Branding mint marketingkutatás tárgya

3. A márka és a mítosz készítése 12

A használt irodalomjegyzék 17

A márkák és a márkák fejlesztése, kialakítása és népszerűsítése számos vállalat és vállalkozás számára fontos. Jelenleg sok példa van jól megtervezett márkákra mind külföldön, mind hazánkban. Azonban még mindig sok kérdés és probléma merül fel a piacon a márkák népszerűsítésében és fejlesztésében.

A raktárak polcán most számos különböző, különböző országból származó, különböző csomagokban és különböző nevekkel rendelkező áruk láthatók. De belül nem sok más. Melyiket választja?

Általában olyan, akit már korábban kipróbáltál, vagy akit hallottál, vagy amelyről az eladó tanácsot ad. A vásárlók milliói ugyanúgy járnak el. Ennek eredményeként egyes árucikkeket többet értékesítenek, mások kevesebbet.

Bármely termék, amikor megjelenik a piacon, önmagában - pozitív vagy negatív benyomást kelt, akkor elkerülhetetlenül jelenik meg, amint a fogyasztó megtudja a terméket. Ezeket az egyesületeket, az áruknak a fogyasztó általi észlelését márkának nevezik. A márka olyan terméknek a benyomása, amely a fogyasztók tudatában van, egy címke, amely szellemileg beilleszthető egy termékre. A márka létrehozásának és kezelésének folyamatát brandingnek nevezik. Ez magában foglalhatja a márkafejlesztés, bővítés és elmélyítés szakaszának létrehozását, megerősítését, áthelyezését, frissítését és megváltoztatását. A márkázás olyan különleges benyomást keltő módszerek, amelyek hozzájárulnak az általános kép és a célpiac szegmens kapcsolatához a márkához.

1. A márkajelzés történetéből

2. A branding lényege és célja

2.1 A branding fogalma

A folyamat létrehozásának hosszú távú fogyasztói preferenciák tevékenységnek tekintendő benyújtja a vevő az áru vagy szolgáltatás előnye, hogy funkciók, mint a hasonló áruk vagy nyújtott szolgáltatások, a formáció a fejében a fogyasztók tartós szövetségek megjelenítések ehhez a termékhez társított és a márka. Ezek az egyesületek, a kapcsolat az egyes alakú benyomások általában világos és stabil képet az összekapcsolt képviselete a fogyasztót a termék, a márka, a márka neve (az angol márka - a márka ;. Brand, hogy hatni). Brand képviseli a márka image a termék (szolgáltatás) hozzárendelt ügyfél között a konkurens termékek. [1] A marketing komplexum fő eleme a vállalat által kínált termék, mivel megfelel a funkcionális követelményeknek, amelyekre a fogyasztók számítanak. Nyilvánvaló, hogy az emberek nem vásárolnak órákat, amelyek nem mutatják helyesen az időt, vagy olyan autókat, amelyek nem akarnak reggel indítani. A fogyasztók elméjében a vállalat áruinak és szolgáltatásainak különleges, egyedülálló pozíciójának elérése érdekében a marketing menedzserek az árukat márkákká alakítják. Ha egy márka nem nyer a felismerés az ügyfelek, értékesítési emelkedik, a gyártó képes tölteni az ára, és sikeresen ellenállni a nyomás a viszonteladóknak. Így azt mondhatjuk, hogy a sikeres marketing kulcsa az áruk és a márkák megfelelő kezelése. A legtöbb áru évjáratú; névvel, logóval vagy más azonosító szimbólummal, vagy kisebb különbségek vannak más hasonló termékekkel szemben.

A terméket mindazoknak nevezik, amelyek kielégíthetik a fogyasztó igényeit. A mindennapi életben gyakran különböztetjük meg az áruk és szolgáltatások fogalmát: az áruk rendszerint kézzelfoghatóak (például egy autó), míg a szolgáltatások többnyire immateriálisak (például orvosi vizsgálat). A márkaépítés olyan folyamat, amellyel a vállalatok a versenytársak ajánlatainak háttérbe szorítását kínálják. Egy márkát (vagy egyszerűen egy márkát) (márkát) hoznak létre, hozzárendelve a megkülönböztető nevet a termékhez, egyedi csomagot és egyedi dizájnt fejlesztve. Egyes márkáknak van egy logója is, például a híres Nike göndör vagy a cég galloping lója

2.2 A branding főbb jellemzői

A márkázást olyan módszerek, módszerek és módszerek segítségével végzik el, amelyek lehetővé teszik, hogy a fejlett márkát a vásárlóhoz vezesse be, és ne csak a termék márkanevét hozzon létre elméjében, hanem segítse a vevő funkcionális és érzelmi elemeinek felfogását.

Ebben az összefüggésben a márkázás segíti a vevőt az áruválasztás felgyorsításában és döntést hoz a vásárlásról.

A márka főbb jellemzői:

- funkcionális és érzelmi társulások, amelyeket a vásárlók és a potenciális ügyfelek kifejeznek (Brand Attributes);

- a márka verbális része vagy a verbális védjegy (márkanév);

- márka márkajelzés szintje, a márka ereje;

- egy általánosított márkajellegű jellemzők, amelyek jellemzik személyiségét (Brand Identity);

- Értékjelek, mutatók (Márkaérték);

- a márka promóciójának mértéke (Brand Development Index);

- a márka részvételének mértéke a célközönségben és az egyes szegmensekben (márkahűség).

racionális szint - ez ésszerű előnyök (árszínvonal, státusz);

érzelmi - a kellemes tapasztalatokhoz kapcsolódik;

lelki - ez a márka azonosítása önmagával, szükségleteivel és életmódjával. A márka legmagasabb hűségét a harmadik (lelki) szinten érik el.

3. Brand és Mythmaking

a marketing márkaképe

A használt irodalomjegyzék

4. Mi a márka? Szükségünk van rá? Mit tehet ez a vállalkozásunk? Lesz-e visszatérés? Branding kérdések és válaszok www.zyabkina.com/branding/questions.htm

Hosted on Allbest.ru