Hír cikk
A GYÓGYSZERPIACSÁG MEGÉRTÉSE
Az orosz parfüm- és kozmetikai piac becslése körülbelül 4 milliárd dollár, az orosz termékek 35-40% -ot tesznek ki.
A kozmetikai piac jelenlegi állapotát a következő tünetek jellemezhetik.
1. A lakosság vásárlóerejének növelése (a kozmetikai piac tervezett volumene 5 milliárd dollár).
5. Viszonylag új szegmensek aktív fejlesztése az orosz kozmetikai piacon - kozmeceuticals, szalon kozmetikumok.
6. A világ kozmetikai piacának az orosz piacra gyakorolt jelentős hatása a kozmetikumok fogyasztásának jelentős növekedése a férfiak, a fiatalok és az idős fogyasztók számára.
Mi kozmeceutikus
A modern kozmetikumok hivatalosan klasszikus, orvosi és dekoratív. Klasszikus kozmetikumok, amelyek az arc, a test és a haj bőrének egészségét és szépségét megőrzik. A dekoratív kozmetikumok az egyes nők egyéniségét díszítik és hangsúlyozzák. A modern dekoratív eszközök lehetővé teszik a legmerészebb fantáziák megvalósítását - az ajkak neonfényétől a testápolásig.
A klasszikus kozmetikumok és orvosságok találkozásánál különleges irányba - kozmeceutikus vagy terápiás kozmetikumok - merültek fel. A közelmúltban a molekuláris biokémia ez a tendencia a legígéretesebbnek, így sok gyártó a kozmetikumok és a klasszikus néhány gyógyszer gyártók arzenáljában terápiás szerek használják kozmetikumokban.
Az orvosi kozmetikumok vagy kozmetikumok a dermatológiai problémák korrigálására szolgálnak, megakadályozzák az öregedést és dehidrálják a bőrt. Különféle hatóanyagokat tartalmaz (antibiotikumok, gyulladáscsökkentő anyagok, gyümölcssavak, vitaminok, aminosavak stb.). Egy ilyen eszköz lehet feltételezni egy kúra egy érzékeny és érzékeny bőr, valamint akne, pigmentáció, rosacea és mtsai.
Az orvosi kozmetikumok összetételét alkotó összetevők sokaságával meg lehet határozni azokat a főkomponenseket, amelyek ezt vagy ezt a hatást fejtik ki.
A kitozán (természetes poliszacharid) és a tengeri alga kivonatok használata az orvosi kozmetikai termékekben a kozmetikumok védő funkciói. A kitozán nem csak rendelkezik allergén aktivitással, de ellenkezőleg, gátolja a gyulladásos folyamatok, és elősegíti regenerálódását a sérült szövetek. A kitozán bevezetése a hajápolási termékek összetételében olyan filmek kialakulását segíti elő, amelyek stabilabbak a magas páratartalomnál, mint a szintetikus polimerek által alkotott filmek. A kitozán készítményekkel kezelt haj sokkal kevésbé tapad, könnyebb fésülni és illeszkedni, mint a hagyományos rögzítőszerekkel. Ugyanakkor a haj fényessége és rugalmassága nő.
A kitozánnak a bőrápolásra szánt kozmetikumok összetételébe történő bevezetésével a nedvesség megőrzésének képessége nagymértékben javul. Továbbá, a kitozán amino-csoportok, könnyen reagálnak a reaktív termékek telítetlen zsírsav oxidáció vagy lebomlási (például aldehidek, epoxivegyületek, stb), hatékonyan védi őket a élő bőrsejteket.
A tengeri moszat extraktumai hidratáló tulajdonságokkal rendelkeznek és védőfóliát képeznek, amely védi a bőrt a szárazságtól és a túlérzékenységtől, stimulálja a vérkeringést, erősíti a bőrt és elősegíti a regenerálódást.
A szerves savak, amelyek a krém részét képezik, megújító hatást fejtenek ki, fényt és ragyogást adnak az arcnak. A vitaminok ellensúlyozzák a szabadgyökök (E-vitamin) destruktív hatásait és elősegítik a sejtek megújulását (C-vitamin). Az F-vitamin (esszenciális zsírsav) táplálja a bőrsejteket. Az E-vitamin, amely megakadályozza a sejtmembránok szabadgyökök általi károsodását, csökkenti a transepidermi nedvesség elvesztését. A legjobb eredmény elérése érdekében egyszerűen szükséges, hogy a kozmetikumok olyan ultraibolya sugárzási szűrőket tartalmazzanak, amelyek megvédik a bőrt a korai öregedésből.
Az életkorban egy nő ilyen komoly problémával néz szembe, mint a couperose. Ez a bőr pirosodása, amelyet a kis hajszálerek az arc, az orr és néha az álla területén terjeszkednek. Ennek okai lehetnek hormonális rendellenességek (menopauza), stressz, alkotmányos jellemzők. A Kuperoz teljesen lokalizálható és leállítható. Ehhez hammamelis kivonatból és avokádóolajból, rutinból és lecitinnak, bisabololból származó alapokat használva. Witch Hazel van tonik, vérzéscsillapító és baktericid hatását, a rutin erősíti a vérereket, és növeli a hang, védi és hidratálja a lecitin, és teszi bisabol gyulladásgátló hatása.
A kozmetikai készítményekben található aminosavak javítják a bőr víz- és fehérjeegyensúlyát, elősegítik a bőrsejtek gyógyulását és biostimulációját. Az aminosavak a természetes hidratáló tényező részét képezik. A kozmetikumokban a tiszta formában lévő aminosavakat csak bizonyos intenzív bőrápoló készítményekben használják, például ampullák a gyors bőrszorításhoz.
Ha a krémet az előző generáció csak keni a bőrt tápanyagokkal, de most, hogy a saját bőrét, hogy készítsen ezek az anyagok milyen hatékonyan segíteni ceramid, természetes zsírsavakkal és olajok: pálmaolaj, olívaolaj és avokádó.
A ceramidok a közelmúltban nagyon népszerűek a kozmetikumokban. A kerámidák népszerűségét az a szerepe törekszik, hogy játsszák a epidermális gát integritásának megőrzésében. A kozmetikumok rendszeres használata ceramidokkal lassítja a bőr öregedési folyamatát.
Az avokádóolaj nagyon közel van a bőrben található zsírhoz, nagyon jól érzékeli, anélkül, hogy kellemetlen zsíros film keletkezne. Ez az olaj vitaminokban gazdag, továbbá klorofill, hisztidin és lecitin. Az avokádóolaj, amely szokatlanul gyengéden konzisztens, kellemes lágyságot kölcsönöz a bőrnek, és napi bőrápolásra, különösen száraz, pikkelyes és fakulásra emlékeztet.
Figyelnie kell a terápiás kozmetikumokra, beleértve a béta-glükánt és a szkvalént. A béta-glükánnak immunstimuláló hatása van, az immunkompetens sejtek rendszerén keresztül aktívan befolyásolja a kollagén és az elasztin szintézisét, elősegíti a bőrfiatalítást.
A sklavin (szerkezete hasonló a bőr szerkezetéhez) erős védő tulajdonságokkal rendelkezik.
A kozmetikai készítmények aktív segítők a nők problémáinak megoldásában:
- a cellulitisz és a helyi zsíros lerakódások kezelése;
- a bőr szigorítása zsírleszívás vagy gyors fogyás után;
- hegek terápiás kezelése (traumatikus, posztoperatív, kémiai és termikus égési sérülések után);
- terhességi szalagok terhesség utáni kezelése;
- a mell komplex gondozása (tonus normalizálása, formanyomtatvány korrekciója, mastopathia megelőző fenntartása);
- az arc, a nyak, a kéz, az egész test fiatalító hatása (a mély ráncok kis és jelentős simításának eltűnése, a bőr telítődése a tápanyagokkal, a sűrű bőr emelése, a szín javítása);
- érrendszeri megbetegedések kezelése;
- olajos, porózus, problémás bőr kezelésére;
- pigmentáció és depigmentáció kezelése;
- az irritáció és allergia megszüntetése.
A Cosmeceuticalek szigorú tanúsításon mennek keresztül, és a gyógyszertárban értékesítik őket. Kiváló minőségű, hipoallergén hatású. Ha a betegeknek problémái vannak az arc vagy a test bőrével, akkor ezek a gyógyszerek a kozmetológus és a bőrgyógyász számára választottak.
Mit kell tudni a gyógy kozmetikumok kiválasztásakor?
Navigálni a piacon Cosmeceutical termékeket kell három szegmensét kozmetikai „tömeges piacra”, „Közép-piac” és a „luxus”. A jelen esetben alkalmazott legfontosabb kritériumok az árak, a presztízs és a kényelem. A "tömegpiac" fő jellemzője alacsony ár. Annak érdekében, hogy túl nagy igényeket támasszon a kozmetikumra, nem érdemes. Jellemzően ez a csoport nem szelektív szerek, amelyek megszüntetik a konkrét problémák - pattanások, ráncok, stb A fő célja a kozmetikai „tömeges piacra.” - hidratáló és a bőr táplálkozás, a napi hajápolás, körmök. Az ilyen kozmetikumoknak átlagos minősége és megfizethető ára van a legtöbb fogyasztó számára.
Az árak a kozmetikumok "Middle Market" magasabb, mint a kozmetikumok "tömegpiaci". Ugyanez mondható el a minőségről. A "Middle Market" kozmetikai termékek nemcsak a bőr főbb típusaira (száraz, zsíros, normál) vagy hajra, hanem fájdalmas bőrápolásra is vonatkoznak. Ezeknek az eszközöknek a megkülönböztető jellemzője a kényelem. A kozmetikumokat általában applikátorokkal, masszírozó kesztyűkkel és más eszközökkel együtt alkalmazzák az alkalmazásukhoz. A krémek általában gyorsan felszívódnak.
A kozmeceutikus luxus fő jellemzője az ár. Még a legegyszerűbb eszköz a napi ellátás 3-4-szer drágább, mint az azonos tömegpiaci eszközök. A magas ár elsősorban az "elit", a presztízs és a legfrissebb tudományos fejlemények alapján létrehozott kozmetikai vonalak megjelenésének köszönhető. A luxus kozmetikumok másik megkülönböztető jellemzője a szelektív vonalak jelenléte, vagyis a bőr vagy a haj bizonyos körülményeihez igazodó kozmetikai vonalak. Úgy gondolják továbbá, hogy az ilyen terápiás kozmetikumok hatékonyabb hatást fejtenek ki. A "lux" terápiás kozmetikumok nagyon jó minőségű csomagolásban kerülnek forgalomba, amelyet kis műalkotásként említhetünk.
Történelmileg a legtöbb dermatológiai és gyógyszerészeti kozmetikai termék már francia. Franciaország vezet ilyen kozmetikumok fejlesztésében. Pierre Fabre (Ducray, Avene és mások) és L'Oreal (Vichy és La Roche-Posay) a vegyész kozmetikumának két fő szereplője. Ezeknek a gyártóknak a kozmetikája vezető szerepet tölt be a luxusszegmensben.
A közelmúltban az orvosi kozmetikumok és az orosz gyártók területe aktívan fejlődik. Mit foglalkoznak a hazai cégek? Először és legfőképpen - a fogyasztók széles körének hozzáférhetőségéhez. Az orosz kozmeceutikusok még mindig külföldi gyökerei vannak: importált összetevők vagy együttes termelés külföldiekkel.
A gyógyszertárak kozmetikumának sajátosságai vannak a promócióban. A Cosmeceuticals kozmetikai készítmények és gyógyszerek közötti köztes helyzetben van. Ki lehet az orvosi kozmetikumok legmegfelelőbb szószólója, mint egy orvos, aki a beteg számára különleges gyógymódot ír elő, és ezáltal megkérdőjelezi a fogyasztót egy bizonyos cég termékeire. A gyógyszerész kozmetikumok gyártóinak másik hűséges szövetségese a gyógyszerész maga és a gyógyszerész. A gyógyszertárakban, a gyártók képviselői képzésre az értékesítési technika, személyzet orvosi tanácsadás szervez kijelző áll ellátva termékek és minták, mondta a kereskedelmi emeleti sajátossága alkalmazás tulajdonságainak orvosi kozmetikai sorozat.
A legtöbb esetben az orvosi kozmetikumok széles választékát kínálják a nyílt hozzáférésű gyógyszertárakban. Vagyis a vevő kezelheti az üveget, próbálja meg a tesztelőt. Erősen ösztönözni kell a javasolt kínálat független tanulmányozására irányuló aktív érdeklődést. Ez lehetővé teszi, hogy növelje a vevő által a gyógyszertárban töltött időt, és ezáltal növelje a vásárlás esélyeit.
A hagyomány szerint a kozmetikai keresztül értékesített hangsúlyozva az egyedülálló előnyöket a termék létrehozása révén a vevő bizalmát, hogy a termék befolyásolhatja a kép, és ezen túlmenően a készítmény alkalmazásával kapcsolatban, van egy eleme a képet. Ez a kép lehet más (elitizmus, az egészség megőrzése, természetesség, extravagancia stb.). Ha az orvosi kozmetikumok gyártója képes lesz arra, hogy világos képet adjon termékeinek egyedülálló méltóságáról és versenyelőnyeiről a végfelhasználó számára, a siker garantált.
Positioning orvosi kozmetikai márkák nagyon világos: ezek célja, hogy vigyázzon a bőrt, és a legtöbb esetben lehetővé teszi a betegek számára bőrgyógyászok és cosmetologists jobban tűri az orvosi beavatkozások. A legtöbb esetben a fogyasztó elmész a gyógyszertárba, ha meg kell találnia egy gyógyszert, hogy megbirkózzon bizonyos bőrproblémákkal. Ezért például a területén a munkahelyi bőr fényvédő márka, amelynek középpontjában a védelmi indexek termékek tervezett érzékeny bőrre egyaránt hidratáló és a problémák megoldása nagyon száraz bőrre.
A gyógyszerészeti kozmetikumok egy másik aktívan fejlődő szegmense az öregedésgátlás. A krémek, amelyek antipigmentatsionny hatása van kötve az anti-aging, és egészen zseniális „gyógyszertár” jövő - hasonló módon, mint senki más, megfelelnek a magas technológiai márka image orvosi kozmetikumok.
Az orvosi kozmetikumok fogyasztói viselkedése
Minden fogyasztó, aki a megfelelő termék megvásárlásáról döntést hoz, figyelembe veszi mind a környezeti, mind a személyes egészségügyi tényezőt. Az emberek szívesen állítanak ki nagy összegeket olyan termékek vásárlására, amelyek megfelelnek a szóban forgó árukra vonatkozó észrevételeiknek és meggyőződésüknek.
A gyógyszertárak kozmetikája egyre népszerűbb, és sokan megértik, hogy érdemes befektetni ezeket az alapokat, mivel már nagyon nehéz "megkülönböztetni" más piacokon. Emellett a piaci szegmens kapacitása is növekedni fog. A bőrgyógyászok kiábrándító előrejelzése szerint a stressz és a szennyezett környezet hamarosan megteszi a gonosz ügyüket, és a lakosság nagy része fájdalmas érzékenységet szenved.