Termékek, az ár és a monopólium - stadopedia jövedelme
Ha a tökéletes verseny feltételei között a termelő csak a termelés mennyiségét választja ki (az ár kívülről-exogén módon kerül meghatározásra), akkor a monopolista nem csak a termelés mennyiségét határozhatja meg, hanem az árat is. Mutassuk meg a termelés, az ár és a monopólium jövedelmének viszonyát (9.1. Ábra).
A monopolista árképzési stratégiájának helyes megértéséhez fel kell idézni az ár- és bevételi kereslet rugalmasságát. Például egy monopólium úgy dönt, hogy 110 dollárról csökkenti az árat. u (P1) - 100 den. u (P2). Ugyanakkor a kereslet 4 egységből nő. (Q1) - 6 egységre. (Q2) Az árcsökkentés vesztesége egyenlő (P1 - P2) Q1 = (110 - 100) # 8729; 4 = 40 den. u és a nyereség (nyereség) lesz (Q1 - Q2) P2 = (6 - 4) # 8729; 100 = 200 den. u A nyereség nettó növekedése 160 den. u
Általában a kapcsolat a következő: 1) ha a kereslet rugalmas, az árcsökkenés az összesített bevétel növekedéséhez vezet; 2) ha a kereslet rugalmatlan, az árcsökkenés a teljes bevétel csökkenéséhez vezet. Ezért egy racionálisan gondolkodó monopolista megpróbálja elkerülni a keresleti görbe rugalmatlan részét.
A 9.1 ábrán látható grafikonból nyilvánvaló, hogy a Q1 kibocsátás mennyisége előtt az összesített bevétel nő és csökken. A marginális bevételi görbe a vízszintes tengely fölött van, amikor az összesített bevétel növekszik, és alacsonyabb, ha az összesített jövedelem esik.
Ha a keresleti görbe egy egyenes vonal, a határbevétel görbe metszi a vízszintes tengelyt a szegmens között található a keresleti görbe és a függőleges tengely pontosan a közepén. Ha a keresleti görbe más, mint egyenes, akkor a marginális bevételi görbe áthalad a vízszintes tengelyen, nem feltétlenül középen.
Ábra. 9.1. A kereslet, az aggregátum és a marginális bevételek görbéi
monopolista (AB - elasztikus kereslet, BC - a rugalmatlan kereslet szegmense.)
A lefelé irányuló keresleti görbe azt jelenti, hogy a nettó monopólium növelheti értékesítéseit, csak egy kibocsátásegységenkénti alacsonyabb árat rendelhet hozzá. Ráadásul az árcsökkentés nemcsak az értékesített termékekre vonatkozik, hanem azokra a termékekre is, amelyek egyébként magasabb áron értékesíthetők.
Így az értékesítési volumen növekedésével a monopolista minden új eladott egységből egyre kisebb bevételt kap. A termék egy másik egységének eladási volumenének egy újabb növekedése egyáltalán nem eredményez további bevételt, majd a marginális bevétel negatívvá válik. A monopólium marginális bevételének görbéjét az 1. ábra mutatja. 9.1. Ez a vonal áthalad az abszcissza tengelyen a Q1 pontban. Nyilvánvaló, hogy a Q1 kibocsátás volumenével a teljes bevétel maximális lesz. Más szóval, a monopolista teljes bevétele eléri a maximális értékét, ha MR = 0.
Ami a megközelítés, „a teljes bevétel - összköltség” a társaság profit akkor maximális, ha van egy maximális különbséget a teljes bevétel és a teljes költség (a Q1 kötet), ami a grafikon 9.2 ábra.
9.2. A nyereség maximalizálása monopólium alapú megközelítéssel
"Teljes bevétel - összes költség"
Most nézzük meg a nyereség maximalizálását a marginális megközelítés szemszögéből. Itt az MC = MR szabály kerül alkalmazásra. mint a tökéletes verseny feltételei között. A határköltséggörbék és a marginális bevételek metszéspontja azt a kimeneti kötetet eredményezi, amelyben a nyereség maximálódik (9.3 ábra).
A MS és MR metszéspontjától emelje fel a függőleges vonalat a kereszteződéshez a keresleti görbével. Ez lesz a Qm pont. Qm vetülete a vonal az árak - ez az a pont, Pm .. A határköltség és határbevétel metszik M pontban profit ezen az áron maximum.
Ha a piaci körülmények, a monopólium, valamint a cég szerint a tökéletes verseny feltételei nem lehet tudni, hogy a nyereséget egy rövid időintervallumban. Ebben az esetben a monopolista célja a veszteségek minimalizálása. Emlékeztetünk rá, hogy a nyereségességi lehetőségek függenek attól, hogy a keresleti görbe a cég átlagos összköltségének görbéjéhez viszonyítva van-e.
Ábra. 9.3. A monopólium maximalizálásának végső megközelítése
A keresleti görbe az átlagos teljes költség görbe alatti, egész hosszában. A monopólium egy ilyen helyzetben találja magát a gazdasági visszaesés idején, amikor a fogyasztók jövedelme csökken és a keresleti görbe átmenetileg balra tolódik.
A szokásos módon a veszteségek minimális szintjének megfelelő kimeneti szint a marginális költség görbék és a marginális bevételek metszéspontjánál helyezkedik el. A grafikonon (9.4 ábra) a veszteség mennyiségét árnyékolt téglalap jelzi.
A monopólium (mint a tökéletes verseny feltételei szerinti cég) továbbra is felszabadul, amíg az értékesített termékek ára meghaladja az átlagos változó költségeket. Ha a keresleti görbe balra tolódik, így a görbe átlagos változó költség feletti, azt teljes egészében, a cég-monopolista minimalizálja a rövid távú veszteségek igénybe egy teljes megszűnése kiadás.
Most látjuk, hogy a monopóliumnak nincs semmilyen abszolút garanciája a profitra. A nyereség csak akkor nyerhető meg, ha a kereslet feltételei lehetővé teszik a termékek értékesítését a termelési költségeket meghaladó áron. Néha monopozén, meghaladva termelési költségeit. Néha a monopolista a kereslet folyamatos csökkenésével szembesül. Ilyen körülmények között az egyetlen lehetőség az, hogy kilépjen az iparágtól a cég vagyonának teljes értékesítésével és az összes lezárt lízing megszüntetésével.
Ábra. 9.4. A monopóliumveszteségek minimalizálása
Egy monopólium vállalkozás képes arra, hogy termékeinek keresletgörbét építsen, de nem képes olyan ellátási görbe kialakítására. Próbáljuk meg elmagyarázni ezt a kijelentést. Napjainkban a nagyvállalatok általában nagyszabású marketingkutatást végeznek, és pontosan meghatározzák a piacon általában és az egyes szegmensek iránti keresletet. A keresletgörbe ismeretében a monopólium meghatározhatja, hogy a kibocsátás és az ár kombinációja milyen maximális profitot biztosít. A monopolista semmilyen árat nem rendelhet árához. Minden egyes árszint a piacon egy bizonyos mennyiségű terméknek felel meg, amelyet a fogyasztók egy adott időpontban vásárolhatnak. Ha a monopólium kiosztja a kimeneti mennyiséget, a keresleti görbe meg fogja mondani neki a fogyasztó által megtett maximális árat. Ha a monopólium árat rendel, akkor az ajánlatot a fogyasztói kereslet által meghatározott mennyiségre kell korlátoznia. Ezért monopólium körülmények között a vállalat a keresleti görbe jellemzői alapján választja ki a volumen és az ár bizonyos kombinációját.
Így a monopolistának nincs saját ellátási görbéje, függetlenül a kimeneti keresleti görbétől. A cég csak egy pontot választ a keresletgörbén, amelyben elhelyezhető.
Ha a cég monopolista, akkor ez egy iparágat képvisel, és a monopóliumgyártó vállalat nyereségének maximalizálására vonatkozó feltételek alkalmazandók az egész iparágra. A cég-monopolista nyeresége más cégek fióktelepeibe fog bekapcsolódni. Ezért a monopolista csak hosszú távon biztosítja az egyensúlyt, ha meg tudja tartani az irányítás alatt álló iparágat abban, hogy más cégekbe behatoljon.