A kép belső és külső elemei

2. A kép főbb rendelkezései és lényege

3. Képstruktúra - belső és külső komponensek

4. "I-koncepció" és kép

5. A használt irodalom jegyzéke

A marketingben van egy olyan definíció is, amely szerint "a kép az angol szó, amely a latin szóból, imágóból, képből, hasonlatosságból származik. A modern angol nyelvben a szó képének sok jelentése és árnyalata van. Közülük nem csak a hagyományosan megnevezett "kép", "kép", hanem az olyan jelentéseket is kiemeljük, mint a "személyiség", "képviselet" (valami), "hírnév", "presztízs". A modern angol szótárak a képet és általános benyomást keltik, "közzéteszik" egy személy, szervezet, áru stb.

Fontos megjegyezni, hogy az angol irodalomban használt kifejezés "imagebulding" - a "jó hírnév", a "személy" kifejezése értelmében. Ezek az értékek jobban megfelelnek a modern tudományban kifejlesztett kép megértésében.

A megjelenése a tudományos lexikon a „kép” nem annyira az angol nyelvet terjeszkedés az a tény, hogy a kép - nem csak egy mentális képet, és a kép bizonyos jellemzőkkel rendelkező, amelyek általában nem hirdetett

Alapvető rendelkezések és a kép lényege

Néhány kutató különös figyelmet fordít az "illuzórikus képre", rámutatva a kép és a valóság közötti különbségre, azonban az "objektív" valóság és az "illuzórikus" kép ellenzése nem tesz semmit annak felfedésére. A kép ebben az esetben mindig "torzul" a többi ember és a csoport által készített képekhez képest. Ezért csak arról beszélhetünk, hogy a közönség elméjében létező kép nagyobb vagy kevésbé koherens, és az adott objektum képét egy másik közönségben kifejlesztették. Más szóval, a kép mindig valóságos - a létezése valóság tény. A kép mindig "illuzórikus", mivel szubjektív valóság a szubjektum által.

Lehetőség van megkülönböztetni a kép három tárgyát:

Először is, a kép közönségét alkotó emberek pszichéjének aktivitása az objektum képének felépítését eredményezi, amely aktívan "felbukkan", mint A.N. Leontief a környező valóság képének jellemzői. A közönség ebben az esetben az érzékelés kollektív tárgya. Másodszor, az észlelés tárgya (a vállalat) aktívan kommunikál, bemutatja annak tulajdonságait a környezetre, és ebben az értelemben önmegjelenítés tárgyává válik. A harmadik téma - a vezetés tárgya egy személy vagy egy embercsoport (vállalati menedzsment, képalkotó), akinek szándékos tevékenysége a kép objektumának bizonyos értelemben történő megítélése.

Képstruktúra - belső és külső komponensek

Bármi is legyen a nyilvánosság kiszámíthatatlan reakciója a képstruktúra képének kialakulásakor, az egész rendszernek feltétlenül egy koherens logikai koncepciónak kell lennie. A kép létezik a laikus elméjében, egymáshoz kapcsolódó szekvenciális információáramlásként, figuratív és érzelmi reakciók programozásában. A kép létrehozására irányuló munka célzottan és különböző eszközökkel történik az észlelés minden egyes csatornájánál: vizuális, szóbeli, végleges és kontextuális:

- A vizuális dimenzió képezi a külső képet: az üzleti és hivatalos ruházat, kiegészítők, frizura, viselkedés, arckifejezések, gesztusok normáinak való megfelelés.

- Az eseménydimenzió a cselekvés, a viselkedés, a tevékenység egy lánc normatív és etikai oldala, azaz egy személy hírneve: a kép kialakulásának dinamikáját a téma jó hírneve határozza meg.

- A szövegkörnyezetet más emberek (rokonok, barátok, környezet) képeinek kiegészítéseként tartják számon, ami szintén befolyásolja a személy és a kép egészének hírnevét. Ezért a személyes képalkotás munkája során a hírnév kérdése különleges figyelmet igényel.

A képalkotás technológiája kétirányú használatát feltételezi:

1. Leíró (vagy informatív), amely a kép (vezető, cég);

2. Becsült, motiváló felmérések és érzelmek, amelyek változó intenzitású információkkal járnak, és amelyek bizonyos érzelmi-pszichológiai reakciókat hordoznak.

A kép értékelése a tapasztalatok, az értékorientációk, az általánosan elfogadott normák, elvek alkalmazása során történik. Az értékelés és a kép feltételes fogalmi különbségek és elválaszthatatlan viszonyok. Objektív körülmények miatt a kép pozitív, negatív és fuzzy lehet. A struktúra szerkezete olyan pozitív kép létrehozása, amely növeli a versenyképességet, vonzza a társadalom figyelmét, felgyorsítja az elfogadás folyamatát és növeli a támogatók számát, ami lehetővé teszi pénzügyi, információs, emberi és anyagi erőforrások aktiválását. A képalkotás koncepciója a sikeres mozgás következő fejlettségi szintjeit feltételezi:

A képszerkezet 8 összetevőt tartalmaz:

1. A téma képe: a társadalom egyedi jellemzőkkel kapcsolatos nézetei:

a) a fő előnyök (a program sikeres befejezése által nyújtott előnyök);

2. A fogyasztók képe: az életstílus, a társadalmi státusz és a lakosság személyes (pszichológiai) jellemzői.

4. A vezető és a közvetlen környezet képe: magában foglalja a képességeket, attitűdöket, értékorientációkat, pszichológiai jellemzőket, megjelenést.

5. A szervezet szerkezetének képe: a szervezet kollektív, általánosított képmása, amely feltárja a vezető legvonzóbb jellemzőit:

a) szakmai kompetencia: mobilitás (sebesség és minőség); a hivatalos feladatok ellátásának pontossága; A kötelezettségek teljesítésének pontossága, ígéretek; tudatosság (hajlandó válaszolni a kérdésre); magasan képzett szakképzés;

d) vizuális kép; üzleti stílus a ruhákban; tiszta frizura; korlátozások a kiegészítők, ékszerek, dekoratív kozmetikumok használatában;

A képstruktúrára is jelentős befolyást gyakorolnak a belső képfunkciók, amelyek a kép belső tájékozottságát, az önértékelést és a motivációhoz való hozzáállást, a pszichológiai védelmet és a magas önbecsülés fenntartását tükrözik. Itt látható a belső és külső képfajták egymáshoz való viszonya, így az egy társadalom által észlelt változás gyorsan tükrözi az önmegtartóztatást.

1. Külső képfunkciók:

- tájékoztatás - tájékoztatás a környező társadalom számára, amely megfelel a nép természetes szükségességének a körülöttük lévő világ tudásának;

- Hatás - változás a vállalatot célzó mások viselkedésére és magatartására (a fogyasztók és az ügyfelek számának növelése, a polgárokkal, állami és állami szervezetekkel való kölcsönhatás javítása stb.);

- koordináció - a környező világ általános képének kialakítása az ország polgárai számára, a bizonytalanság megszüntetése, ami nem megfelelő és negatív érzelmeket eredményez

Az öntudatosságunk minden cselekedete, az "én" bármelyik állapota három komponens jelenlétét feltételezi: az elme, a vágy, az érzések.

Az elme lehetővé teszi számunkra, hogy adjon leírást a helyzetről, az érzelmekről - értékelése az akarat forrása. Nem nehéz kitalálni, hogy a meghatározott körülmények között az élet kerül előtérbe ez vagy az a tényező, akkor azt mondjuk, hogy egy személy úgy gondolja, izgatott vagy akaraterő teszi magát, vagy másokat, mit kell tennie -, hogy általában, nem akar. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy ez a három elem kivetítésre kerül, nemcsak a külvilággal, hanem az "én" is. Ebben az esetben azt mondhatjuk, hogy minden mentálisan normális egyénnek nincs egy, de három "én":

Az "én-kép" az, amit magunkra gondolunk, önismeretünket. Egy normális emberben ez a tudás szükségszerűen pozitív, vagyis gyakrabban gondolunk magunkra, mint mi valójában. Az önbecsülés itt tudatos és önbecsülés formájában működik.

Az igazi "Én" az, ami valóban. Itt az előtérben nem a tudás, hanem az értékelés, és általában nem valósul meg, és nem, mindig pozitív, gyakran kialakul a kora gyermekkorban. Az utóbbi esetben van dolgunk komplexek som rosszabb (az ötletet a német pszichológus Adler) következtében a csonka családok, a rövid, nem fizikai jólét, és így tovább. Ez hajtja tudattalan érzése az ember erősebb, mint a tudatos értékelést, az „én” a kép és az eredmények ha szabad így mondanom, hogy a felesleges vágy önérvényesítés vagy a korlátlan hatalom - Napoli ő, Hitler, vagy a formában áldozati szolgálat az emberiség számára - Gandhi, Tolsztoj. Minden energiáját ezek az emberek mentek az eredményeket a nagy cél-ben a nevét, úgy gondolták, egy jó ötlet, de valójában egyik sem volt túl boldog a személyes életében. Ha a valódi „én” akarati összetevő aktusok neosoz Nava törekvések az életben ok keretein belül az „I” minta, gyakran ad okot, hogy semmilyen konkrét intézkedést, hogy újra hivatalos önmegerősítő és önfejlesztés, és az ideális-sére gondolni, hogy ki tudok lenni , ha valaha is szeretnék, (egyszerűsített verzió - mindennap gyakorlatok, leszokás, stb.).

Az "I-image" és az igazi "I" közötti korreláció problémája határozottan alkalmazott aspektus, amely lényeges a mindennapi üzleti kommunikáció szempontjából. Más szavakkal, mivel nem egyeznek meg, akkor hogyan kell megmérni a valódi "I" -et, azaz. valódi, nem képzeletbeli, hozzáállása a hozzánk vagy a számunkra érdekes problémához? A berendezések mérése, i. valódi, de nem realizált hozzáállása egy adott élet problémájához, közvetett és projektív kérdések segítségével történik. A hasonló problémák konzisztens listáját, különböző mértékű intenzitással a telepítésnek nevezik skála

Kép - ellentétben más szempontból a mi „én”, az olyan, mintha az „I” - külső: az ember maga a benyomást kelti, hogy pro-nyom mások. A szükséges benyomás készítése különösen fontos a rövid távú kapcsolatok számára. Ak-terstvo diplomácia és ebben az esetben szükséges, de nem elégséges, mert a kép egy „olvasni” a kérdés se-kunda, és előfordul, öntudatlanul, elsősorban a külső megjelenése is, a másik személy. Tehát minden személy úgy formálja külső képét, mintha "más emberek" olvasnának, és ennek alapján bizonyos magatartás alakul ki.

Nem kevésbé érdekes az egyes "I" egyének kialakulása. Első pillantásra itt nincs semmi különös nehézség: elegendő egy csoporttal való szembenézéshez - ez az öntudat. Valójában minden sokkal bonyolultabb. Forrás-com kialakulását a „I”, vagy ahogy a filozófusok mondják, visszaverődés, voltak, és még mindig vannak emberek körülöttünk, köszönhetően a befolyása a külső és belső személyes véleménye az egyes összetevő kialakult egy bizonyos kép, és határozza meg a belső és külső alkatrészek.

Használt irodalomjegyzék: