Hogyan lehet pénzt keresni a Smesharikival - holnap az országod

Az üzleti terv messze nem új. Hasonlóképpen, a Walt Disney Company megszerzi hősét. Csak a híres Walt Disney társaságok több mint 80 évesek, és a "Smeshariki" kevesebb, mint öt éves.

És Prokhorov rájött, hogy össze tudsz hozni egy csapatot velük. Az elmúlt három évben a Smeshariki projekt művészeti vezetőjeként működik. A rajzfilm meglepően pontosan kitalálta a fiatal nézők ízét. "Smesharikov" nagyon könnyű rajzolni. Nyúl Krosh egy kör és fül-hurkok, Hedgehog - ugyanaz a kör és sarkok-tűk.

De nem csak ez biztosította a projekt sikerét. Prokhorov javasolta, és a vezető forgatókönyvíró Alexei Lebedev megtestesítette a "fejlett dráma" gondolatot. Mi ez? Az alanyok karikatúrák megtalálható számos felismerhető tekercs hívások és a „Micimackó” Khitruk és filozófiai „Sündisznó a ködben” Norstein, és a régebbi darabok-filmek, mint a „repülőjegy álmok és valóság”, vagy akár „Cseresznyéskert”. Röviden, a "Smeshariki" a nézőknek "olyan történeteket közöl, amelyek felnőttek számára érdekesek, de érthetőek a gyerekeknek is."

Ezek a történetek, tele vannak rejtett idézetekkel, amelyek a Smesharikit nemcsak az óvodák, hanem a tinédzserek számára is érdekessé tették. Ugyanakkor, ahogy Prokhorov mondja, sikerült elhúzódnunk a jó és a rossz közötti harc ütközésétől, amelyeken szinte az összes világ dramaturgia épül fel. Viszonzásképpen "a Winnie the Pooh logikáját" használják: egyetlen rajzfilmsorozat sem tartalmaz negatív hősöket. Így nyertek a szülők együttérzései.

Rohant át a csatornákon

Mérjük meg a sikerét „Smeshariki”, egyszerűen nézd meg a számát soros kimeneti különböző csatornákon és a TNS Gallup alapján a közönség idősebb, mint négy éve. Például: „Nos, várj!” Látható a csatornán STS 45 alkalommal az átlagos nézőszám a 0,74-1%, „Cheburashka” - 3-szor (aránya 1,2-2%), „Micimackó” - 11 (0,69-2,1%). "Smeshariki" az STS-nek 452 alkalommal ment tovább. Értékelés 0,82%, persze, nem tartja magát sokáig a kedvenc rajzfilmfigurák, de egyikük sem rendelkezik ilyen „nagy levegőt”. 18 epizód "Nos, várj!" Több mint 20 éve lőtték. Ma, négy évvel a Smeshariki elindítása után több mint 100 sorozat készült. Ezt a skálát a TV-csatornák is vonzzák.

Most a stúdió több mint 100 embert foglalkoztat. A perc költsége - mondja Popov - nem mutatta kulcsfontosságú indikátorként és közel 13 ezer dollárhoz. A cég mintegy 2,5 millió dollárt fektet be egy új iroda és stúdió hangszigetelő műhelyébe. A legfontosabb dolog most az anyag minõségének gyártási sebessége. Ha korábban a stúdió havonta két sorozatot készített, ma már négy, és egy év alatt hat lesz, mondja Prokhorov. "Gyorsabban dolgozunk, mint a pénz" nevet.

Az elmúlt évben az első 50 sorozat megjelenítési jogát a kínai állami tulajdonban lévő CCTV-re értékesítették 50 000 dollárért. Az őszi telemarkarkon további 50 külföldi csatorna mutatkozott a showban. Azonban a Smeshariki alkotói sohasem akarták egyszerűen pénzt keresni a jogaik eladása révén.

Prohhorov szerint a Smeshariki teljes körű márkájú iparágat épít. "Képesek vagyunk egy médiamegjelöléssel felállítani, audiovizuális termékeket készíteni és azokat TV-ben felajánlani" - mondja. - Aztán dobja a hídot a termék márkájához, és kapcsolatokat épít ki a kiskereskedőkkel. Ez az út, amelyet a The Walt Disney Company tartott.

A márka használatának első engedélyét tavaly az "orosz hideg" cég vásárolta meg, amely kiadta az Eskimo Smeshariki-t. Ezután "Elki-stick" vendéglőcsalád volt, amely a sorozat karaktereit a gyermekek menüjével díszítette. "Smesharnye" gyümölcslevek és gyümölcsitalok indult a Lebedyansky aggodalomra. A gyümölcsök és zöldségek legnagyobb importőre a Bonanza a JFC csoportból paszta a matricákat az ecuadori mini banánnal.

A márkahasználatra vonatkozó engedélyezési árak kezdetben 5% voltak az élelmiszerek esetében, és 20% -uk ipari felhasználásra. Szerint Popov, "Smeshariki" kap jogdíjat az engedélyező cégek az összeg 10-15% -a eladási ár. Saját termelés "Marmalade-prom" termelt tavaly 13 millió dollár. Kiderült, hogy a tavalyi 50 millió dolláros "Smeshariki" márkás árucikkek értékesítésével a vállalat 3,7 millióról 5,6 millió jogdíjat kapott. Ugyanakkor az engedélyesek 40% -át fizették előre.

Popov elismeri, hogy ebben az évben úgy döntöttek, hogy megváltoztatják engedélyezési politikájukat. A tapasztalat azt mutatja, hogy „bár az étel meg az engedélyesek csodálatos, de csak akkor használja a márka, míg a játékok, könyvek, cipők és ruhák maguk válnak brendoobrazuyuschimi”. Ezért az élelmiszerek árai 8-10% -ra emelkedtek, az ipari csoport pedig 15-20% -ra csökkent.

Az Alisa cég saját márka szerint gyárt 1Toy játékokat. A lágy játékokat a kínai Qingdao-ban gyártják. Egy másik cégnek saját létesítményei vannak Kalinyingrádban a gyermek kerékpárok gyártásához. A vállalat tárgyalásokat folytat a Warner Brothers licencszerzésről, és egyes termékek esetében a Smeshariki licenszdíja magasabb, mint a Warneré. Azonban a márka-rendező, Maria Karpuhina elmondja, hogy az ár arányos, a "Smeshariki" pedig a nyersanyagcsoporttól függ. Ez találkozott először. De még a legmagasabb ajánlat - plüss játékok esetében - nem zavarja, mert a Smeshariki a legnépszerűbb gyermek márka az orosz piacon. " Bár a Smesharikival kapcsolatos összes projekt a kezdeti szakaszban van, a márkaigazgató úgy véli, hogy az engedélye az Alisa számára a legfontosabb lehet.

Kapcsolatok a kereskedelemmel - új oldal a Smeshariki számára. Míg egyes engedélyesek magát a First Best, árut szállít a kiskereskedelmi, a másik, a „Alice” lehet, egyrészt, hogy mint forgalmazók „Smeshariki”, és a másik -, hogy használják a forrásokat megjelöli a termékeket. Ősszel a vállalatcsoport partnerei között kereskedelmi kapcsolatok is voltak. A dél-koreai cég "Lishel-2" nyitott a franchise üzlet a Lotte Plaza, és a "Banana-mama" - hat szekcióban méret shop-in-shop saját hipermarketek.

Julia Yugay rendszergazda kivezetései „Lishel-2” a Lotte Plaza, azt mondta, hogy egy 20 méteres szakasz egy fényes „Smeshariki” A nap kerül sor 50-70 vásárlások. Az átlagos ellenőrzés, az eladók szerint, eléri a 1000-1500 rubelt. Ha ezek a bevételek továbbra is, vissza mérő „Smeshariki” lesz, mint egy kis butik Swarovski.