A márkanév - stadopedia létrehozásának folyamata
A védjegy külső jellemzői
A védjegy külső tulajdonságainak fő elemei a márkanév (verbális komponens) és a márkajel (vizuális komponens).
A név vagy márkanév létrehozásának folyamata két fő szakaszra bontható. Az első szakasz az üzenetek meghatározásának folyamata, amelyet a célközönségnek továbbítani kell. A második az üzenet fordítása kereskedelmi név formájában.
A márkanév megteremtésének első szakasza átfogó piackutatással kezdődik, amely új márkát, valamint az e név alatt kínált áruk vagy szolgáltatások természetét fogja használni. A kutatás folyamatában összegyűjtött összes adat képezi a védjegy segítségével továbbított üzenet létrehozásának alapját. Ha a védjegy forgalmazásának területe kiterjed a külföldi országokra, a létrejött névnek összeegyeztethetőnek kell lennie az ezen országokban élő népek nyelvi és kulturális hagyományaival.
A márka üzenete tükrözi az alkalmazási területet, a márka küldetését, konkrétan azon feladatok pontos meghatározása révén, amelyeket (a márkát) az áruk, a vállalat előmozdításának eszközeként határoz.
A névválasztás az egyik legérdekesebb és legösszetettebb peri-odov a védjegy munkájában. Márkanév kialakításának számos módja van:
1) egy adott nyelv tényleges szókincsének használata (sok lehetőség a szavakkal való együttműködésre);
2) mesterséges szó létrehozása. A további munka a nyelvi, tartalmi kritériumokon alapuló kiválasztást foglalja magába.
6. táblázat - A márkanév kiválasztásának kritériumai
A szónak viszonylag könnyű kiejteni, hogy megfeleljen egy adott nyelv hangszerkezetének (a pozicionálás országától függően).
A szavak eszméletlen leíró egyesületek.
A márka nevét ideális esetben ugyanolyan számú karakterrel kell átírni, függetlenül attól, hogy melyik ábécét használta (a márka vizuális érzékelésének stabilitása érdekében). Ez fontos a nemzetközi márkák számára.
A szó fő jelentése. Téma, minőség, fellépés, amelynek leírása a szó használata.
A konkrét szóban rejlő jelentés jellemzői.
Jelentős társulások ebből a szóból.
A szó bejegyzése védjegyként
Nem képesek megvédeni az állami és nemzetközi szervezetek nevét, a szavak nevét és a szavakat, amelyek jelzik az áruk érzékszervi tulajdonságait.
A lajstromozás iránti kérelem benyújtásának időpontjában a szóhoz való jog hiánya
A regisztrált vagy bejegyzett szavakhoz hasonló bejegyzett vagy megelőző jogok hiánya "az összetévesztés mértékéig", azaz aligha különböztethető meg.
Jelenleg az uralkodó megközelítés az, hogy a név megválasztásakor a tartalom kritériumainak (lexikai jelentés és / vagy társulás) egy része csak a tartalomra vonatkozik, és többé-kevésbé a jogi kritériumokat is betartják. Feltételezzük, hogy a szemantikai kritérium alapján ellenőrzi a márkanevet, és teljesen figyelmen kívül hagyja a hang-szemantikát.
A hangok bármely kombinációja bizonyos társulásokban lévő embert a hangok és jelentésük (hangos jelentés) forrása miatt okoz. Az egyes hangok által okozott társulások és azok jelentése meglehetősen stabil, és a szó hangja és az általa generált elvárások közötti kapcsolat speciális programokkal (a BAAL program) mérhető.
Miután a márkanevet választották, a piacra lépés előtt előzetesen tesztelni kell. Általában a fogyasztók hozzáállása a logó különböző változataihoz és a márka jelvényéhez, a vállalati színhez viszonyítva becsülik. A leképezési teszt lehetővé teszi, hogy kiválassza a legjobb lehetőséget a több lehetséges közül. A tesztelés során nem csak azt értékelheti, hogy az emberek szeretik-e vagy nem szeretik-e a márkát, hanem a célközönséggel való kommunikáció hatékonyságát, a márka egyes tulajdonságainak felfogását és az általa kínált előnyök fontosságát.