A fogyasztók hozzáállásának meghatározása az innovációhoz, az innovációval szembeni ellenállás, ésszerű
Az "Innováció" fogalom meghatározása kerül bemutatásra. Az innovatív fejlesztésben fontos szerepet játszó tényezőket azonosítják. A fogyasztók típusát az újítások elfogadása mértékének megfelelően vizsgálták. Az innovációval szembeni ellenállás belső és külső tényezőire vonatkozó indexek jelennek meg. Az ésszerű innováció fogalmát jellemzik.
Kulcsszavak: innováció, ellenállás, fogyasztók, innováció.
Az innováció olyan elképzelés, tevékenység vagy termék, amelyet új egyénnek vagy csoportnak tekintenek [1]. Azt mondhatjuk, hogy a termék újdonságát (a fogyasztói magatartás területén) a piac megítélése határozza meg, nem pedig a technológiai változások objektív felmérése.
A következő tényezők fontos szerepet játszanak az innovatív fejlesztésben: az innováció megteremtése és terjesztése a piacon. Hosszú ideje úgy vélték, hogy az innovációs folyamat fő motorja a szervezetek, és a fogyasztók csak passzív résztvevők, akik megvásárolják az általuk kínált termékeket. Számos tanulmány azonban azt mutatja, hogy ma ez az igény reménytelenül elavult, mivel a fogyasztók az innovatív ötletek hatékony forrásává váltak.
E minősítéssel összhangban a következő fogyasztói típusokat különböztetik meg az innováció elfogadásának mértékétől függően [2]:
Ábra. 1. A társadalom tagjainak az innovációk elfogadásának ütemterve
1. Az informatizálódás folyamatában a mobil, kockázatos és energikus innovátorok képesek megérteni és alkalmazni a technikai tudást, megragadni az absztrakt ötleteket, kapcsolatba lépni a különböző területeken.
2. A korai követők - képzettek és népszerűek, vonzzák az új technológiák használatát, és szívesen alkalmazzák őket mindenütt. Ők inkább kapcsolódnak a helyi struktúrához, vezetői minőségük van.
3. A korai többség óvatos és sok informális kapcsolatot tart fenn. Az információ gyakran az előző csoportból származik.
5. lemaradók - konzervatív, gyanús az innováció, nem rendelkeznek vezetői tulajdonságok, amelyek a társadalomtól elszigetelten, nem többoldalú, az emberek kevesebb kockázatos helyzetben, megpróbál becslések más csoportok, mielőtt döntést hozna. Ennek alapján a menetrend, csak egy kis százaléka képes azonnal reagál az új ötletek, a lakosság egyharmada hajlandó elfogadni újítások egy kicsit korábban, mint az átlagos állampolgár, a többi a massza gyanús az új ötletek.
Ezt a problémát megvizsgálhatja mind a fogyasztók, mind pedig az innovatív termékekkel foglalkozó vállalatoktól. Bemutatunk valami újat, van egy olyan probléma, mint a fogyasztóknak az innovációval szembeni ellenállása. Ez az alapvető populáció konzervativizmusának és tehetetlenségének köszönhető, ami jelentősen megnehezíti az innováció érzékelését.
Vannak belső és külső ellenállási tényezők.
A belső ellenállás magában foglalja a vállalati vezetők és maguk a munkavállalók részérôl való hajlandóságát vagy teljes elutasítását. Ez a fajta ellenállás tudatos és tudattalan lehet, és az alábbi tényezőkön alapulhat [3]:
1) a cégen belüli gazdálkodás jellege (például olyan funkciók, mint a tervezés és ellenőrzés);
2) a kommunikáció és információgyűjtés fejlettségi szintje;
3) a munkavállalók képzése.
A külsõ ellenállás az egyéb piaci szereplõk fellépésein és a hatásukon alapul. A versenytársak, a közintézmények, a közvetítők, a beszállítók és a fogyasztók valahogy befolyásolják a vállalat tevékenységét. Az innovációk bevezetésének időszakában ez a hatás rendszerint nyomásra és ellenállásra kényszerül, mivel az innovációk hatással vannak a környezet minden tantárgyára. A vállalat vezetője a negatív helyzet felszámolását célozza, és pozitív irányban irányítja az innovatív politikák kidolgozásának és kidolgozásának szakaszában. A vállalat által kitűzött célok eléréséhez:
1) Valóban közelít a vállalat képességeihez;
2) létrehozni egy jól megalapozott rendszert az információk összegyűjtésére és feldolgozására;
3) az összes funkcionális egységből származó szükséges információk áramlásának ösztönzése;
4) kollektív döntéshozatali és kollektív felelősségvállalási rendszert vezet be, minden szinten és a munkavállalók vezetői részvételével;
5) sikeres motivációs rendszert építeni a kreativitás ösztönzése és az ötletek kidolgozása érdekében;
7) hosszú távú kapcsolatot alakít ki a hitelezőkkel, a beszállítókkal és a fogyasztókkal, és kölcsönösen előnyös alapon kölcsönhatásban áll a nyilvános csoportokkal és intézményekkel, bevonva őket az innovációs folyamatba.
Bármilyen innovációt mindig ellenáll. A belső ellenállás ered menedzsment elfogultság, a konzervativizmus munkások, az alacsony szintű információ és együttműködésre szervezeti egységei közötti cégek. Minőségének javítása az információ birtoklása hozzájárul a racionalizálási javaslatokat az alkalmazottaktól, akik viszont képesek hatékony végrehajtásának biztosítása az új projektek és projekt-előkészítő részvétel biztosítása a támogatást a projekt megvalósítása során. Ezek a lépések elősegíthetik a fájdalmas új termék bevezetésének folyamatát.
Az ésszerű innováció magában foglalja az új technológiák kevesebb forrással történő bevezetését, hogy jobban megfeleljenek a lakosság igényeinek. Az Orosz Föderációban kidolgozták a hosszú távú innovatív fejlesztés fogalmát, amelyet a "Tudomány és Állami Tudomány és Technológiapolitika" szövetségi törvénynek megfelelően hoztak létre. Ez a koncepció meghatározza az állami innovációs politika céljait, prioritásait és eszközeit. Emellett fejlesztési irányokat is tartalmaz az innovatív tevékenység témáira és a tudományos szféra finanszírozására.
Jelenleg az intelligens innováció három kulcsfontosságú prioritását azonosítják [4]:
1. Az emberi erőforrások képzése. A siker legfőbb tényezője a magasan képzett szakemberek rendelkezésre állása, míg a globális verseny feltételei között nyilvánvalóvá vált a tényező fontosságának csökkentése, mint a természeti erőforrásokhoz való hozzáférés. Ezért a személyzet és az emberi tőke potenciáljának fejlesztése központi helyet foglal el. Fontos tényező a versenyképesség fejlesztésének kedvező feltétele a tanítás és a menedzsment, valamint a kutatás és fejlesztés területén. A szakemberek beáramlásának ösztönzése érdekében tervezi a jogszabályok módosítását és a migrációs rendszer egyszerűsítését.
2. A kis- és középvállalkozások innovatív tevékenységének jelentős növekedése, elsősorban a technológiai folyamatok javítása és a világpiacon versenyképes, alapvetően új termékek megteremtése miatt.
A koncepció legfontosabb célja az üzleti innováció iránti fogékonyság növelése, amelynek eredményeképpen a vállalatoknak fontolóra kell venniük az alapinformációk bevezetésével kapcsolatos tevékenységeket.
Az ország kutatási eredménye iránti kereslet növelése érdekében a termelési vállalkozásoknál intenzívebbé kell tenni az innovatív infrastruktúrát.
A külföldi gazdasági tevékenységet az államnak kell támogatnia.
3. Az ésszerű innovációk ösztönzése az állami szektorban. Az innovatív tevékenységhez kedvező környezetet kell biztosítani az országban, beleértve a meglévő korlátozások és akadályok megszüntetését. Ugyanakkor az innovációnak az államra is ki kell terjednie.
A fejlesztés és az innováció előmozdításának mozgatórugói egységes lánccal kerülnek kialakításra, hogy támogassák az innovációt az ötlet megjelenésének színhelyéről a termék piacra dobására.
Alapvető kifejezések (automatikusan generált). elfogadása újítások tagjai újítások a társadalom tagjai, és a külső ellenállás tényező, intelligens innováció, a belső és külső tényezők, mint a fogyasztók az innováció, típusú fogyasztók, a fogyasztói ellenállás innováció szerepe a innovatív fejlesztése ellenállási tényezők az innováció, a belső ellenállás, ütemezés figyelembe innováció prioritás az intelligens innováció, figyelembe grafika innováció, innováció a nyilvánosság ésszerű, az innováció segítségével az ellenállás az innováció, innovációs tevékenység, hogy végre IEM legfontosabb újítás, az innováció politika.