A gazdaság vezetése - mennyire a márka
Ehelyett a Reynolds American és a Lorillard közötti háromoldalú megállapodás részeként egy új üzem fog megnyílni, aktiválni fogja az értékesítést, és ami a legfontosabb, figyeljen a márkákra. Két közülük Winston és Blu (az elektronikus cigaretta márkája), "a legtöbb időt és pénzt elosztják."
Nincs olyan szakértő, aki furcsának nevezte az Imperial Tobacco döntését, hogy jelentős részét 7,1 milliárd dollárra fordítja egy olyan effiméternek, mint egy márka. Ez a legértékesebb dolog, amellyel a vállalatok rendelkeznek, és nagyon gyakran drágábbak, mint a vállalati ingatlanok és a gyári berendezések.
Márkák a cég értékének több mint 30% -át teszik ki az SP 500 indexen, mondja Millward Brown. Mindenki tudja, hogy az ing Ralph Lauren Polo drágább, mint egy szabályos póló, és a logó nélküli koksz csak szénsavas ital. Az Imperial Tobacco vezetője reméli, hogy nyilvánosságra hozza a "fel nem használt márkaváltást" Winston.
Eközben a vita folytatódik a márka vonzerejének áráról és titkairól. Az őket értékelő cégek különböző megközelítéseket alkalmaznak. Egy szakértői csoport úgy véli, hogy a márka sikere az ügyfelek fanatikus odaadásától függ. "Néhány fogyasztó hajlandó meghalni az Apple számára" - mondta Nick Cooper, Millward Brown.
Forrás: The Economist
Mások nyugodtabb megközelítést alkalmaznak. Bruce McCall, a Mars marketing szakembere, aki felelős a márkák - például a Snickers és a Whiskas - reklámozásáért, bízik benne, hogy "a fogyasztók a vásárláskor nem gondolnak a márkákra". Ugyanakkor sok olyan márkát, amely egykor rendkívül népszerű volt, ma már majdnem elfelejtették, írja a The Economist brit magazin.
A márkájú tőke ötlete Amerikában jelent meg az 1980-as években. Kegyetlen árháború után a legnagyobb fogyasztói javak között. Ezután a vállalatok gondolkodtak az alternatív megoldásokkal kapcsolatban az értékesítés növelése érdekében, amelyek közül a leghatékonyabb a márkák népszerűsítése. A promóciós márkák lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy hűséges vásárlók seregét hozzák létre, valamint platformot teremtsenek az új termékek előállításához.
A lojális ügyfelek "valóban jövedelmezővé teszik a márkát" - mondja Millward Brown. A "Brand Strength Index" index kritériumai közé tartozik a deviza és az "érzelmi kötés" is, amelyet a Brand Finance marketing cég hozott létre. Egyes vállalatoknál a munkavállalók fizetése a márka "egészségügyi" mutatóitól függ. Tehát a HSBC-ben a felső vezetők bónuszainak összege a Brand Finance indexétől függ.
Sokan azt hitték, hogy a márkák már halálra estek, mihelyt volt egy online kereskedelem. Ez nem történt meg. A vevő mindig a legjobb áron várja a minőségi termékeket. A márkák vezetik őket az általuk kívánt árukhoz.
A márkák valószínűleg túlélik és egy évszázad (szinte) teljes információt, de ez nem akadályozza meg a szakértőket abban, hogy folytassák érveiket.
A "WORLD APARTMENTS" szövetségi portál szakértői kiszámították a közepes méretű apartmanok jövedelmezőségét és megtérülését az ország minden olyan városában, ahol több mint 300 ezer ember él.
A kiskereskedő "Magnet" részesedése a legerősebb összeomlás után növekedni kezd, és már két egymást követő kereskedési szekció 2% -kal növeli az árfolyamot. Lehet-e az értékpapírok ismét a befektetők kedvence és a növekedéshez?
A munkában, a kollégákkal való kommunikáció során gyakran megosztunk információkat magunkról és családunkról. Sőt, lehetetlen jó szakmai kapcsolatot létrehozni anélkül, hogy információt oszthatnátok meg magatokról. Azonban nem minden információt kell feltüntetni a kollégáknak.
Szaúd-Arábia 70% -os vagyoni adót vetett ki. És én a legeredetibb módon csináltam.
A Davos-i Világgazdasági Fórum, Klaus Schwab alapítója szerint egy ipari forradalom gyökerei vagyunk, amelyek radikálisan megváltoztathatják világunkat. Hogyan építi fel Németország új életévét a jövő "Industry 4.0" projektjében?
Az oroszországi önkormányzat vagy régió csődje nem valószínű. Ugyanakkor a világ gyakorlatában a nagy állami kibocsátók fizetésképtelensége meglehetősen gyakori.
Szaúd-Arábia egy pusztító hétvége után egy külső síita összeesküvés áldozata lett. De várták.
A pénzügyi rendszerek több vallási tilalom alapján már nem exotikus jelenség a pénzügyi világ számára. 2021-re a teljes világi iszlám pénzügyi eszközök várhatóan 3,5 billió dollárra nőnek.
ajánlott
- Top 10 BRICS Egyetem
- Beruházási vonzerő: Oroszország 19 régiója
- Japán készen áll a gazdasági áttörésre?
- Ökológiai fejlődés: 10 problémás város Oroszországban
- Mi okozza az olajpiac volatilitását?
- A népirtás: 5 ország, ahol az embereket megölik
- Forbes: Top 20 rendező-kapitalista
- Miért hagyják figyelmen kívül a piacokat a politika: 7 fő ok
- A kormányzók értékelése: ki fog legközelebb menni?
- A libanoni odiseéz Hariri: háború vagy vékony világ?
Az anyagokban bemutatott szubjektív becslések az anyagkibocsátás időpontjában fennálló helyzet figyelembevételével fejeződnek ki.
Talált hibát? Ctrl + Alt + szóköz