A kozmetikai termékek körének felépítése, beleértve a funkcionális célokat a
A kezelési könyvtár összes szakaszának megjelenítése
Erdakova Viktoriya Pavlovna Cand. egyetemi docens, helyettes. Head. Az Altai Állami Műszaki Egyetem Biysk Technológiai Intézetének (általános) Kémiai Tanszéke és Áruvizsgálata. II Polzunova
A termék fő célja a fogyasztók igényeinek kielégítése, nem csak ma, hanem azok is, amelyek a közeljövőben felmerülnek. Annak érdekében, hogy jobban megfeleljen az egyre növekvő igényeket a fogyasztói piacon a kozmetikumok lehet felosztani ár kritériumok bőrtípusra, speciális problémák megjelenésének (ráncok, gyulladás, stb ..), A célpontok használata, életkor fogyasztókat. Ez annak köszönhető, hogy kivétel nélkül semmiféle kozmetikai termék nem állhat az összes ember számára.
A jelenlegi uniós szabályozás „kozmetikai termék közvetlenül alkalmaznak különböző részein az emberi test (bőr, a fejbőr, a körmök, ajkak és külső nemi szervek) vagy a fogakkal és a szájnyálkahártyán a kizárólagos vagy elsődleges tisztítás céljából, ami egy kellemes szagát, a megjelenés megváltoztatását és / vagy védelme vagy jó állapotban tartása érdekében. " Tehát a hagyományos kozmetikai termékek kizárólag a bőr és a haj díszek, valamint elfedését kozmetikai hibák, azaz a. E. kell adniuk a csupán esztétikai hatást. A funkcionális kozmetikumok célja, hogy terápiás és egészségi hatással legyen a bőrre és a hajra. Egy rendkívül fontos tényező az értékesítés helyén, ha a terméket értékesített a gyógyszertárakban, vagy hálózati marketing, arra utal, hogy a funkcionális kozmetikumok; ha kereskedelmi hálózaton keresztül értékesítik - ez a hagyományos kozmetikumok.
Az információs anyag általánossága lehetővé tette azon funkcionális kozmetikumok meghatározásának alapvető jellemzőit, amelyek megkülönböztethetők a hagyományos kozmetikumoktól (Táblázat).
Táblázat. A hagyományos kozmetikumok funkcionális kozmetikumainak megkülönböztető jellemzői
Az 1. ábra mutatja be a kozmetikumok választékát az Altai Területi Gyógyszertári Hálózatán keresztül értékesített célokra.
Ábra. 1. A kozmetikumok részesedése a célból, amelyet az Altai Terület gyógyszertári hálózatán keresztül értékesítenek
Amint az az 1. ábrán látható, az Altai Terület piacán a választék legnagyobb és megközelítőleg egyenlő aránya az arc- és hajápolás kozmetikai terméke.
A kozmetikai arcápolási termékek viszont tápláló, hidratáló és funkcionális kozmetikumokra oszthatók. Ezen alapok százalékos arányát a gyógyszertári hálózatban a 2. ábra mutatja be.
Ábra. 2. A kozmetikumok választékának szerkezete az expozíciós típus szerint, amelyet a gyógyszertári hálózaton keresztül értékesítenek
Az arc kozmetikumainak túlnyomó része funkcionális, ami a gyógyszerészeti kínálat sajátosságával magyarázható, a hagyományos kozmetikumokat a kiskereskedelmi hálózaton keresztül értékesítik.
A kozmetikumok elemzése a funkcionális akció arcára vonatkozóan megállapítható, hogy a legmagasabb arány a behozott kozmetikumok (86%). A funkcionális háztartási kozmetikumok csak 14% -át teszik ki.
Az importált kozmetikumok többségét olyan termelő országok képviselik, mint Franciaország, Németország, USA, Finnország, ahol a legnagyobb részesedést Franciaországban működő funkcionális intézkedésekkel végzik (44%). A termelő országoknak a funkcionális cselekvés arca felé mutató arányát a 3. ábrán mutatjuk be.
Ábra. 3. A funkcionális célú kozmetikumok választékának szerkezete az országok - gyártók számára
A funkcionális célú kozmetikumok legszélesebb választékát kilenc védjegy képviseli. A kozmetikumoknak a funkcionális célú védjegyek szerkezetét a 4. ábrán mutatjuk be.
Ábra. 4. A funkcionális kozmetikumok termékkínálatának szerkezete védjegyekkel
Amint a 4. ábrán látható, a választék legnagyobb részét a Vichy márka (29%) veszi át. A legkisebb részesedés a hazai márkákhoz tartozik.
Attól függően, hogy a tájékozódás akció szépségápolási termékek az arc képviselte a gyógyszertári hálózat az Altáj terület, osztva pattanás elleni, anti-aging kozmetikumok, tonális források és eszközökkel, amelyek megvédik a nap, tartalmaznak biológiailag aktív anyagokat. Ezeknek a kozmetikai termékeknek az aránya az 5. ábrán látható.
Ábra. 5. A funkcionális kozmetikumok választékának szerkezete az irányított hatás érdekében
A rajz 5. elemzésével megállapítható, hogy a funkcionális kozmetikumok fogyasztói piacán a teljes ellátásban a legnagyobb részesedés a pattanás elleni kozmetikumok (44%), kis résszel, majd az öregedésgátlással (39%). Ezt az eloszlást a fogyasztók ilyen típusú kozmetikumok iránti igénye magyarázza.
A kozmetikumok a funkcionális cél érdekében, a fogyasztók korától függően, fiatal alapú alapokra oszthatók, az öregedő bőrre és az életkorra szánt pénzeszközökre. Ezen alapok százalékos arányát a 6. ábra mutatja be.
Ábra. 6. A kozmetikumok százalékos aránya egy személy számára a fogyasztó életkorától függően
A kozmetikumok elemzése a funkcionális cél érdekében az árkategóriában lehetővé teszi az elit kozmetikumoknak való nagyobb mértékű hozzárendelését, ez az összeg 1000 rubel. és egy csomag esetében, és a funkcionális kozmetikumok eszközeinek csak egy kis része a közepes osztályú kozmetikumokra vonatkozik, ára 500 rubel. csomagoláshoz.
Mint aktív adalékanyagként a kozmetikai termékekben felhasznált foszfolipidek, C-vitamin, E, A, növényi kivonatok (búzavirág, körömvirág, echinacea, citromfű, vadgesztenye, édesgyökér, stb), nyomelemekkel (ionok az ezüst, vas, jód, szelén, és mások. ), kollagén, gyümölcssavak, fehérjék.
Így az Altai Területi Gyógyszertári Lánc által végrehajtott funkcionális akció kezelésére szolgáló kozmetikumok választékának elemzése alapján az alábbi következtetések vonhatók le:
- a funkcionális kozmetikumok választékának struktúrájában nagy része az arc- és a hajápolás eszközeire esik;
- Az Altai Terület gyógyszertári láncában az arcápolásra szolgáló funkcionális kozmetikumok elsősorban külföldi termelők, a belföldi termelők az alapok mindössze 14% -át teszik ki;
- az arcra ható funkcionális termékek nagy része - az öregedésgátló kozmetikumok és a pattanások elleni kozmetikumok, ami az ilyen típusú kozmetikumok iránti megnövekedett fogyasztói igénynek köszönhető;
- az árkategóriában a funkcionális kozmetikumok az elit kozmetikumokra vagy a közepes minőségű kozmetikumokra utalnak;
- a kozmetikai termékek többsége összetételükben tartalmazzák ezeket vagy más aktív adalékanyagokat különböző kombinációkban, legfeljebb 2-től 5-6-ig terjedő adalékanyagok számát;
- Altai Krai piacán a funkcionális kozmetikumok részaránya a bőrápoláshoz a csoport hagyományos kozmetikumainak mintegy 10-15% -át teszi ki.
Nyomtatható verzió