Reklám szenvedélyek (2. rész) - reklám és promóciós termékek

Vegyél valamit, és vegyél egy gyermeket, és eladd, és nagyapám namayetsya.
Az orosz kereskedők közmondása.

Csapdák a nézetekhez

A szépség nem fogja megmenteni

Olyan emberek kedvelik a karaktereket, amellyel maguk is társulhatnak, amelynek érzései és cselekedetei szorosak és érthetőek a számukra. A tengerész, a pilóta, az orvos képei figyelemre méltóak a tengerészek, pilóták, orvosok.

És most néhány általános ajánlás a cím tartalmáról, formázásáról és helyéről.

A fejléc hatékonysága fokozódik, ha tartalmaz:

• A beton jobb, mint az általános (jobb, ha "20% -kal többet", mint "sokkal többet");
• Szerencsés, hogy a fejlécet idézőjelekben használja (a tanúsítványok vagy idézetek 28% -kal nagyobb valószínűséggel vonzzák az emberek figyelmét);
• A helyi újságban célszerű a cím vagy a város vagy régió nevét felvenni;
• Az "újdonság", az "új" és a "szabad" szavak nagyon vonzóak;
• Nos, akár 10 szóval is el tudja adni a címsorát, de minél rövidebb lesz, annál jobb.

Milyen technikákat kell kerülni:

Verbális támadás

A világ legdrágább nyelve

Egy politikus azt mondta: "Nehéz gondolkodni és kifejezni magát." Képzeljünk el egy komplex ötletet - ez a kommunikáció legmagasabb művészete. Maximális tények, minimum szavak. A lényeg nem verbális szemét.

Lefelé a rendetlen rendetlenséggel!

A olvashatóságot a környezet fizikai jellemzői és a szöveg összetettsége határozza meg. A szöveg összetettségét a fentiekben tárgyaltuk (az egyszerűbb, annál jobb, de ésszerű határokon belül). A fizikai olvashatóság a szöveges nézetünk lehetősége. Ezt a szöveg olyan jellemzői határozzák meg, mint a betűtípust, a vonalak hossza, a vonalválaszték, a háttérszín stb.

A karakterlánc nem tartalmazhat 45 karakternél többet. Ahhoz, hogy rövid sorokat kapjon, a szöveget több oszlopba írja be. A nagyon nagy vonalszakasz csökkenti az olvashatóságot.

A szöveg leginkább fekete-fehérben érzékelhető. Szélsőséges esetekben sötét betűtípust használhat homogén pasztell háttéren. Ne használja a hátlapot (például fehér szöveg fekete háttéren). Ez 5-6 alkalommal csökkenti az olvashatóságot. Javítható a olvashatóság: betűk, golyók (jelölők), bekezdések számozása.

A szlogen, mondja a szót ...

Oroszországban mindenkinek szlogenek vannak. Régóta téves elképzelés a szlogenek szerepéről az üzleti életben és a szövegíró alakjában, amelyet sokan már nem jelennek meg a szlogenek alkotójaként. Ugyanakkor, ahogyan egy amerikai szakember rámutatott: "a szlogen képes a fogyasztó emlékezetében elfogni a márkát, de nem tudja levenni a pénztárcát".

Jó szlogen segíthet egy kicsit. Például jól működik az oroszok számára, hogy emlékezzenek a "Whiskas" szóra, amely nekik nehéz: "A punci megveszi" Whiskas "-t. Vagy egy másik lehetőség - a köhögés szlogenje: "Ha köhögtél, vegye be a Bromgexin" Berlin-Chemie "-et. Sajnos a legtöbb szlogen még ezt sem teszi. Leggyakrabban az útba kerülnek és megsértik magukat.

Ennek része a teremtés haszontalan és unalmas szlogeneket, akkor úgy tűnik, hogy megelőzve a többi: „Nézd a piacon”, „következtetéseket levonni”, „Olajfestmény” (növényi olaj), „KRAShnye narancs, tudom magam!”. És hogyan „ízletes” jelszavak? „Meg kell kóstolni”, „szórakozás és finom!”, „Taste of egészséges élet”, „Minden, amire szükség van egy jobb ízű”, „Élj íz”, „csábító íz”, „Have jó ízlés”, „Éjjel-nappal ízletes” „Az egyedi ízét egy állandósult”, „íz ünnepe”, „kiváló íz”, „Perfect, meglepően erős íz”, „bódító íze.” És itt van a lista büszke tulajdonosai még szlogenek: Estrella, Wrigley, Elite, Stimorol, J7, «orosz termék», McDonalds, Dahli, Rama, Lipton, a Minute Maid, «Alice», Kalve, Heinz. Találd háromszor mi tartozik kinek.

A verbék költségei

Kreativitás vagy.

Nagyszerű, de értékes folytatás

Állítsa be a rudat magasra
Kezdettől fogva magyarázd el az ügynökségednek, hogy mit akarsz tőle, és ne becsapódj dicséretre, amikor megérdemli őket. A legtöbb ügyféllel vádolják a hanyatló ügynökséget, de az ügynökség nem dicséri az értékesítés növekedését. Ez tisztességtelen.