Hatékony logótervezés

A cikk ezen részében logók létrehozását és vállalati identitás létrehozását tekintjük át. ihlette a természetes modelleket. Csak néhány alapmodell hoz létre minden körülöttünk lévő természetes diverzitást. A természetes modellek a világegyetem három alapfunkcióját hajtják végre: mozgás, tárolás és energiával való kapcsolódás.

Mivel komplex rendszer, a természet összefonódik a különböző modellek és folyamatok ideális eredmény elérése érdekében. A természet annyit hozhat létre a források kis mennyiségéből. Ebben a rendkívül elegáns rendszerben mindent használ. Semmi sem veszít. És minden történik egy pillanat alatt. Az első cikkben szimbólumokat, metaforákat és az intuíció erejét figyeltük. Ebben a cikkben minden figyelmet fordítunk a természetes modellekre.

"Az ember feltalálta, formálva a természetnek. Az ember tett felfedezéseket, felfedezve a természetes modelleket. "
- Alan Fletcher

A természetes minta fő tulajdonsága az ismételhetőség. Olyan, mint egy történet. Az emberek megértették a természet nyelvét, hogy túlélhessék. Állományok időszakos migrációja, csillagképek mozgása az égen és egyedi tájak - mindezek természetes modellek, amelyeken függünk. A tervezők természetes modelleket használnak, mert támaszkodhatnak rá. A biomimetika nem csak a termék és az ipari tervezés jellemzője. A természet inspiráltabbá teszi a logót, hogy a logó sokkal informatívabb legyen, összekapcsolva egy olyan modellel, amely minden ember számára ismerős.
Ez a három cikkből álló sorozat a logóterv legfontosabb kreatív stratégiáiról szól. Az első rész a szimbólumok, a metafórák és az intuíció erejének tudható be. A második rész a természetes modellek felhasználására szolgál a logó kialakításában.

Logók és vállalati identitás létrehozása. A természeti modellek és a tervezés közötti kapcsolat

A természetes modellek a dinamikusan ellentétes, első látásra független vagy láthatatlan erők közötti kapcsolatokat hoznak létre, azaz mindazok között, amelyek jó kommunikációt kezdeményeznek. Ennek megvalósításával a tervező a logó "genetikai anyagában" természetes elemeket tartalmaz, hogy univerzális linkeket hozzon létre, és szélesebb körűvé tegye a logót. A természet nyelve a kulturális egyesületektől és nyelvi akadályoktól mentes, hiszen idősebb, mint a civilizáció. Ez egy közvetlen út a kommunikációhoz a közönséggel.

Ha tudni szeretné, hogyan működnek a modellek a természettel kapcsolatban, segít a tervezőnek kiválasztani a legmegfelelőbb vizuális elemeket az ügyfél egyedi tulajdonságainak leírására, miközben egyidejűleg könnyen érthető, univerzális fogalmakat használ. A közönség első nézőpontja megragadja a főbb vizuális információkat, majd lesz lehetőség a részletekbe foglalni.

A fő természeti modellek szilárdan és hatékonyan kapcsolódnak egy háromdimenziós térbe. Ezek az alapmodellek alapozzák az olyan folyamatokat, amelyek a mikro- és makroszinteken terjednek az univerzumban. Mivel a mozgás az élet alapelve, meg fogjuk kezdeni.

Mozgásmódok: elágazások és kanyargások

A mozgásmódok egyik helyről a másikra továbbadják az energiát, és különböző körülmények között jönnek létre. Lineáris modellek ágak és a gyökerek a fák, kanyargó folyók, a keringési rendszer és az idegrendszer, futó sima stream, az agy és a belek példák energiaátadás.
elágazási modell létrehozása logók és arculattervezés transzferek energiát a lapot a növény ugyanolyan módon, mint az átvitt impulzusok által idegrendszerre, mivel a lassú kanyarulatok könnyen kanyarog energia elosztására nagy területen, mind az agyban és a bélrendszerben.

Elágazó, idegrendszer és kanyargó.

Az elágazó modellek és a meander céljai az alakjuknak felelnek meg: a kiindulási pont egy sorral kapcsolódik az utolsóhoz. A testünkben lévő folyadékok levegőt, vizet és tápanyagokat tartalmaznak komplex csőszerű rendszeren kívülről kifelé és belülről kifelé; a napfény a növények leveleiben energiává változik, és ágak, szárak, törzsek és gyökerek felé továbbítódik; a vízrendszer a földön keresztül mozog, hogy tápanyagokat és vizet szállítson a növényekre és az állatokra; a villám a szén és a nitrogén olyan vegyületekké alakítja át a növényeket, amelyek a növények a talajból származnak.

Ez a két alapvető mozgásmodell jelentős különbségekkel bír, de ugyanolyan hatékonyak a funkciójukban. Az elágazó modell esetében az egyszerűség, a hegyes szögek és a gondolkodás jellemző, míg a kanyargók nyugodtan felbukkannak a rendeltetési helyükre. Van egy ok (a természet mindig egy jó ok): elágazási feladat -, hogy azonnal át az energia egyik helyről a másikra, míg a kanyarulatok energiaelosztás egyenletesen kanyargó vége felé pont, és amely a nagy tér (ez a válasz, amikor tervezési sarkok, és amikor - meanders).

Logók és vállalati identitás létrehozása. A LOGO TARTALMA

Az ISTEC logó (az Iberoamerikai Oktatási Tudományos és Technológiai Konzorcium ... néha az akronímiák különösen fontosak az ügyfelek számára!) Számos kulturális és technológiai jelentést hordoz, amelyek a szervezetről szólnak. Az ISTEC nonprofit szervezet, amely technológiai szoftvereket, berendezéseket és képzést nyújt az amerikai nagy technológiai vállalatoknak a közép- és dél-amerikai egyetemekhez, valamint Spanyolországhoz és Portugáliához. A technológiai szolgáltatásokat nyújtó vállalatok felvehetik az egyetemek legjobb diplomásokat, így biztosítva az információcserét.

Az ISTEC logó létrehozásának lépései. (Design: Maggie McNab)

A logó koncepciójának fejlődési stádiumai az ügyfél kulturális és technológiai jellemzőit mutatják, az elágazó modell használata pedig hangsúlyozza annak célját - technikai cserét.

Logók és vállalati identitás létrehozása. MEANDER IN LOGOTYPE

A meander az elágazó modellt is átruházza, de lényeges különbséggel: lassan és bizonyos folyékonysággal és szabadsággal rendelkezik. A Duffy + Partners létrehozta a Bahamák márkajelzését, atipikus és élő formák és színek felhasználásával. A csípős elemek használata nem jellemző a logók tervezésénél, mivel nem biztosítanak elegendő helyet a szervezet számára. De ebben az esetben (mint az utazás és szórakozás társulása) tökéletesen illeszkednek.

Logótervezés és a Bahama-szigeteki logó létrehozásának szakaszai, a Duffy + Partners.

A design kialakításának lépései azt mutatják be, hogy a logika megfelelő vizuális referenciapontjainak megfelelően a szigetek láncolatát a világos karibi növényvilággal keverjük össze.

Első pillantásra a logó nem néz ki kanyargósnak. De ha mélyebbre esik, mindent elmagyaráztak: az óceán felszíne alatt az egyes szigetek összekapcsolódnak egy kanyargó láncban (a koncepció kidolgozása, a tervező a terület topográfiáját is tanulmányozta). A fényes színek, a különböző formák és a kanyargó szerkezet támogatják a nyugodt, vidám nyaralást.

Konszolidációs és tárolási modellek: hatszög és más mozaikos formák

Az egyesítés és a tárolás két fő funkciója a természetnek: az energia megőrzése és stabilizálása a későbbi alkalmazáshoz. Repedések a sár és a beton szárításánál, feltörő buborékok - mindez körülbelül 120 fokos szögben jelentkezik. Ennek oka van. A természet eredetileg gömbölyű atomokból, molekulákból, baktériumokból, vírusokból és sejtekből áll, amelyek legfeljebb 120 fokos szögű hatszögekbe illeszkednek.
A gömb alakú objektumok alkotják a fizikai térséget, és a leghatékonyabban hat elem köré csoportosulnak. Fizikai térben a hatszögletű mintázat akkor következik be, ha az objektumokat fűtéssel, gravitációval vagy nyomással préselik. Ez az ideális modell, amit mozaiknak neveznek, nincs szabad hely, nem felesleges felülések, hanem mint egy puzzle. Emiatt a leghatékonyabb és legstabilabb formája az energiatakarékosságnak. Csak két másik formája lehet ideális mozaik: négyszög és háromszög.

Klasszikus példák a konszolidáció és tárolás modelljeire: a cement és a méhkaptárak repedései. (Képek: Amy Walters, Dainis Derix)

A konszolidációs és tárolási modellek klasszikus példái: a cementen a repedések körülbelül 120 fokos szögben mutatják a hatszög molekuláris modelljét kibővített skálán. A kaptár ideális a rendkívüli erő és helytakarékosság szempontjából. Nem csoda, hogy ezt az elvet a Buckminster Fuller építész használta hihetetlenül energiatakarékos geodéziai kupola létrehozásakor.

Logók és vállalati identitás létrehozása. AZ EGYSÉG MINTÁJA ÉS A LOGÓBAN TÁROLÁS

A konszolidációs és tárolási modellek ideálisak azoknak a szervezeteknek, amelyek hangsúlyt fektetnek biztonságukra és megbízhatóságukra. Ez a cél elvben megfelel minden sokszögnek (egy háromszög, négyszög és egy négyzet a cikksorozat harmadik részében lesz leírva). A sokszögek stabil bázissal rendelkeznek, és szögük mindig egyértelmű. Ez a megbízhatóságra és pontosságra utal, ami viszont átláthatóságot és becsületességet jelent. Amikor valamit pontosan meg lehet mérni, azt mondják, hogy "igazság" vagy "tesztelt".
Ezen okok miatt a poligonokat előnyösen a bankok és más pénzügyi struktúrák logóihoz használják, valamint számos olyan vállalkozót és vállalatot használnak, akik ezeket a tulajdonságokat szeretnék hangsúlyozni. (Ne feledje, hogy a modern technológiák lehetővé teszik a manipulálást.) Fontos kiemelni a biztonságot, különösen a digitális valuta esetében.

Kommunikációs és újjáéledési modellek: csavar és spirál

Az elágazó és a kanyargó mintához hasonlóan a csavar és a spirál hasonló alakú, de különböző célokra. A csavar átmérője soha nem nyúlik ki, vagy összezsugorodik, de állandó marad, lehetővé téve, hogy erős szerkezetekbe kerüljön, vagy ellenálljon a tesztelésnek. A spirál folyamatosan növekszik egy geometriai progresszióban, hajlításon túl. Ahogy el tudjátok képzelni, mindegyiknek megvan a saját, de egymással összefüggő célja.

Logók és vállalati identitás létrehozása. VÁGÓMODEL

A csavar olyan koncentrált energiaforrás, amelyet meghatározott célra készítettek. Természetesen egyetlen csavar a felhőhüvely és a tornádó koncentrált erejének fő modellje. A szerszámok létrehozásánál alkalmazzuk az elveit: készítsünk egy olyan fúrógépet, amely szilárd szerkezetekbe behatol, hogy szorosan egymáshoz illeszkedjen, vagy egy dugóhúzóval, amely a dugót nagyon keskeny nyakból húzza. A két csavar együttes hatása az ellentétek egyensúlyát eredményezi. A dupla csavaros modell arra a hatalmas energiára utal, amely a genetikai DNS-minták új generációhoz történő átviteléhez szükséges.

SCREW IN LOGO

A csavar szimbolizálja az ellentétek egyesülését, egy erõteljes erõt kis méretben és hihetetlen erõben. Az akupunktúrás klinika logójának fő elemévé választottam. Egy bizonyos modell munkájának ismeretében mindig ellenőrizheti, hogy a választása helyes volt-e. Az intuíció az érzékeink zseniuma, segít nekünk tudatosan helyes döntés meghozatalában. Ez a tudás segíteni fog az ötletnek az ügyféllel történő eladása, hiszen a logó összhangban van az általános elképzeléssel, és ez könnyen megmagyarázható.

A keleti orvosi klinika fogalmi logója. (Design: Maggie McNab) Valle Encantado logója (design: Maggie McNab)

Néhány évvel ezelőtt létrehoztam ezt a logót az alternatív gyógyászat klinikájára, a kínai gyakorlatra helyezve. Az alapítók hagyományos nyugati orvosláshoz tartoztak: engedélyt kaptak az akupunktúra kezelésére, és így bővítették szolgáltatásaik listáját. Kombináltam a caduceust (mint a hagyományos nyugati orvostudomány szimbólumát) és a "chi" -t, vagy az energia egyensúlyát a keleti orvoslásban. Ez volt az egyik olyan logó, amely nem igényel komoly koncepciót. A megoldás az első vázlaton merült fel (ne feledkezzünk meg az intuíció szerepéről). A caduceus és a chi szimbólum hibridjei két orvosi megközelítésről beszélnek, és a csavarelem azt jelzi, hogy az akupunktúrás módszer (literális) penetrációja eredményes eredményeket ér el azáltal, hogy stimulálja a test energiapontjait.

SPIRAL MODEL

A spirál a kreativitás és az újjászületés egyik eleme, melynek célja az energiák összekapcsolása. Ezt geometrikusan írja le logaritmikus spirál vagy spirál kialakítása, amely exponenciálisan növekszik. Az aranyszelvény spirálját létrehozó összekötő körök ezt a tényt formában mutatják.
Egy aranyszelvényű spirál akkor jelenik meg, ha egy sor geometrikusan növekvő körök csatlakoznak a kereszteződésük pontjaihoz. Ez a design a Fibonacci-sorozaton alapul.

SPIRAL IN LOGOTYPE

A csavar és a spirál a Valle Encantado, egy kis mezőgazdasági termelőegység logójának kialakításába tartozik. A csavarozott antennák az ásó fogantyúját jelölik, és folyamatos munkát jeleznek a termesztés során, és a logaritmikusan fejlődő spirál kreatív megközelítést jelez az ételkészítéshez. Más grafikai elemek segítenek pontosabban leírni az ügyfélt (lásd 1. rész "Szimbólumok, metaforák és az intuíció ereje").

ünnepély

GYAKORLAT MODELL # 1: VÁLASZT A TERMÉSZET

GYAKORLAT MODELL # 2: KIFEJEZETT MODELLEK A DESIGNben

Ahhoz, hogy hatékony logótervezővé váljon, meg kell tanulnia azonosítani és kiemelni az értékes információkat. A kritikus gondolkodási készségek használata során a modellekkel folytatott gyakorlat komoly munkakörülményeket teremt az Ön számára a nyomon követéshez, linkek létrehozásához, részletezéséhez, kiemeléséhez, kizárásához és módosításához a munka minden szakaszában. Válassza ki a tetszőleges természetes formát (állati, növényi, ásványi, bármely elem), és használja ezt a gyakorlatot, mint lehetőséget, hogy többet megtudjon több módon.

1. Rajzolj egy reális rajzot

Húzza fel pontosan a tárgyat, amennyire csak lehet, bármilyen módon (ceruzával, színes ceruzával, tollal stb.). Ha az objektum nagyon részletes, és úgy tűnik számodra, hogy nehéz lesz teljesen rajzolni, akkor válasszon ki egy részét, és húzza ki.

2. Tanulmányozza a tárgyat három dimenzióban

3. Válasszon egy részt

Válassza ki az objektum egy részét, amelyen dolgozni szeretne. Ez lehet egy él, egy rész egy kép vagy egy általános rajz, amelyet egyszerűsített formában ábrázolnak. (Fontos: Lehet, hogy tanulmányoznia kell az objektum mikrográfjait is.) Ha különböző méretekben és méretekben látja, akkor képes lesz azonosítani a domináns modellt.)

4. Formázza meg az alakot

Válassza ki a domináns modellt, és stilizálja azt fekete-fehér vektoros illusztrációban, ismétlődő motívummal, amit az Illustrator készít.

A logóban továbbított helyesen kiválasztott információk nagy közönséget vonzanak. Ha elkezdi jobban megérteni az alapvető természetes minták univerzális jelentését, hatékonyan használhatja őket a logók alapvető elemeként.

A természetes modellek használata a logók és a vállalati identitás kialakításában minden szinten növeli a logó kommunikációját - az első pillantásra, amely intuitív szinten vonzza a közönség érdeklődését. A hatékony szimbólumokkal és metaforákkal kombinálva a modellek mélyebb jelentést adnak a logónak. Egy másik alapvető stratégia az alapvető geometriai formák használata a logótervezésben, amelyet a következő cikkben "Hatékony logó tervezése, 3. rész: A geometria hatása a logótervezésre" című cikkében fogjuk megvizsgálni.

A következő cikkben: "Hatékony logó tervezése, 3. rész: hogyan befolyásolja a geometria a logó kialakítását". Galileo tudta ezt. Minden ősi kultúra, amely a művészetében nyomot hagyott a tudásról, tudott róla. Ezek közül az univerzum alapvető geometriája. Felfedeztünk geometriai formákat, megfigyelve a természetet.

Sok szerencsét az üzleti, a Mindrepublic.ru