Pr-szöveg, mint a tömegkommunikáció szövegeinek egyik fajtája és a kommunikatív különleges formája
PR-szövegek műfajrendszere
2. PR-szövegek osztályozása, műfajuk tipológiája.
a) Operációs-hír műfajok (sajtóközlemény, meghívó).
b) Kutatási és hírműfajok (háttér, kérdés-válaszlap, interjúk).
c) Tényleges műfajok (adatlap, életrajz, gyászjelentés).
d) Kutatási műfajok (nyilatkozat a média számára).
e) Figuratív és híradós műfajok (byline, gratuláció, levél).
2.2. Kombinált PR-szövegek (sajtóeszköz, füzet, brosúra (éves jelentés), hírlevél, tájékoztató).
2.4. Szomszédos szövegek (szlogen, összefoglaló, sajtóvisszhang).
Hivatkozások a témában
A PR-szöveg, mint a tömegkommunikáció szövegének egyik fajtája és a kommunikációs csere különös formája
A fő információforrások újságírók lesz kapcsolatok egyes töredékek a valóság, az információs hálózat (tájékoztatók, előadások, sajtótájékoztatók, PR-szövegek (sajtócsomagokat, sajtóközlemények, hírlevelek, sajtóközlemények), gyűjtemények, fájlok, enciklopédikus irodalom, számítógépes adatbankok).
PR-szakember számára az információforrások olyan cégről szólnak, amely a vállalat irányításával szóbeli vagy írásbeli formában nyilvánosságra hozza a rádiót, a televíziót, és egy bizonyos közvéleményt alkot. A PR-szakember egyik funkciója a médiafigyelés.
Az információs anyagok készítése (brosúrák, cikkek, sajtóközlemények) egy PR szakember egyik funkciója.
1. Személyes - rövid megjegyzések "a memóriára", pozíciókifejezésekkel ellátott betűk stb.
2. Szakosított - éves jelentések a részvényesek számára, dokumentumok, hivatalos irányításra vonatkozó javaslatok, megrendelések, tájékoztató anyagok, újságok, magazinok stb.
3. Nyilvános szövegek - brosúrák, beszédek, sajtóközlemények, esettanulmányok stb.
AD Krivonosov nem tartalmaz személyes megjegyzéseket a PR szövegekhez, mivel ezek nem alkotnak hatékony kommunikációs környezetet.
A PR-szöveg célja: a PR (cég, szervezet) alapja.
Kinevezés PR-szöveg: nevelt vagy növekmény pablitsitnogo (kép) a tőke - mint egy különleges fajta tőke, amely a piaci szervezetek térben működő nyilvános hírközlő (M.A.Shishkina). A komponensek (fogyasztás értéke) egy jó hírű, pozitív közvélemény, a presztízs és vonzó kép alakuljon ki, hatékony és nyereséges közbeszédben, és általában pozitív nyilvánosságot. (Shishkina, 88. oldal)
A PR-szöveg tükrözi a vállalati pozíciót.
A PR-szöveg alapja a valóságnak egy bizonyos töredéke, amely a PR-téma legkedvezőbb kommunikációs környezetét hozza létre, amely a vállalat ideológiáját és vállalati küldetését fejezi ki.
A PR szöveg lényeges jellemzői:
1. A függetlenség mint önellátás a kommunikációs folyamatban lehet nem abszolút (egyes részek, például a tényfeltáró vagy életrajz, függetlenség megszerzése, a célközönségtől való függőség).
2. Purposefulness, mint egy sor összefüggő célok.
3. Az integritás, mint a tartalom és a beszéd formája.
A PR-szöveg összetétele: a szövegstruktúra elemeinek kiválasztása, csoportosítása és elosztása logikai kapcsolatukban.
3. Az érzékelés kényelmessége.
4. A legfrissebb információk gyors kiválasztása.
A PR-funkciók tükrözése:
Valójában a PR-szöveg funkciói (AD Krivonosov szerint):
Információs funkció. jelentést tesz a nyilvánosságnak a vállalat álláspontjáról, hírekről a hírekről
· A meggyőzés funkciója ("közvetett befolyás szerepe" - GG Pocheptsov). a nyilvánosság megalakulása a fenntartható, pozitív hozzáállás szövegével a PR témájához
· Fatic funkció. kommunikáció fenntartása (gratulálok)
Esztétikai funkció. művészi hatás létrehozása (meghívás)
A funkció dominoje / kombinációja a PR-szöveg műfajának köszönhető.