Bykov és
A márkaeszközök a márka azon képességének pénzügyi kifejezései, hogy további nyereséget kapnak.
A márka relevanciája - annak a mértéke, hogy a márka megfelel a fogyasztók igényeinek és igényeinek, a márka szükségességének és igényének.
A márka architektúra egy olyan céggazdák rendszere, amely egy meghatározott struktúra formájában szerveződik.
A márkaszervezetek olyan egyesületek, amelyek a fogyasztóval szembesülnek, ha egy márkát észlelnek vagy egy márkát eszünk.
A márka-attribútumok olyan érzékszervi jellemzők, amelyek egy termékre vagy szolgáltatásra vonatkoznak. A külső formát látás, hallás, érintés, illat vagy ízlés érzékeli.
A márkaellenőrzés a márka piaci helyzetben betöltött változó helyzetének tanulmányozása.
Márka - 1) az eladó vagy az eladók egy csoportja áruinak vagy szolgáltatásainak azonosítására, valamint a versenytársak áruiról vagy szolgáltatásairól való megkülönböztetésére szolgáló elnevezés, kifejezés, szimbólum, szimbólum vagy formatervezés, valamint azok kombinációi; 2) a márkával kapcsolatos fogyasztói reprezentáció, amely sztereotípiákat, szimbólumokat és érzelmi érzéseket tartalmaz.
A márkaépítés a márka és azonosságának megteremtése és fejlesztése.
A márkaképzés a márkafejlesztés hosszú távú célja.
A márka visszahívása a fogyasztó azon képességét jelenti, hogy egy adott márkát bármiféle külső támogatás (név, védjegy, csomagolás stb.) Nélkül felidézhet.
A haszon előny, amely a fogyasztó számára előnyös, ha egy márkát használ. Tüntesse fel a funkcionális, érzelmi, valamint az önkifejezés előnyeit.
A márka-egészségügy (márka-egészségügy) olyan paraméterek csoportja, amelyekkel értékeli a márka piaci állapotát.
A márka azonossága olyan egyedi tulajdonságkészlet, amellyel az adott márkát a fogyasztók ismerik fel. Az attribútumok lehetnek formális (attribútumok) vagy értelmesek (egyesületek, kapcsolatok, előnyök, ígéretek stb.).
A szájról (szájról) egy megosztott információ egy olyan márkáról, amelynek forrása elégedett ügyfelek.
A márkanév (márkanév) a márka szóbeli eleme, a neve. A márka egyik legfontosabb tulajdonsága.
A márka személyisége a márka és identitása, az egyéni emberi vonásokban kifejezve.
Márkás kannibalizáció - "Devouring" vagy harc a fogyasztók két vagy több márka ugyanazon társaság.
Minőség - egy terméknek vagy szolgáltatásnak a célja, funkciójának teljesítése.
A Cobranding (társbringelés) hosszú távú és kölcsönösen előnyös két vagy több márka promóciója.
A pozícionálás fogalma (helymeghatározási nyilatkozat) - olyan kijelentés, amely leírja a márka "helyét" a megcélzott fogyasztók elméjében. Példa: A tündér egy hatékonyabb mosogatószer.
A vállalati azonosság olyan egyedi jellemzők, melyeket a fogyasztók elismerhetnek a vállalat számára.
A vállalati márka olyan márkát jelöl, amely egy olyan vállalatot azonosít, amely termékeit vagy szolgáltatásait termeli. Példák: Sony, Panasonic, Samsung, LG stb.
Logotípus (logó) - a szervezet vagy termék teljes vagy rövidített nevének eredeti vázlata. A logó a védjegy szóbeli része.
Márkás család (márkás család) - egy termékcsalád, amelyet egy márkanév alatt népszerűsítettek és közös márkaazonossággal rendelkeznek.
A márkavédelem a márka hozzáadott értéke, amelyet a brand és a fogyasztók közötti stabil kapcsolat eredményeként hoztak létre.
A márkaszerződés egy sor olyan ígéret, amelyet a fogyasztók a márka nevében tettek meg, valamint a márka fogyasztói elvárásait.
A márkanevek olyan események, amelyek célja a márka piaci pozícióinak megerősítése.
A márka küldetése (márka küldetése) a márka létezésének érzése, amelyet a gyártók megértenek.
Nevezés (név) - a márkanév létrehozásának folyamata.
A márkavédelem lényege annak a hasznoknak és előnyöknek a lényege, amelyeket a márka fogyasztói elvárnak.
A szokásos csomagolás (sima csomagolás) olyan termék csomagolása, amely lényegesen nem különbözik más gyártók csomagolásától.
A brand tudatosság a fogyasztói tudatosság szintje a márkától. Vannak spontán tudatosság (tudatosság nélküli) és indukált tudatosság (segített tudatosság).
A fogyasztó a márka iránti attitűdöt a kapcsolat és a márka közötti stabil kapcsolat között érzékeli.
A márkák közötti váltás (márkakapcsolás) - a preferenciák megváltoztatása az egyik márkából a másikba a külső körülmények megváltoztatásakor.
A brand újrabranding a márka újjáélesztése a márka identitásának és áthelyezésének alapvető feldolgozása révén.
A márka azonossága (márka hitelessége) a márka állapota, amikor a márka képe és a márka identitása szinte egybeesik.
A márkázás a piacon olyan hely, ahol a márka a fogyasztók észlelését veszi át. A pozícionálás célja a márka tulajdonságainak, a felhasználó és a cél szegmens előnyeinek megkülönböztetése.
A márkaportfólió egy teljes körű márka, amelyet a vállalat kezel, támogat és fejleszt minden egyes márka identitását.
A márka következetessége a márka azon képességét jelenti, hogy hosszú ideig hosszú távon a fogyasztó számára a legfontosabb ötletet vagy fő ígéretet kínálja.
Value proposition - a márka alapértéke, amelyet az ügyfelek számára kínálnak.
A márka preferenciája a márkahűség mértéke, amikor a fogyasztó a márka hiányában más márkát választ.
A prémium díj (prémium díj) olyan megnövekedett ár, amelyet a fogyasztók hajlandóak fizetni az általuk kedvelt márka termékért.
A márka iránti elkötelezettség (márkahűség) a márkával szembeni stabil fogyasztói preferencia a versenyképes márkákkal szemben.
Hűségprogram (hűségprogram) - olyan intézkedéscsomag, amely a fenntartható fogyasztói preferenciák létrehozását, megerősítését és fenntartását jelenti e márkanévvel kapcsolatban.
A márka felismerése a fogyasztó azon képességét jelenti, hogy egy adott márkát (név, védjegy, csomagolás stb.) Támogat.
A márka kiterjesztése a márkanév használata egy új termékhez, amely szorosan kapcsolódik a létezőhöz, amelynek általános célja és identitása, de a fogyasztó számára egy másik előny.
A márkaváltás (újramegjelölés) a márka teljes módosítása, amely magában foglalja a piac új pozíciójának megválasztását és a márka új identitását.
A márka újratelepítése a márka pozíciójának finomítása és a márka identitásának kisebb módosítása.
A márka tulajdonságai kézzelfoghatóak (attribútumok) vagy a márka észrevétlen jellemzői.
A márka értéke (márka értéke) - az e márkához elkötelezett fogyasztóknak magasabb áron történő értékesítéséből adódó többletköltség.
A márkastratégia átfogó program a márka identitásának fejlesztésére és eszközeinek növelésére.
Al-márka (al-márka) - egy új termék (szolgáltatás), melyet egy jól ismert márkanév alatt népszerűsítenek, és rendszerint a minőséget és az árcsökkentést, valamint a tömegesebb fogyasztói szegmens elérését számolják. Példák: Nokia 3310, Compaq Praline, Mercedes 190.
A márka lényege (brand essence) a márka jellemzőinek rövid fogalma; A fő meghatározó jellemzője, amely meghatározza a márkát. Példák: Mercedes - "rangos"; Rolls-Royce - "luxus", Volvo - "biztonságos"; Ferrari - "sport", Volkswagen - "család" stb.
A termék márkanév olyan márka, amely egy terméket vagy szolgáltatást azonosít. Példa: A "Beeline" márka, a "VimpelCom" egy olyan vállalat, amely a márkát birtokolja.
A védjegy olyan megjelölés, amely megkülönbözteti egyes jogi személyek vagy egyének árukat és szolgáltatásait más jogi személyek vagy magánszemélyek hasonló termékeitől és szolgáltatásaitól.
A márkamenedzsment egy branding-eseménysorozat szervezését jelenti egy gyártó cég marketing osztályán.
A márka filozófiája a márka alapja.
A vállalati stílus az állandó vizuális és szöveges elemek egysége, amely azonosítja egy termék vagy szolgáltatás márkanévhez való tartozását, és megkülönbözteti őket a versenytársak termékeitől és szolgáltatásaitól.
A zászlóshajó (határmárka) egy vagy több nem branding márka, amely támogatja a gyártó termékcsaládját.
A márkacímkézés rövid név, amely a termék nevét kísérő, és amelynek célja a memorizálás és a pozícionálás nyeresége. Példa: Centrum: az A-tól a cinkig (vitaminok).
Én is (nekem is) - egy új márka helyzete, közel a meglévő márka pozicionálásához.