Termékek differenciálása - stadopedia
Az előző témában megvizsgáltuk a cégek kölcsönhatását egy homogén termék piacán. E tekintetben azt feltételezték, hogy a termékek csak a fogyasztók által megfizetett áron különböznek egymástól. Most el fogunk térni ettől a feltevéstől, és a valódi életben - a differenciált termékek esetében - egyre inkább elterjedtnek tekintjük. azaz olyan termék, amelyet a fogyasztók az áraktól eltérő áron különböztetnek meg, és nem teljesen felcserélhető, bár ugyanazokat a fogyasztói preferenciákat elégíti ki.
Az egyes gyártóktól származó termékek differenciált termékekkel egyedülállóak. A vevők számára az áru fő megkülönböztető tulajdonsága általában védjegy, a vevők a csomagolást, a minőséget, a bizonyos igényeket kielégítő képességet stb. ott van a probléma a piac és az ipar azonosításában, amit részletesen a 2. fejezetben tárgyaltunk.
Ez azzal a ténnyel jár, hogy a vevők hajlandóak más termékeket fizetni eltérő áron, vagyis az áruk differenciálódása az árak differenciálását feltételezi. az egyes vállalatok termékeinek maradványigényét nemcsak a vállalat által meghatározott ár határozza meg, hanem minden olyan cég ára is, amely a fogyasztók számára közel álló termékeket kínál. Ez a termékek felcserélhetőségét és a kereslet pozitív, de nem végtelen, rugalmasságát jelenti a versenytársak árainál.
A termékmegkülönböztetés fogalmának bevezetése felvetette a problémát a termékek differenciálódásának mértékének mérésére a piacon. A mutató értékét számos tényező határozza meg, és a következő mutatók segítségével fejezhető ki:
1) a piacon jelen lévő márkák száma;
3) a kereslet keresztrugalmassági mutatói;
4) fogyasztói hűség a márkához.
Az 1. és 2. termék differenciálódási fokának meghatározására szolgáló módszerek számos hiányossággal járnak, főként annak következtében, hogy a vevők szubjektív magatartása nemcsak a különböző cégek, mint az eladók stratégiai viselkedését tükrözi. A 3. mutatót a méréshez kapcsolódó nehézségek miatt nehéz használni. A 4. mutató az entrópia (H) fogalmán alapul. Tegyük fel, hogy vannak n márkák a piacon, és Si a márka i részaránya az áru teljes értékesítésében, amely erre szolgál. Ezután a termék differenciálódásának mértéke a piacon számszerűsíthető
A H = 0 eset tükrözi az egyes vevők szigorú betartását a kedvenc márkájához, vagyis a fogyasztók soha nem válthatnak más márkájú termékek fogyasztására. A mutató növekedésével az egy márkának való megfelelés kezd gyengülni, és H = 1-nél nem számít minden vásárlónak, milyen márkájú a megvásárolt termék, vagyis a vásárlók szemében a termékek homogének.
Rendszerint két terméktípus-különbséget különböztetünk meg:
- A horizontális differenciálás a különböző ízeket kielégítő áruk fogyasztói tulajdonságainak fogyasztói megkülönböztetését jelenti. Ebben az esetben a fogyasztó megválasztását az e vagy a védjegyhez való ragaszkodás határozza meg;
- a vertikális differenciálás abban áll, hogy megkülönbözteti a fogyasztókat az azonos ízeket kielégítő áruk minőségétől. Ebben az esetben a fogyasztó választását a jövedelem szintje határozza meg.
Egy adott termék versenyképességét tehát a potenciális vevők preferenciái és a vertikális differenciálódás piacán határozzák meg - az ár és a minőség szintjén.
A valódi áruk piacán általában mindkét típusú differenciálódás működik, egy bizonyos túlsúlyban. Ugyanakkor a vízszintesen differenciált termék piaca és a vertikálisan differenciált termék piaca eltérően reagál a tényleges kereslet változására.
A piacon a horizontális differenciálódás a növekedés tényleges kereslet növekedéséhez vezet a mértéke differenciálódás egyre változatosabb ízlése és preferenciái a fogyasztók, a piac magában foglalja az új cég, és ennek megfelelően csökken a koncentráció mértéke az eladók a piacon.
A vertikálisan differenciált termék piacán, a hatékony kereslet növekedésével a minőségi termékekből kifolyólag kiváló minőségű árukat préselnek ki, és ennek megfelelően az eladók koncentrációja és monopóliumaik növekedése nő.