Makrókörnyezet és vállalati mikrokörnyezet
Mindegyik vállalat különleges és különleges feltételekkel végzi tevékenységét, miközben számos feladatot megold. Ezért van egy vállalkozás marketing rendszere, attól függően, hogy hol kell alkalmazni.
Belső marketingkörnyezet
Minden olyan tényező, amely befolyásolja bármely vállalkozás tevékenységét, általában két nagy csoportra osztható: belső és külső. Az első magában foglalja a szervezet által létrehozott elemeket, a vezetés döntéseitől és tevékenységétől függően. A második csoport meglehetősen nehéz, de irányítható (a menedzsment tevékenységek megfelelő szervezésével). A külső és belső tényezők összességét a marketing mikrokörnyezetének nevezik.
A makrókörnyezet fő tényezői
Bármely szervezetnek vannak beszállítói, ügyfelei, közvetítői, versenytársai, de mind olyan erők keretében működnek, amelyek új lehetőségeket és veszélyeket hozhatnak. A Macromedia-t demográfiai, gazdasági, természeti, tudományos és technikai, politikai és kulturális környezet jellemzi. Nézzünk részletesebben mindegyikükre:
- Demográfiai. Különösen érdekes a marketingesek, mert a termékek vagy szolgáltatások fogyasztói emberek. A fő trendek a demográfia tartoznak a népesség elöregedése, termékenység csökkenése, megnövekedett mortalitás, a demográfiai „robbanások” és mások.
- Gazdasági. Jövedelmi szint, rendelkezésre álló hitelek, az árak közvetlen hatással van a vásárlóerő, ami kétségtelenül nagyon fontos, hogy minden cég.
- A természetes. A termelők a természet változásaival összhangban kínálnak árukat. Tehát a következő tényezők óriási hatást gyakorolnak a kínálatra: egy vagy másik nyersanyag hiánya, az energia költségének növekedése, a környezet szennyezése és mások.
- Politikai. Ez egy sor normatív dokumentum, állami intézmény, társadalmi csoport, amely képes korlátozni a cselekvési szabadságot a társadalmi környezetben.
- A kulturális. A társadalomban az ember elfogadja a magatartás normáit, értékeit és bizonyos nézeteit, amelyeket fontolóra kell venni.
A Macromedia és a mikrokörnyezet szorosan összefügg egymással. Bármely vállalkozás nem létezik ezen kívül a társadalom, így az üzletmenet során fontos, hogy figyelembe veszik a nem csak a belső tényezők (versenytársak, vevők, szállítók), hanem a globális (demográfiai, politikai helyzet az országban, a szint a STP és még sokan mások).