Az sms-marketing piac és a sms-mailküldés Oroszországban, a piacok elemzése
Az SMS küldés piacának üzleti rendszereinek fejlődése és a levélszemét problémája
Egyetlen SMS költsége attól függ, hogy mennyi postai küldeményt küld el egy ügyfélnek havonta: minél nagyobb a levelek mennyisége, annál alacsonyabb az üzenet ára. Az árkategóriák nagyon szélesek és 4 kopeckettől függenek (nagy mennyiségű levélküldés esetén "fekete" aggregátorok esetén), 1,35 rubelre (a Big Three üzemeltetőinek kis mennyiségű leveleivel).
Az üzeneteket az alábbi csatornák egyikével küldte el:
- külföldi szereplőkön keresztül (összeköttetés);
- olyan vállalkozások révén, amelyek közvetlen kapcsolatban állnak a szolgáltatókkal.
A rendszer SMS-forgalmazás néz ki: az üzemeltető gyakorolt SMS-hírlevelet az előfizetők a többi szolgáltató, egyre áramlását SMS-üzeneteket a hivatalos partner, aki viszont megkapta az áramlás a többi al-leányvállalatok (a lánc tartalmazhat több fokozatban), az utóbbi ( az üzemeltető vonatkozásában) a láncban lévő láncok különböző társaságoktól (bankok, biztosítótársaságok, utazási irodák stb.) kapott megbízásokat.
E rendszer alkalmazása szintén az SMS spam problémájához vezetett, mivel e rendszer keretében a tömeges levélküldéseket az operátorok ellenőrzése nélkül végezhették.
A mai napig a tömeges SMS-üzenetek témája még mindig tárgyalt. J'son A Partners Consulting úgy véli, hogy számos bank úgy érezte, hogy a díjak növekedése miatt nem használtak korábban a szolgáltatók szolgáltatásait, és SMS-értesítéseket küldtek az SMS-terjesztéssel alacsony árakat kínáló aggregátorok segítségével.
J'son szerint Partnerek A tanácsadás, a meghozott intézkedések a piac javulását eredményezik, növelik átláthatóságát, kizárják a közvetítők túlzott számát SMS-terjesztés útján, és kibővítik a jogi SMS aggregátorok üzleti tevékenységét.
Meg kell jegyeznünk, hogy a külföldi szolgáltatók és aggregátorok tömeges SMS-küldésének tarifái lényegesen magasabbak, mint az oroszországi SMS üzenetek díjai. Így a Nyugat-Európában és az USA-ban a legnagyobb forgalmú megrendelés megrendelésének minimális költsége 0,04 dollár vagy annál nagyobb, ami kb. 2-szer magasabb, mint az Oroszországba küldött SMS-ek költsége közvetlenül a Big Three üzemeltetőinek.
Operátorok és hivatalos aggregátorok. Ez a csoport magában foglalja az SMS-küldő szolgáltatásokat nyújtó mobilszolgáltatókat, valamint hivatalos partnereiket, akik közvetlenül a szerződéses kapcsolatok keretében dolgoznak velük. Ennek a csoportnak az előnye, hogy nagy mennyiségű SMS-üzenet érkezik.
A mobiltelefon-szolgáltatók SMS-küldésének költségei 0,20 rubeltól függenek. akár 1,35 rubel. az SMS-mailek mennyiségétől függően.
A hivatalos aggregátorokból érkező SMS-üzenetek díja általában az ezen üzeneteket fogadó előfizető üzemeltetőjétől függ. Egy üzenet költsége 6,5 kopeckól (a nagy mennyiségű üzenettel rendelkező regionális operátorok előfizetőinek számához) 80 kopeckig terjed (a "nagy három" előfizető kis mennyiségű üzenetek számával).
"Szürke" SMS aggregátorok. Ez a csoport olyan aggregátorokat foglal magában, amelyek nem közvetlenül együttműködnek a mobilszolgáltatókkal, akik "al-partnerek".
A "szürke" SMS aggregátorok ügyfélbázisa hasonló a mobilszolgáltatók és a hivatalos SMS-aggregátorok SMS-küldésének ügyfélköréhez. A megkülönböztető jegye a „szürke» SMS-aggregátor képest szereplők és aggregátorok hivatalos jelenléte al-leányvállalatok medencében, amely sugárzott falukon levelek honnan számú aggregátor nem mindig ilyen leveleket következetes és törvényesen.
A "szürke" aggregátorok szolgáltatásainak, valamint a hivatalos aggregátorok költségei attól függnek, hogy az előfizető üzenete az üzenetet fogadja-e, és az egy küldeményre küldött SMS-ek száma 0,1 dörzsöléstől függ. akár 1,06 rubel.
Az SMS-spam következményei - az SMS-csalás növekedése
Az előfizető maga nem tudja megérteni, hol és hogyan kell kifejezni hozzájárulását vagy nézeteltérését a hírlevél fogadásával, mivel az üzemeltető támogatási szolgáltatása nem ismeri a levelező forrását vagy ügyfelét.
Ezen kívül gyakran a "fekete" aggregátorok révén csalárd SMS.
Az SMS-csalás az információ gyűjtése a támadó által, valamint az ügyfelek rábeszélése különféle ürügyekkel, hogy pénzügyi tranzakciókat hajtsanak végre harmadik felek javára SMS # 8209 üzenetek küldésével.
A "fekete" SMS aggregátorok megkülönböztető jegyei alacsonyak. Ez a probléma a spamre vonatkozik. A hírleveleket a gátlástalan vállalatok hozták létre, megkerülve a szolgáltatókat és szolgáltatókat. A "fekete" aggregátorok levélküldésének költsége nem függ az üzenet fogadójának üzemeltetőjétől, és 4-35 kopeckól.
Az SMS marketing orosz piacának volumene
Az SMS üzenetek piacának fejlesztéséhez szükséges eszközök a következő tényezőket foglalják magukban:
- a celluláris kommunikáció nagyfokú behatolása;
- a népesség fogyasztói aktivitásának növekedése;
- hűségprogramok kialakítása és fejlesztése a hálózati kiskereskedők által;
- Internet kereskedelem fejlesztése, elektronikus és mobil kereskedelmi szolgáltatások, távoli banki szolgáltatások;
- A "nemzeti fizetési rendszerről" szóló törvény módosítása;
Az SMS-üzenetek piacának fejlődését gátló akadályok az alábbi hiányosságok lehetnek:
- az SMS küldés technikai korlátai;
- az üzenet korlátozott interaktivitása;
az SMS küldés legális korlátozása;
- kép korlátozások SMS-levelezés.
J'son Partners Consulting
Advertology.Ru