Hogyan növelhető a blog látogatottsága 420% -kal, és a Facebook-on 300% -kal, az értékesítési csatornával
A mindentérképkészítő termékek fejlesztéséért híres Mindjet olyan tartalomstratégiát hozott létre, amely egyes platformokat egyesíti. Minden egyes elosztócsatornához illeszkedik a tartalom bármely eleméhez: vállalati blog, Facebook és Twitter.
Ennek a stratégiának a részeként a Mindjet a fő tartalomtípusként használja az infografikát.
"Az infografika számos témában olyan tartalom volt, amely nemcsak a látogatók figyelmét vonzza, hanem serkenti őket, hogy megoszthassák" - mondta Parkvin Trevin, a Mindjet kommunikációs igazgatója.
Hozzátette: "Az infográfia tökéletes számunkra, mert tökéletesen befolyásolja a vizuális és termékünk kiegészítőjeként szolgál, ami viszont nagyon vizuális jellegű."
Ez a tanulmány megvizsgálja a Mindjet stratégia általános tartalmát, és részletezi, hogyan hoz létre és használ infografikát, növelve a közönséget a blog és a közönség a Facebookon.
Trevin szerint a Mindjet ügyfelek forrása nem csak a tartalomstratégiai csatornák.
A rendforrások négy fő csatornáját sorolta fel:
- Cég honlapja
- StumbleUpon
- Cég blog
A tartalom terjesztésének négy fő csatornája a blog, a Facebook, a StumbleUpon és a Twitter.
1. lépés. Hozzon létre egy platform által igazított tartalmat, amelyet szeretnék megosztani.
Azt is elmondta, hogy a cél egy tartalom-adaptált tartalomelosztás létrehozása, amelyet könnyű megosztani.
A tartalom átalakítása a formanyomtatványhoz vezet, ami a legmegfelelőbb az egyes csatornákhoz. Például nem kell olyan hosszú szövegeket használni, amelyek a blogban megtalálhatók a Facebook állapotban, és fordítva, ne korlátozzuk magunkat a blogbejegyzések 140 karakterére (hosszú tweet).
Egy másik példában a vállalat közzéteszi a Facebookon megjelenő infografikát, hogy kihasználja a platform látványos vizuális elemét, majd használja ezt a blog nagy, hosszú szövegének részeként.
Infographics létrehozása és terjesztése
Trevin megjegyzi, hogy a tartalomstratégiát, különösen az infografika területén, negyedévente felülvizsgálják, és számos elemet tartalmaz:
Ezt a tervben a marketing osztály létrehozza az infografikákat és három szakaszban teszi közzé.
Végezze el az infografikát úgy, hogy osztozzon
A Facebook egy nyilvánvaló és viszonylag egyszerű csatorna a tartalom megosztásának ösztönzésére. A StumbleUpon és a Twitter is két másik tartalomelosztó platform, amelyek megkönnyítik a megosztási információkat a Mindjet közönség számára.
A blogon belüli infographics cseréjének megkönnyítése érdekében a Mindjet lehetővé teszi a beillesztendő kód másolását, hogy a felhasználók saját tartalmukon megoszthassák tartalmukat. Szintén kulcsszavakat adnak hozzá a kódhoz, annak érdekében, hogy a másolt tartalom legyen keresőmotor.
2. lépés: Kezdjük a blogot
Annak ellenére, hogy a blogbejegyzés az új infografika terjesztésének második napján kerül megrendezésre, az egész marketinges tartalomstratégia többet tartalmaz, mint az infografika, és a cég blogjára fókuszál.
Trevin megjegyezte, hogy a cég blogjának mögött meghúzódó koncepció egy újság magazin szerepe, amely tájékoztatja a közösséget az informatív és oktatási tartalmakról. Hozzátette, hogy a cég olyan újságírót bérelt fel, aki minden idejét a blog tartalmára fordította.
Együtt vele, más alkalmazottak, valamint harmadik fél bloggerek nyújtanak tartalom létrehozását.
3. lépés: Optimalizálja a Facebook szalagot
Trevin azt mondja, hogy a Mindjet a Facebookot használja a grafikus tartalmakra, valamint az információ bemutatására és a viták ösztönzésére.
MIndJet Facebook oldal (forrás marketingsherpa.com)
A cél az, hogy könnyen követhető és következetes tartalmat biztosítson a Facebookon, valamint optimalizálja az elköteleződés ösztönzését.
"Biztosak vagyunk abban, hogy nemcsak érdekes információkat szolgáltatunk, hanem a megfelelő időben is közzétesszük, hogy a rajongóknak lehetősége nyíljon arra, hogy elolvassák és megosszák azt" - mondta Trevin.
Elmondása szerint a kiadványok optimalizálásával a Facebookon a Mindjet nagyobb forgalmat vonz a bloghoz.
Mindjet a Facebook-ot is felhasználja, hogy kérdéseket tegyen fel a közönség számára, ösztönözve a beszélgetéseket és az interakciókat.
Trevin egy példát mutat be az infográfiák egyikének, ahol a "gondolkodó vezetők" és a "vezető vezetők" ellentétesek.
A legfőbb fellebbezés az infografika megosztásának kérése volt.
Ennek a technikának az egyik előnye, hogy az egyik barátjával megjelölt személy értesítést kapott arról, hogy a Mindjet oldalon megjelölték. Azok a személyek, akik reagáltak erre a cselekvésre ösztönzésre, megmutatták, mennyire érdekes ez az adott tartalom a számukra.
EREDMÉNYEK
Visszatérve az "előadóművészek gondolkodóinak" infor- mográfiájára való összpontosításra, a közzététel a Facebook-on az ismertetett cselekvésre való felhívással a következő eredményekhez vezetett:
"A tudomány és a művészet ezen kölcsönhatása megnyitja a tudást" - magyarázta. "Hogy nincs helyettesítő a kreativitás. A formatervezés nem helyettesíthető. És semmi sem helyettesítheti a csatorna folyamatainak megértését, amelyekkel kölcsönhatásba lépnek. "