6 Gyors kérdések Erken Kagarovhoz
Előestéjén a nyári intenzív „Identity (arculat),” a kurátor, művészeti igazgatója „Lebedev Studio” Erken Kagarov elmondta, mi a jó logó eltér a rossz, miért Identity, és milyen egyszerű ez, hogy megtanulják, hogyan kell létrehozni.
Szerinted a márkák megváltoztatják a vizuális környezetet Moszkvában?
Azt hiszem, minden városban történik, Moszkva nem kivétel. A pillanat különlegessége abban rejlik, hogy korábban a pozitív befolyást olyan hálózati cégek gyakorolták, amelyek tudatosabb viselkedést mutattak a vizuális stílussal szemben, és ezt gyakran kis kávézók, fodrászok vagy üzletek teszik.
Mi a legfontosabb dolog az identitás megteremtésénél - vizuális megoldás vagy általános márkastratégia?
Ezek ugyanazon érme két oldala, mindegyik rész fontos. De ha egy dolgot kell választania, akkor a szépségért vagyok. Végül is egy jó design eladható egy másik vállalatnak. Volt ilyen eset.
Hogyan lehet megkülönböztetni egy jó logót a rosszaktól?
A jó logó az egyik legfontosabb immateriális eszközévé válhat, a rosszul ritkábban fordul elő. Ráadásul a jóak gyakran magukban érdekesek lehetnek, tudatosabbá és elgondolkodóbbá teszik a világot.
A város márkázási stratégiája eltér a branding stratégiától, például egy nagy cégtől?
Ez különbözik, de nem az elvek és a megközelítések, hanem a nagyon különbségek a város és a vállalat. Ha egy vállalat összpontosíthat néhány szűk témára, akkor a város - különösen a nagy - egyesíti számos témát, és sok közönséggel kell beszélnie.
Az orosz márka kapcsolatban áll az identitással?
Természetesen. Elég ahhoz, hogy egy viszonylag konzervatív, és számos korláttal megkötötték az állami tulajdonban lévő vállalatokat: sokan közülük a közelmúltban megváltoztatták a tervüket.
Könnyű-e egy olyan tervező, aki a kapcsolódó területeken dolgozik, hogy újra irányítsa az identitás megteremtését?
Ez teljesen lehetséges. Találkoztam olyan építészettel vagy mérnökképzéssel rendelkező emberekkel, akik jó tervezőkké váltak, és ha valaki rendelkezik formatervezési vagy más képzőművészeti területen - a szőnyeg szövéséről a kortárs művészetbe, akkor sokkal könnyebb.