a legnagyobb erőfeszítést igényli, de jelentős nyereséget is eredményez. A lényeg az, hogy a fogyasztó elméjében helyettesíti a jól ismert márka árukat, és ráveszi az STM kiválasztására. Ehhez létre kell hoznia a termék titokzatos képét. Ez megvalósítható a tervezéssel.
7-Eleven szendvicscsomagok tervezése
A diszkontokat a legegyszerűbb csomagolás jellemzi. Gyakran a tervezés során a hálózatok csillogó színeket használnak. hogy nagyobb figyelmet fordítsanak a termékre. Ez a módszer eléri a célt, de visszaszorítja azon potenciális fogyasztók egy részét, akik készen állnak az STM megvásárlására, de a "szem eltörlése" megtervezése félelmet kelt. Tudat alatt társalognak a kontrasztos színekkel és a nagy logókkal, amelyek egy bennfentes termékkel vannak ellátva.
Promo Marka, Novus - az STM lakonikus designja
Az STM "Premia", a Fozzy Group termékcsoportjának része
Van azonban egy mínusz. A "Premia" márkanév alatt sok áru keletkezik. Az eladásra kerültek, nem voltak ugyanabban az időben, és a design nyilvánvalóan több ügynökséget is érintett. Ezért a logó mellett az áru nem egyesít semmit. Stratégiai szempontból ez károsítja a márkát. mivel elmosódik a kép a fogyasztók szemében. Végül is az STM egyik legfontosabb pozitív tulajdonsága, hogy gyorsan megtalálja az azonos márkájú, a fogyasztó igényeit kielégítő termékeket. És ez segíti az egységes csomagolási dizájnt.
A választék része Premiya Select, Fozzy Group
STM fejlesztés: 2 fő szabály
Döntöttél a kérdésekre adott válaszokon, és készen állsz a projekt elindítására? Most vegye fel a kapcsolatot a vezetőinkkel, minden kérdésre válaszol és hozzávetőleges becslést küld.
Személyazonosság a Private Label Supermarket Pressbyrån számára
Az STM-terv, amely a célpontot célozza: check-list
1. A termék először jön
Az STM esetében a legfontosabb jellemzők a termék ára és minősége. Ezért a Private Label csomagolásának megteremtése érdekében fontos, hogy a termékre összpontosítsunk. Itt egy lakonikus leírás segít. átlátszó betétek vagy ablakok (amennyiben a csomag műszaki jellemzői lehetővé teszik ennek a technológiának a használatát), összetételét. amely a csomagolás elülső oldalán nagy betűkkel van jelölve. A logó elhalványul a háttérben, elég kicsi és nem feltűnő. Ez plusz a termékek számára.
EASYFOOD - ideális példa egy egyszerű STM kialakításra, amely nem taszítja el
Egy másik példa az STM hálózat Garant. Itt a tét szöveges és felismerhető betűkkel készül. Ebben a megközelítésben két plusz van. Először is, az egész vonal nagyon szervesnek tűnik. a fogyasztó könnyen megtalálhatja a márkás termékeket a szupermarket különböző részlegeiben. Másodszor, a nagy betűk maguk mondják meg a csomagok tartalmát. amely felgyorsítja a vásárlási folyamatot. Az emberek hálásak lesznek a megmentett időre. Emellett tudattalanul egy ilyen betűkészlet a nyitottsághoz kapcsolódik, és nagyobb bizalmat teremt a termékben.
2. Az érzelmek vihara
Sok ukrán és orosz fogyasztó társul az STM-hez az olcsóbb és rossz minőségű árukkal. Ezzel a negatívummal azonban nagyon könnyen kezelhető, egy megfelelő formatervezéssel. A következő két példa kiváló bizonyíték.
Az első a Fortnum hálózathoz tartozó cookie-csomag tervezése Mason. A kartondoboz hengeres mellkasa, amely átgondolt ábrázolásokkal támadja meg a versenytársat. A nyelv nem fog fordulni, hogy ezt az STM-t olcsónak vagy nem megfelelőnek nevezze.
Design STM sütik hálózat Fortnum kőműves
A második az STM ICA Gott liv. Világos geometriai mintázatokból áll. amelyek hangsúlyozzák az egyes termékek lényegét. A színskála különbözik a legtöbb terméktől. Ezzel az STM észrevehetővé és felismerhetővé válik. És a fényerő pozitív hangulathoz igazodik.
Tervezés STM ICA Gott liv
3. Nem úgy, ahogyan látszik
Fentebb már azt írtam, hogy a kiskereskedő számára a leginkább nyereséges az elit termékek létrehozása az STM alatt. Ehhez meg kell fejlesztened az STM tervét, amely nem adja ki saját termelésének márkáját. Példák lehetnek az STM kiskereskedő Tesco vagy a tenger gyümölcsei Sal de Plata, az Aldi Supermarketek hálózatának.
Csokoládé, rágcsálnivalók és sütemények tervezése Tesco finomabb
Csomagolás tervezése STM Sal De Plata
STM kialakítás: eredmények
Miután megismerték Ukrajnában és a világon az STM fogyasztási statisztikáit, miután látta a Private Label design példáit, azt mondhatjuk, hogy ez a szféma nagyszerű fejlődési kilátásokkal rendelkezik. Reméljük, hogy az ukrán kiskereskedők követni fogják európai kollégáik példáját, és tovább bővítik az STM termékek vonalát minőségi termékekkel, vonzó megjelenéssel. És a KOLORO marketingesek és tervezők mindig készek segíteni!
Rendelheti az STM fejlesztését a KOLORO branding ügynökségben. Mi hozunk létre Önnek egy márkát egyetlen vállalati stílusban, amely vezetővé válik a fogyasztók körében.
+38 (044) 223 51 20