Hogyan működik - medúza
A másik országból származó orosz közönség sikeres munkájáért Renat Davletgildeyev, valós idejű megfigyelő beszélt Medusa kiadójával, Ilya Krasil'shchikral.
- Az idén második alkalommal, tart a konferencia „Storm” ( „Storm” - által végzett „Medusa” egy sor konferenciát az új média, - kb PlanetaSMI.RU.). Nem érzem, hogy ez valamiféle menekülési egy nagyon gyors, és sokkal hátszél média divat, hogy viszonylag szerény, ma úgy tűnik, minden egy kicsit a tegnapelőtt egy évszázada, és szükségünk van néhány új szabványok?
- De nagyon kevesen értették meg, mi az.
- És most nagyon kevesen értik meg, mi az, és sokkal kevésbé értették. Minden évben van olyan dolgunk, amire mi magunk törődünk, és kezeljük őket. Érdekelünk, hogyan történik ez a világban, érdekli a figyelmet. És azt hisszük: ha érdekel, akkor nem csak nekünk érdekes. A médiában most nagyon érdekes dolgok vannak, a médiában van egy másik pszichológiai forradalom, és minden nagyon gyorsan változik. Egy évvel ezelőtt egy dologról beszéltünk, egy évvel később a helyzet teljesen megváltozott.
- De te lengetsz?
- Mi magunk rázzuk magunkat és megtudjuk, mások hogyan. Érdekes beszélgetni azokkal az emberekkel, akik a világon vannak, a problémák mindenkinek ugyanazok, mindenképpen megpróbálják megoldani őket. Amerikában, mivel a piac nagyobb, nagy adatokon oldják meg őket, és valamilyen módon gyorsabban történik.
- És nincs semmi érzése, hogy ez minden.
- Nem, van egy olyan érzésem, hogy mindennek csak a kezdete.
- Mindenki csinál, mindenki nagyon rosszul; A kérdés az, hogy mit kell jól csinálni.
"És mindenki megismétli egymás hibáit."
- Igen. Kérdés: hogyan kell jól csinálni?
- Van valaki, aki jól csinálja?
És van egy harmadik hiba, amikor az emberek írnak egy szöveget és azt mondják: "Ja, most megírjuk a szöveget, majd átküldjük a képekre, és valami ki fog dolgozni". Tehát nem működik. Ez egy teljesen más nyelv, vizuális nyelv, egy másik történet mesélése, minden más. És meg kell puszitok rá. És amikor kiderül, nagyon érdekes.
- De te valamiért tapogatsz, van valami, ami tetszik?
- Van valami, ami tetszik, igen.
- Például? Amit "Medusa" kiderült?
Ez a bontás, amelyet most továbbítanak, vadul összetett. Először elkezdték: írják a szöveget, aztán megpróbálták megváltoztatni valamit, aztán felismerték: valami furcsa, és elkezdték apró előadásokat készíteni a szövegből. Egy kicsit könnyebb lett. Aztán rájöttünk, hogy egyáltalán nem kell szövegeket írni, csak egy szkriptet kell írni, elkezdtünk írni egy szkriptet.
- Jó. Olyanok vagytok, mint a csecsemők, akiket a vízbe dobtak.
- Ezek a számok, amelyeket meg akarsz célozni? Vagy még több, mint amire számítottál?
- Természetesen nem órákon át, néhány hétig tart. És természetesen sokkal olcsóbb, mint a televízió, és van egy kivezető is, általában minden közönség számára, mert az összes Facebook vagy Vkontakte van.
- Az utolsó teszt a média vezetők népszerű. Egyébként nem tudom, hogy jó alakot kaptál?
- Az egész mezhdusoboychik, minden saját, minden tesztük telt el, szörnyen kudarcot vallottak. És ott, úgy tűnik számomra, lehetetlen, hogy ne tévesszen meg.
- Úgy értem, ez kevéssé függ magától.
- De ott észrevettem, hogy egy bizonyos új médiatelefon-beszélgetésnél különösen a rádiók podcastjait veszi fontolóra. Ez egy új irányzat?
- Csak távolítsa el a "rádió" szót. Podcastok, igen.
Oké, podcastok. De a rádió csak egy ismerős szó. Valaki mond valamit, ez azt jelenti. Oké, audio podcastok. Szeretne bejutni oda, vagy csak nézni fogja, mit csinál a világ?
- A világ tizenöt éve podcastokat készít, csak egy kicsit régen felugrott, sok tekintetben kapcsolódik a Serial podcasthoz, amely teljesen felháborító mutatókkal rendelkezik. Miért érdekli ez a szakma? Mert elmeséled a történeteket, de nagyon különböző módon teheted. Minden alkalommal, amikor kiderül, hogy van valahol valami megtanultam, hogy nem, és meg tudod csinálni szinte csukott szemmel, de még mindig vannak olyan területek, ahol csak akkor veheti, és újra -, mint ha nem tudja, hogyan lehet tanulni nulla. Nagyon érdekes, mindig tanulni. Ez egy teljesen más dolog, létezik egy másik törvény.
Nem vagyok nagy hallgató a podcastokról, de most sem vagyok igazán. De megértjük, hogy ez egy olyan dolog: egy személy bejuthat az autóba, megnyithatja az alkalmazást, kattinthat a gombra, vagy csak kap egy értesítést, hogy egy új podcast jött ki, és ő hallgatja. A fogyasztás módja is.
Kezdetben azt mondtuk: mindenhol akarunk lenni. Az első két év számunkra "mindenütt" volt: az ipadon, az android-táblákon, az androidon kell elindulni, vagyis le kell fednünk a főbb platformokat. Most már megértjük, hogy ez a feladat többé-kevésbé teljesült.
A mi feladatunk ma más -, hogy mindenhol nem platform, hanem olyan módszerek értelme, amelyekben történeteket mesélhetünk. Ez azt jelenti, hogy a "Medusa" az olvasásra, a játékra, a hallgatásra, a nézésről szól. A fentiek közül melyik lesz jobb, és mi lesz a legfontosabb, nem tudjuk, de minden érdekes, hogy megnézzük, mi fog származni.
- A márka valami eróziójának érzékelése?
Ön elmosódott a márkanév alatt, amikor nem érti, amit mond. És itt ülsz és mondasz: van egy történet, meg tudjuk mondani, és így tovább, és így tovább, és így tovább.
- Van valami érzése, hogy az orosz médiapiac mulatságaként jársz? Itt vagyunk, most megtanítunk téged?
- Nekem úgy tűnik, hogy nem nagyon vagyunk érdekeltek valakinek tanításában, érdeklődni akarunk magunkról, szeretünk önmagunkról beszélni, és azt is szeretnénk boldoggá tenni - ez kellemes élmény.
- De tudod, hogy a médiapiac ilyen: most közzé teszünk valamit, és a "medúza" rólunk szóló személy azt mondja undorítónak, azt mondják, hogy ez nem történt meg.
- Azt fogom mondani: néha úgy tűnik, ez egy egyirányú folyamat. Valójában ez egy kétirányú folyamat.
- Magukról is beszélnek?
"Sokat is írnak rólunk." Úgy gondolom, hogy ez nagyon jó. Mert az az ötlet, hogy ugyanabban a hajóban vagyunk, nem beszélhetünk semmi másról, hamis. A verseny rovására fejlődünk, és a verseny rendkívül fontos, és a verseny, beleértve a nyílt versenyt is, az emberek azt mondják, hogy szar. Ez fontos.
- Igen, de meg kell értenünk, hogy az orosz médiapiac továbbra is a játék szabályai szerint jó / rossz. Van egy mikrokozmosz a liberális média, ahol a barátok és mozog az egyik projektből a másikba, vándorol elmúlt öt évben, és van néhány gonosz szar, hogy van valami, amivel én akarom, hogy mindig valamilyen háború és a szembesítés. Ezért, ha az ebből a kis leromlott világból származó emberek elkezdenek kritizálni egymást, mindenkinek úgy tűnik: figyeljen, itt van ellenségünk.
- Ezek a világok meglehetősen bonyolultak: ha sok liberális média létezik, és sok illiberális média létezik. Az első csoport nagyon különböző, és néha nem érti, hogy ki liberális, aki nem liberális. És furcsa dolgok is vannak. Általában ez a készlet minőségibb és minőségi, nem azért, mert liberális, hanem azért is, mert versenyben van egymással. A második pedig elsősorban a nagy kormányzati befecskendezések miatt növekedett.
Ha veszünk és mesterségesen elpusztítjuk a versenyt, akkor is nagyon elkényeztetjük. Egészséges verseny - nem teszünk különös csúnya dolgokat egymásnak. De ha valaki tette valami rosszat, másoknak elő kell jönniük, mert mindannyiunkat elmozdít.
- Ha meg akarnak piszkálni, akkor a Medusa létezik az orosz médiatérben, azt mondják: "Itt mentünk Rigába".
- Ez nagyon hülye érv. Beszélgessünk veled, Prágában ülsz. Nem igazán értem az érvelés jelentését. Őszintén szólva Moszkvában sokkal élvezetesebb vagyok, mint Rigában. Nem mintha elmentünk és csodálatos Rigában látunk. Riga egy kellemes város, de őszintén szólva sokkal érdekesebb lehet Moszkvában élni, ami sokkal érdekesebb.
Mit értesz, hogy "onnan vagyunk"? Nem értem, hogy mi értendő itt. Nem vagyunk részei a folyamatnak? Hogyan? Kapunk információt a távirányítóról? Információkat kap más módon, nem az interneten keresztül?
Mivel házunk 900 km-re van Moszkvától? De megbocsátasz, a másik irányba még mindig 8 ezer vagy 10 ezer kilométer van ugyanabban az országban. Moszkva előtt sokkal közelebb vagyunk, mint például a Novoszibirszk lakói.
Nem igazán értem, hogy mit jelent, különösen az abszolút világ világában, függetlenül attól, hogy mennyire próbálják azt mondani, hogy Oroszország különálló szent hatalom egy külön világban. A világ globális. Úgy tűnik számomra, hogy ez egy szörnyű ostobaság: a megfogalmazás, amikor nagyon kellemetlen, és megsérti a beszélgetőt.
- De az újságírók, feltételesen "Rain" TV-csatorna működik Moszkvában, menni gyűlésekre, bántalmaznak bennünket, Prágában élnek és gyűlések nem járnak.
- Először levelezõtársaink indulnak. Vagyis valójában van valami Moszkvában, kezdjük azzal. Másodszor, mindig szégyellem, hogy mi, az orosz média és a tűzoltók eljöhetnek hozzánk, így távol tarthatjuk az üzletet a listáról. És azt mondják: "És te Rigában (olyan, mint egy újságíró, én beszélni fogok), de Rigában vagy, nem érinti önt, mert most vagy." Drága gyermekeim, azt szeretnénk emlékeztetni Önökre, hogy saját magunkat tettük, különösképpen, hogy ez ne történhessen meg.
Ez egy olyan művelet, amely megvédi saját térünket, megtettük azt, ami lehetővé teszi a munkát. Ez nem Rigában él, ez az, hogy meg tudjuk csinálni munkánkat, ahogy azt meg akarjuk csinálni, és senki sem zavarta minket.
- De személy szerint van-e az elszigeteltség érzése?
- A moszkvai élet ritmusától elválik - éppen olyan embernek érzem magam, aki Moszkvában valami olyat élt húsz évvel. Az életbe való bekapcsolódás szempontjából nincs érzésem, hogy lemondok - egyszerűen azért, mert havonta egyszer és gyakrabban látogatom meg Moszkvát. Továbbá nagyon fontos, hogy ne kapcsolja ki.
- Őszintén szólva, szinte soha nem gondoltam. Természetesen tisztán humánusan érdekes a közönséggel együtt dolgozni, amellyel ugyanazt a nyelvet beszélik. Vagyis többé-kevésbé társaikkal, akikkel kulturális háttérrel rendelkezel. Számomra ez egy személyes probléma, mindig is megszoktam, hogy a legfiatalabb vagyok, így az elmúlt évek érzése, hogy egy másik, vagy akár két generáció is felbukkant, megrázkódtat, és nem annyira örömet okoz.
A pánikrohamokban elkezdem gondolni, hogy teljesen más, más módon fogyasztják az információkat. Úgy gondolom, hogy a legfontosabb dolog nem túlzó a katasztrófa nagyságrendje. Nekik is mindenre szükségük van ahhoz, hogy világosak, egyszerűek, gyorsak és kívánatosak legyenek, így néha nevetni tudsz valamit.
A legfontosabb - van egy olyan érzésünk, hogy mindketten eljutottunk ehhez a közönséghez, ami most 20 vagy 20 évvel valamivel valamivel, vagy valamivel kevesebb. Van egy érzésünk, hogy olvas nekünk. Miért olvasott minket? Nem tudom válaszolni erre a kérdésre, nem tudom, hogy őszinte legyek, miért olvasta.