Elemzése az alkohol piaca Oroszország 2018-as eredmények és előrejelzés 2018-ig
Az oroszországi alkoholpiac az ország gazdaságának egyik legfontosabb ágazatává válik a vállalkozók volumene és vonzereje tekintetében. Vezető szerepet tölt be az élelmiszeripar más szektorai között. Ez egy fontos forrása kézhezvételét pénzt az állami költségvetésből, mint a legtöbb hazai és külföldről behozott alkohol jövedéki amely többletbevétel minden típusú termékek értékesített Oroszországban.
Az alkoholpiac feltételesen három szegmensre oszlik:
- prémium osztály;
- gyári márkák (gyári márkák);
- baseproducts (a legolcsóbb termékek olcsó vodka és a legtöbb sör).
Az alkoholtermékek típusai az orosz piacon
Az etanol tartalmától függően az alkoholos italok a következőkre oszthatók:
- erős (3-65 térfogatszázalék) - konyakot, vodkát, rumot, whiskyt;
- közepes (9-30 térfogatszázalék) - borok, likőrök;
- gyenge (1,5-8 térfogatszázalék) - boritalok, sör, koktélok.
Az öregedés rendelkezésre állásának és időtartamának megfelelően az italok három csoportra oszthatók:
- öregedés nélkül - vodka;
- egy rövid tartózkodással (legfeljebb egy hónapig) - alkoholtartalmú italok (likőrök, tinktúrák, likőrök, aperitifek);
- hosszabb expozícióval (három hónapról tíz évre és többre) - bor, whisky, konyak, rum, gin.
Az alkoholpiac jelenlegi állama Oroszországban
Az alkoholtartalmú italok népszerű és nyereséges árucikkek, amelyek gazdaságilag életképessé teszik termelését. De az új nagy szereplők megjelenése az orosz piacon a közeljövőben nem várható. Inkább az üzemi gyártók bővítik a tartományukat, és kezdik elsajátítani a "szomszédos" irányokat. A főbb szereplők a népszerűsített márkák, és a kis regionális termelőknek nincs sok befolyása a piacon.
A vezető gyártók mindegyike saját elosztóhálózattal rendelkezik, ami jelentősen leegyszerűsíti a termékek értékesítésének szervezését. Ezt megkönnyíti az oroszországi kereskedelmi rendszerben bekövetkezett változás - a kis boltok, kioszkok, piacok és nagykereskedelmi raktárak cserélik a szupermarketláncokat. Ez kényszerítette a gyártókat arra, hogy megváltoztassák az áruk kivitelezésének és promóciójának formáját (eladási ügynökök, merchandisers stb.).
Az Orosz Föderáció alkoholtartalmának tendenciái és problémái
Az alkoholpiac fő trendjei a következők:
- a jogszerű alkoholtartalmú italok piacának helyreállítása;
- a hazai márkák kialakulásának kezdete;
- az importált és az orosz termékek egyensúlyának helyreállítása;
- bizonyos alkoholtartalmú csoportok minimális költségének növelése;
- az importált vodka szerepének fokozatos csökkenése;
- az alkoholtársaságok legígéretesebb fejlődési iránya a multidiszciplináris (vodka, bor, konyak) gyárak kialakulása a régiókban;
- a drága alkoholos italok és termékek fogyasztásának egyidejű növekedése az olcsó vodka szegmensben;
- Az orosz piac továbbra is a legdrágább Európában a legalacsonyabb olcsó alkohol előállítása érdekében;
- bővíteni a hazai gyártók körét (csatlakozni a vállalatokhoz más típusú termékek előállításához, új alkoholtartalmú italok készítése saját vállalkozásukban).
Az alkoholtartalmú italok piacának szabályozására hozott intézkedések ellenére ilyen problémákkal küzd:
- az illegális áruk elfogadhatatlanul magas szintje - 40-50%;
- számos adminisztratív akadály, amelynek célja az Orosz Föderáció egységes gazdasági térségének megsértésével növelni őket;
- az alkoholtartalmú italok pótlására nagyfokú kínálat és kereslet;
- tisztességtelen verseny és a piaci szereplők bizonytalansága;
- a korrupció magas szintje és a piac kriminalizációja (a jövedéki adók és egyéb adók kb.
Az alkoholfogyasztás szerkezete
Az alkoholtartalmú italok iránti kereslet visszaállításának legmagasabb értéke vodka: az év során az értékesítési szint 16% -ról 6% -ra csökkent. Ezt megkönnyítette a 0,5 literes palack minimális kiskereskedelmi értékének 185 rubelre való csökkentése, ami az emberek számára nagyobb valószínűséggel alkalmazta a jogi, nem pedig a hamisított termékeket.
Az orosz gyártók pezsgőinek értékesítése 2,5% -kal nőtt. és a külföldi gyártók 10% -kal csökkentek. Azonban ezeket az adatokat a főszezon kezdete előtt (téli szünetek) és befejezése után is megváltoztatták. A legnagyobb csökkenés
nem látható az alacsony vagy prémium ár szegmensben, de átlagosan.
A cél alkohol fogyasztói portréja
A korral az alkoholtartalmú italok fogyasztói aránya először nő, majd csökken. A 35-44 év közötti fogyasztók többsége.
A leggyakoribb ital sör. A második helyen az oroszok kedvenc italai közül - vodka, majd bor, pezsgő, konyak, koktélok.
Pezsgő, bor, vermut, likőrök előnyben részesülnek a 25 évnél idősebb nőknél, a rum - 20-24 évig. Vodka drink gyakrabban férfiak 25 éves, konyak körében különösen népszerű az erősebb nem több mint 65 éve, a legnagyobb részét a sörivók a férfiak körében 54 éve, a whisky előnyös a férfiak 20-34 éves nők és 20-24 éves, alacsony alkoholtartalmú koktélok foglalkoztat leginkább éves fiatalok 16 és 24 év között.
A sört, a keserű tinktúrákat, a vodkát gyakrabban fogyasztják a kézi munkások, a bor, a pezsgő, a bor és a konyak pedig szellemi tevékenységet folytató emberek.
Főbb termelők és piaci részesedésük
- LLC "Brewing Company" Baltica „(100% -os tulajdonában lévő dán Carlsberg márka):«Baltika»,«Carlsberg»,«Tuborg»,«Holsten»,«Neva „;
- A CJSC "BREWERY MOSCOW-EFES" a nemzetközi sörfőző cég Anadolu Efes részlege: "Efes", "Polar Bear"; "Bavaria", "The Old Miller";
- OJSC "SUN InBev" - az egység a belga vállalatoknak AB InBev: «Hoegaarden”, "Stella Artois", "Staropramen", "Löwenbräu";
- LLC "United Breweries Heineken" - része egy nemzetközi csoport HEINEKEN N.V: «Heineken”, "Guinness eredeti", "Amstel", "Vadászat", "Bochkarev";
- ZAO MBKK "Ochakovo": "Ochakovo", "Barley Ear", "Capital Double Golden", "Stolichnoe Premium", "Altstein";
- CJSC "Moszkva sörfőző cég": "Khamovniki", "Zhiguli Barnoe", "Trekhgornoye", "Khamovnicheskoe", "El Mohnaty Shmel".
- OAO Synergy: Belenkaya, Myagkoff, Beluga;
- CJSC orosz alkohol: Daruk, Parlament, Marusya, Green Mark;
- JSC "Tatspirtprom": "Ledoff gróf", "Tundra";
- OJSC "Moszkva" Kristály ":" Stolichnaya "," Putinka "," Kazenka "," Medal ";
- Bashspirtprom OJSC: Nemiroff.
Az orosz Föderáció nagy bortermelői gyakorlatilag hiányoznak: a piac több középvállalkozás és nagyszámú kisvállalkozás között oszlik meg.
Az előrejelzések szerint az oroszországi alkoholpiacot ilyen változások várják:
A Koloro szakemberek sok tapasztalattal rendelkeznek az asztali kutatások elvégzésében, és szívesen segítenek megoldani a problémákat.
Lépjen kapcsolatba velünk most egy ingyenes konzultációról az asztali tanulmányok elvégzésével kapcsolatban.