Zenei csoport képének létrehozása - marketing
1. Zenei csoport képének létrehozása.
A zenei kultúra alapvető tevékenységi egysége a zenekarok előadóművészeként működik. A csoport képe a csoport érzelmi hozzáállása és kreativitása, amely a közönség elméjében alakul ki. Ez egyfajta halo a művész körül, a hangulat, amelyet a funkciók és jellemzők kombinációja teremt.
A kép arra szolgál, hogy egyértelműen azonosítsa a csoportot a fogyasztók elméjében, távolítsa el a kollégáktól és a riválisoktól, és érzelmi kapcsolatot alakítson ki a közönséggel. Ezenkívül a képre is szükség van ahhoz, hogy a csoport felé stabil pozitív hozzáállás alakuljon ki.
Amikor egy csoportot észlelnek, minden egyes személy nemcsak bizonyos kapcsolatot alakít ki vele, hanem a résztvevőkhöz is korrelál, és hasonlóan kíván lenni velük. A zenében a zenészek utánzása jelenség. Az imitációnak pszichológiai alapja van: a vágy, hogy olyan legyen, mint egy sikeres, sokak által kedvelt, pozitív személy, aki többek között ragyogóan azt teszi, amit a rajongók csak álmodnak. Nyilvánvaló, hogy a zenés rajongók többsége (különösen a fiatalabb korosztályokban - 14-20 évesek) saját magával játszik, barátait alapozza meg a zenekarral, megtanul gitározni, énekelni, zenét készíteni. Számukra a kedvenc előadó példamutató, minden tevékenysége automatikusan a figyelem zónájába esik, a zenei termékek fogyasztása nő (a rajongók gyűjtenek lemezeket, plakátokat, koncerteket vásárolnak, felszerelést vásárolnak).
Ezt a vonzó képminőséget a PR kampányban kell használni. Hogyan? Szükséges, hogy a csoport képét "fülbemászóvá" tegye, érzelmi reakciót idézve, imitációs vágyat. Ennek eléréséhez:
- fordítson bizonyos értékeket a célcsoportok közelében
- a célcsoport számára leginkább hozzáférhető formában (a megfelelő csatornákon keresztül, egy adott nyelven, kiválasztott szimbólumokon, képeken keresztül)
- hogy a hallgatókkal párbeszédet folytassanak, lehetőséget adva a hallgatóknak, hogy többet tudjanak meg a csoportról, és ezáltal elmélyítsék pozitív hozzáállásaikat és azonosításukat.
A csoport kedvező képének megteremtése érdekében fontosak a kapcsolatok kialakításának csatornái és a csoport azonosítása.
A logó tükrözi a kép küldetését és stílusát.
A jó logónak gyönyörűnek, szokatlannak és emlékezetesnek kell lennie. Olyan legyen, hogy az emberek szeretnék, és képesek szaporodni - jegyzetfüzetben, íróasztalokon, kerítéseken. Ha emlékszel a logóra - emlékszel a csoportra, ha logót rajzolsz - szeretnek a csoportnak, és pontosan ez szükséges ahhoz, hogy a csoport és a rajongók közötti kommunikációt létre lehessen hozni.
Ezért a zenekar értékének és népszerűségének növelése érdekében a rajongóknak nem csak nevet kell adniuk, hanem csak egy designot, hanem egy komplex stílust, amely behatolhat az életébe. A PR feladata, hogy a csoportot egy személy életébe hozza, hogy a mindennapi élet részévé tegye - mind a szabadidős, mind a munkát.
Stílus - a külső formatervezési módok halmaza. A stílust zenei CD-k, weboldalak, koncerttermek, szimbólumok és a zenészek külső megjelenésének tervezésére használják. A stílus jelentősége az, hogy vizuálisan kiegészíti a zenei termékeket, lehetővé téve, hogy ne csak hallható, hanem vizuális csatornát is használjon az információk feldolgozásához. Minél teljesebb információ áll rendelkezésre, annál szélesebb és mélyebb a közönség tudatába való behatolás. A csoportnak szüksége van a külső formatervezésének saját stílusára, hogy a fogyasztók elméjében megismerjék a lábát, összekapcsoljanak valamivel, emlékezzenek rá, kedvencévé váljanak, ösztönözzék a termékek fogyasztását. Egy gyönyörű, fényesen megtervezett lemez vásárolható nagyobb valószínűséggel, mint a kiadott, kifejezhetetlen. Egy különleges jelentéstartalmú, szokatlan designot vesz fel komolyabban, új munkái érdeklődéssel várják, és szeretnék kideríteni, hogy mire jutott tovább.
Fotók és megjelenés: a csoportnak felismerhetőnek kell lennie, arccal kell rendelkeznie, ennek érdekében a résztvevőknek fotózást kell tartaniuk azzal a céllal, hogy a művészek és a lehető legszebbek legyenek a nyilvánosság számára.
A csoport sikeres fotózása pozitív hozzáállást teremt a kreativitáshoz. Minden zenei műfajban a külső fellebbezés további ösztönzést jelent a művész népszerűségének növekedéséhez. Az emberek olyanok, mint a szép és vonzó. Olyanok akarnak lenni, mint ők, találkozni akarnak velük, meglátogatják őket. Ezért a zenészek megjelenését óvatosan kell megközelíteni.
Történelem és legenda: a csoport számára fontos, hogy megteremtse a magadról szóló legenda - művészi, részletes, lenyűgöző történetét a megjelenéséről. A történet-legendás intrika, érdeklődést kelt, így képes a közönség észlelésének affektív elemeit felhasználni.
Információ a munkáról: PR-tevékenység a show-üzletben: koncepció, jellemző, használt technológiák (a Mumiy Troll csoport példáján)