Az újság elosztásának módszerei és módszerei
Az újságcikkek terjesztésének gyakorlata számos alapvető módszert fejlesztett ki a forgalomba hozatalra. A legrégebbi az újság számainak kiskereskedelmi értékesítése. A kis forgalomban újságok az első olvasók gyorsan vásárolt fel - a könyvesboltokban, majd az újságárusoknál, tálcákon vagy utcai árusok, kézifék. A forgalom növekedésével a kiskereskedelem továbbra is a nyomtatott folyóiratok megvalósításának egyik legfontosabb módja. És időnkben előtérbe került az újság terjesztési módszereinek rendszere. Ez sok erényének köszönhető.
Ugyanakkor az újság kiskereskedelmi értékesítése nehézségekkel szembesíti a szerkesztőség vezetőit, amelyek megoldása további pénzeket és időt igényel. Ez különösen annak köszönhető, hogy meg kell határozni az újság kiskereskedelmi forgalomát. Folyamatosan figyelemmel kell kísérnünk, és a végrehajtás feltételeitől függően változtatnunk kell. A szakértők tudják, hogy a kiskereskedelmi forgalomban függően változik kiadása a terjedési idő: újság télen általában vásárolni gyakrabban, mint a nyáron, amikor sok város az olvasók fognak nyaralni, nyaralókat, és a vidéki lakosok benne aktívan mezőgazdasági munka és korlátozott az információ megszerzése a rádió vagy a televízió. Igen, és különböző napokon a hét terjedésének kiskereskedelmi forgalomban az újság jelentősen eltér: hétfőn és a többi hétköznap újság vásárol aktívabbak, mint a közelség. A forgalmazók fokozatosan fejlesztik az újság kiskereskedelmi forgalmának ideiglenes ritmust.
Az újságok kiadásainak többsége több kiadványt, elsősorban kiskereskedelmet és előfizetést tartalmaz. Azonban néhány újságot csak a kiskereskedelemben forgalmaznak.
Az optimális változat a kiskereskedelmi forgalmazás valamennyi formájának és módjának kombinációja - kioszkban, tálcákon és fogantyúkon történő értékesítése. Azonban használatuk jár, hogy meg kell szervezni a folyamatos eredményeit figyelembe az elvégzett munka, és gyorsan változik a méret a lakossági kiadás - növeli vagy csökkenti az eredményeivel összhangban az áruk eladása folyamatban. Ez megköveteli a folyamatos kommunikációt a kereskedők részt ebben a folyamatban, és még közvetlenül a gyártók, az információgyűjtés a munkájuk eredményét egy elszámolási időszak.
Kérdések önvizsgálatra
1. 1. Milyen szerepet játszik az újság elosztása a kibocsátás folyamatában?
2. 2. Melyek az újságok népszerűsítésének fő szakaszai az elosztás régióiban?
3. 3. Milyen módszerekkel ismerkedhet meg az újság terjesztése?
4. 4. Milyen előnyei és hátrányai vannak az újság kiskereskedelmének?
5. 5. Mi az újság forgalmának nagykereskedelmi értékesítése, amely eltér a kiskereskedelmi értékesítéstől?
Tegyünk pozitív választ erre a kérdésre. Igen, véleményünk szerint a XXI. Század következő negyedévében. és talán az elkövetkező években, az újság továbbra is létezni fog, továbbra is az egyik tömegkommunikációs média lesz, amelyet sok társadalom különböző rétegeinek képviselői fognak használni. A piacgazdaság fontos eleme, a nyereség eszköze - ennek jelentősége még növekedni fog. De ez jelentősen változik - mind a tartalom, mind a formában, a megjelenésében. Alapvetően mind az előállítása, mind a felszabadulása, valamint az elosztás folyamata megváltozik.
Egyébként jegyezzük meg, hogy időben az anyag, amelyen az újságok közzéteszik, megváltozhat. Reméljük, hogy az emberek végre meg fogják szüntetni az erdőket - a bolygó tüdejét -, és megakadályozzák a fák feldolgozását papírra. Helyettesíti néhány műanyagot, amely alkalmas a nyomtatott karakterek felismerésére és tárolására.
Ahhoz, hogy ezek vagy más lehetőségek valósággá válhassanak, új emberekre lesz szükség - új újságíróknak. A rájuk vonatkozó követelmények - ismereteik és készségeik, szellemi és kulturális szintjük, szakmai készségeik növekedésével fognak növekedni. Beleértve - új technikai eszközök birtoklását. De mindenekelőtt, mint korábban, mint korunkban, az információhoz való hozzájutásukra, a megértésükre és teljes jogú újságírói munkák létrehozására.
És természetesen, hogy megértsék tevékenységük eredményeiről való felelősségüket, a társadalomban betöltött küldetésük megvalósulását.
Mindezen követelmények teljesítése érdekében meg kell tanulnod - és át kell gondolni. Az idő igényeinek megfelelően.
Tabashnikov I.N. Az újság modell szerint készült. M. 1980.