A könyv marketingben használt alapfogalmak
A könyv jellemzői árucikkként.
A könyv mint különleges termék a következő tulajdonságokkal rendelkezik:
Először is, a könyvet szigorúbban célozza, mint más árucikkeket.
Másodszor, a legtöbb elem a személyes fogyasztás, így a gömb forgalomban, megsemmisítését, vagy a teljes fizikai romlását, és újra játszott az azonos kapacitású, az eredmény a kreatív munka testesül meg a könyvet, nem pusztul a folyamat a fogyasztás, még ismételt olvasás a könyv nem veszít annak felhasználási értékét, képes ellenállni az olvasók folyamatos használatának. Sok áruval ellentétben a könyv egy példányának fizikai kopása egyáltalán nem jelenti a veszteséget vagy a használati érték jelentős csökkenését. A könyv használati értékének csökkentése vagy teljes elvesztése csak a társadalmi jelentőségének csökkenésével függ össze.
Negyedszer, ellentétben a könyvek más áruk is abban a tényben rejlik, hogy a termelés a könyv nem csak a fogyasztó számára, hanem teremt keresletet könyv. A könyv az olvasót nemcsak önmagában, de más könyvekben is megköveteli, amelyek az olvasó tudását fejlesztik és erősítik. Ez a folyamat végtelen. De szem előtt kell tartani, hogy a termelés nem "általában könyveket" hoz létre, hanem bizonyos könyveket, amelyeket egy adott olvasó számára terveztek. Ez azt jelenti, hogy a termelés olyan könyveket hoz létre, amelyek eltérő célorientáltsággal és fogyasztási mintákkal rendelkeznek. És ha a könyv megszűnt a kör azon igényeinek kielégítésére, amelyre tervezték, akkor leértékelődik és hulladékpapírgá válik.