Hogyan válasszunk nevet a vállalatnak?
Üzleti felmérés szabályai elnevezési: „Válassz tovább, és lehet indítani egy vállalkozást”, „hogy egy elmezavar” vagy hajtogatva rövidített neve:
Minden üzletember tevékenysége elején azzal a problémával szembesült, hogy kiválasztja a jövőbeli cég nevét. Nem könnyű megtalálni a megfelelő nevet egy indításhoz. A megnevezés egy egyéni folyamat, ahol mindenki elvezetései és belső viselkedései vezérelnek. A vállalatok vezetői elmondták, hogyan találják meg a megfelelő nevet az üzlet-gyermek "Real Time" -nek. A név befolyásolja a vállalat sikerét? Vagy ezek a teljesen inkoherens dolgok? Mit kell választani a név kiválasztásánál, és milyen problémákat nem lehet elkerülni? Válaszok ezekre és más kérdésekre a következő üzleti feladatkönyvben.
A kezdő üzletember nem jöhet létre jövőbeli cégének nevével. Mit kell irányítani, amikor kiválasztunk egy nevet egy indításhoz, hogy később sikeres vállalatgá váljon? Hogyan választotta a vállalat nevét? Milyen nehézségekkel találkozott a folyamatban?
Rail Khismatullin, a Tentorium vállalatcsoport elnöke
Mint a hajó neve lesz, így lebeg. Ezért a név kiválasztása az indításhoz nagyon fontos. A leginkább váratlan és sikeres címekre példa lehet. Az alkotók a megfelelő szó megválasztásakor ugyanazokat az egyszerű szabályokat követték. A névnek egyszerűnek, eredetinek kell lennie, és ami a legfontosabb, nem kötődik a divat vagy a politika világának aktuális eseményeihez.
Cégem nevét választottam a Méhészeti Akadémián végzett tanulmányaim során. Ez történt a méh anatómiájának előadásán. Aztán nagyon tetszett a "tentorium" szó, romantikusnak hangzik. És ez azt jelenti, hogy ez egy chitonin szeptum - egy scutellum. A vállalat himnuszában úgy hangzik, mint: "a pajzson a bajból, az unalomtól, a szegénységtől ...". Kezdetben természetesen sokan véletlenül vagy szándékosan összekeverik a nevet: a terráriumot hívják, majd a területi. De a harmincéves munkában a név megmaradt. Az újonnan érkezőknek egyidejűleg a márka kiválasztásában sikert is szeretnék kívánni türelmet, mert minden innovációnak mindig a tömegkommunikáció tudatában kell lennie.
Alexander Lozovsky, a "Citylink" kiskereskedelmi hálózat igazgatója
Nem hiszem, hogy a cég neve tükrözné jövőbeli sorsát. Vegyük például az Apple-t. A sikeres amerikai vállalatot alma formájában fordítják le, ami nem akadályozza meg a fejlődést. A "Citylink" név nem új volt, és ideiglenesen felemelték a tartályokból. Egy időben az anyavállalatunk Merlion egyik részlegének nevezték. A nevet a leginkább tükröződő struktúránk lényegének és dinamizmusának örököltük.
Általában az elnevezés egy egyedi folyamat. Mindenki maga dönti el, hogy mit kezdjen és mit irányítson. Valaki rövidítést használ, valaki - rövidítés, mások a kedvenc témáiknak nevezik a vállalatot. Természetesen nem megengedheted a nyílt hibákat, pártatlan szavakat vagy kifejezéseket használhatsz. A gyönyörű név jól hallható és mások számára kellemes.
Oleg Ryazhenov-Sims projektmenedzsere a "Lelkiismeret", a QIWI Bank részletfizetési tervének
Természetesen szükség van a márkádra, hogy kiemelkedjen. De az egyediség elérése érdekében fontos, hogy ne csak provokáló nevet találjunk, hanem a termék lényegét tükrözzük. Nem egy külső jellemző ("cookie-k - finom"), nevezetesen az üzleti ötlet lényege.
Például projektünk lényege becsületes pénzügyi termék. A "lelkiismeret" szó a legjobb átláthatóságot tükrözi. A lelkiismeret a bank, nem tévesztheti össze az ügyfelet érthetetlen feltételekkel. Az ügyfelek lelkiismerete - reméljük, hogy a kártya ilyen nevét motiváltabb időben fizetni. Ha márkája univerzális koncepció, készüljön fel az érzelmek viharára a hálózatban. A reakció kétértelmű lehet, de ez minden esetben vonzza a figyelmet, ami hasznos egy új termék esetében.
Pavlova Olga a "Pavlova's Dog" (Szentpétervár) társaság tulajdonosa
A cég neve a kezdőnek teljesen irreleváns. A siker mindenképpen nem a név. Ki más tudná, mi vezet hozzá. Ez minden nagyon finom tudomány, nem túl fontos egy kisvállalkozás számára, hogy őszinte legyek. És a márka, amelyet a nyilvánosság elé állítanak, megváltoztatható - akkor, ha ez értelme lesz. Elvittük az első aranyos és értelmes nevet, amely régóta gondolkozás nélkül jött át. Természetesen megértettük, hogy az egyesületek nagyon változatosak lesznek, csak egy tucatnyi nevezhető. És mindannyian nagyon közel állnak iparunkhoz és kompetenciáinkhoz. Egy időben a név bátorított minket, most már valami akadály. De még nem kipróbáltuk. Természetesen megéri a pénzt és az erőfeszítést. A kérdés az, hogy mekkora lesz a váltás hiánya?
Yefim Klimov az "Etton" társaság vezérigazgatója
Amikor egy jövőbeli cég nevét választja, két irányt kell figyelembe venni. Először is, amikor az indítás neve olvassa a lényeget. Másodszor - amikor egy rövid és könnyen memorizált szóra van szükség, ami nem jelent semmit. Számunkra a név kiválasztásánál a szó eredetisége, laconizmusa és érthetősége fontos és nem kötelező az informatikai szférára nézve. Sok nevet, amit szeretett, már mások is használtak. Különböző lehetőségeket rendeltünk meg, megpróbáltuk elkerülni az ismétlést és egyedi nevet találni. Végül "Etton" néven álltunk le. Hangos, tágas, könnyedén szól a külföldiek is, és ökológiailag úgy néz ki, mint latinul.
Ildar Galeev, az RK "Remark"
Egy törekvő üzletember számára azt javaslom, hogy egyszerűen válasszon egy nevet és indítsa el az üzletet. Minden név jobb, mint annak hiánya. Számomra úgy tűnik, hogy a név szerepe a márka jelenségében túlértékelt. Sokkal fontosabb a termék jellemzőinek és tulajdonságainak konzisztenciája, a forgalmazás fenntarthatósága és a kommunikáció konzisztenciája. Segíteni kellett a különböző nevekkel rendelkező induló vállalkozások, köztük a "nem szabadalmaztatott" vállalkozások sikerének eléréséhez. Természetesen nehezebb dolgozni a nehezen kimondható és nehéz emlékezetű nevekkel, de a történelem ilyen sikeres példákat ismer. Ne feledje csak syrki "B.Yu. Alexandrov ", amelyet korábban" RostAgroComplex "-nek hívtak.
Artur Bashirov a "Technocracy" vállalat vezérigazgatója
A névnek elsősorban összefüggnie kell azzal az ötlettel, hogy az alapító gyalog a cégnél. Ezenkívül szükséges a belső ideológiájából. És végül, el kell hagynia az elakadt előtagokat, például - state, -tat, - leopárd. Ma unalmas. Általában az elnevezési folyamat teljesen az üzletember bátorságától függ. Például a provokatív címek jó szabad PR. Másrészről ez egy csomó rossz vágyakozó. Nagy szerepet játszik az üzleti szféra. Ha a gömb komoly, akkor természetesen a névnek konzervatívnak kell lennie, hiszen a piacot használják. Ha a cég kreativitással foglalkozik, akkor ennek a névnek tükröznie kell. Ezenkívül mindig meg kell értened, hogy a vállalat célközönsége hogyan fog hivatkozni a címre. Ez bizonyos mértékig meghatározza az üzlet sikerét. És a legfontosabb szabály az, hogy a névnek a lehető legegyszerűbbnek kell lennie. Nem valószínű, hogy a cég, akinek a neve tíz darabból áll, nem fog emlékezni, ami azt jelenti, hogy ritkán alkalmazzák.
A nevünket partnerkapcsolat segítségével találjuk fel, ahol közös érdekköröket húzunk fel, megértettük, mi lesz ideológiánk. Technokrácia fordítása görögül - a technológia ereje. És mi egy technológiai cég vagyunk, amely a fejlesztés folyamatában ennek megvalósítására törekszik. És a tudomány és a termelés szempontjából.
Ilnaz Nabiullin, a férfi ékszerüzlet láncának tulajdonosa Gentlz
A megnevezés fontos dolog, de csak akkor, ha az üzleti modell definiálva van, és világos megértés van arról, hogy az üzlet elég erős. Először is, amikor csak teszteli a rést, a név abszolút nem számít. És a jól ismert kifejezés "hogyan hívjunk egy hajót, tehát lebegni fog" nem működik itt. Mert minden csak az üzletembertől függ. De amikor világossá válik, hogy az üzlet képes lesz skálázni, akkor átnevezhet, mert ez nehezebb lesz később elvégezni.
Ramil Minnizyanov a "Miras" társaság igazgatója
Ha az üzembe helyezés nevéről beszélünk, akkor általában senki sem érkezik fejébe. Egy időben más gondolataink voltak. Igaz, zöld ifjú volt, a név ötlete az iskolában született. A kezdet kezdetén a "Minnizyanov Ramil Stúdió" jelentette. Aztán, amikor elkezdtük foglalkozni a kommunikációs terv irányelveivel, a C betű a stúdió rövidítésében szövetségsé alakult. Évekkel később megtudtam, hogy a tatár világot örökségként fordítják le. És most a nevünk jelentése ismét átalakult. Ma tevékenységünket az őseink, a kulturális örökség tapasztalatára alapozzuk. És mindezt egy modern formában továbbadjuk a jövő generációinak. A C betű a rövidítésben most azt jelenti, hogy az ország, vagyis egyfajta világ digitalizálása, amelyet körül akarsz látni.
Ami a név megválasztását illeti, számos lehetséges irány megtalálható. Először is, a név összeegyeztethető azzal az egyvel, amelyre vagy akinek az üzletet végezték. Vagyis egy cél. Másodszor, ez a vállalkozó személyes ízlésének vagy preferenciáinak kifejezése lehet, ami a legközelebb van hozzá. Harmadszor, lehet, hogy van egy szabványos forma, de saját történetével. Még mindig fontos megérteni: hány ember, annyi vélemények. Nem kérhetsz mindenkit. Mindenesetre a névnek meg kell felelnie az általánosan elfogadott normáknak, bizonyos mások jogainak sérelme nélkül.
Kamil Vildanov a Rise 24.RU vezérigazgatója
Anton Medvedev a Co-Versia (Szentpétervár) ügynökség vezetője
Rendkívül fontos módszer az elnevezésekben, figyelmen kívül hagyva, hogy melyik, megölheti a márkát - ellenőrizve a célközönség reakcióját. Régóta felkészültünk a nyitásra, és a kollektívumban született munkatulmány ismerős volt számunkra. Ez megfelelt az alapelveknek: fényes, szonzó, nem olyan, mint a versenytársak. Nem hívom, de ez egy ártalmatlan kifejezés első pillantásra. Csak az utolsó pillanatban még mindig úgy döntöttünk, hogy meghallgatjuk a célközönséget. A válaszok váratlanok voltak - a nagyon vulgáris egyesületek több mint 30% -a. Unatkozni, mert ártatlannak tűnt számunkra, az a név, amelyet az emberek teljesen feleslegesnek ítélnek. Sürgősen megváltoztattam az ötletet. Az új név végül problémamentesen hozzájárult a márka növekedéséhez. Hogyan teszteljük a reakciót? Először csak a potenciális célközönségre kell kiterjednie: a betöltő és a programozó különböző társulásokkal rendelkezik. Másodszor, a lekérdezések során ne derítse ki, hogy ez a cég neve: csak a szóval való tiszta társulások szükségesek. Következtetések az önmagad megnevezésekor. És végül, brutálisan sweep lehetőségeket kétes egyesületekkel. A negatív könnyen terjed - ne kockáztasson.
Olvassa el
Feliratkozás a hírekre