Rádiós elemzés
Mutassa be a marketingszakasz könyvtárának minden részét
Rádiós közönségünket fiatalokként írhatjuk le (a közönség 61,3% -a 15-24 éves diák), hallgató (46,6% hallgató - diák), akik magasabb vagy hiányos felsőfokú végzettséggel rendelkeznek (53,8% a hallgatók körében) és a közepes jövedelmű országok (69,5%). A férfiak és a nők száma közel azonos.
Az orosz rádió hallgatói közül a legtöbb (66,3%) nõ, a hallgatók többsége 19-34 év között (66,3%), a jövedelmi szint pedig közepes (a hallgatók számának 68% -a).
A rádió "Ádám" közönsége. Éppen ellenkezőleg, túlnyomórészt férfiak (58,7%), 19-34 évesek (68,5%) átlagosan (63,7%) és átlagban (4,4%). Ez a rádióállomás népszerű az üzletemberek és a diákok körében.
És saját saját közönsége van, és a GTRK "Udmurtia". A hallgatók közül többségük a nők (70%), a nyugdíjasok (42,7%), a közszférában dolgozók (18,3%), az alkalmazottak (15,9%). A rádiók hallgatói jövedelmi szintje túlnyomórészt az átlag alatti és a szegénységi küszöb alatt van (60%). A közönség egy másik része a tisztviselőkből és a felső vezetésből áll.
2. A hallgatás gyakorisága és szabályszerűsége
A kapott adatok alapján az alábbi következtetéseket vonhatjuk le:
Munkanapokon a GTRK "Udmurtia" rádióhálózatának legnépszerűbb intervalluma 6.00 és 9.00 között van. Ezekben az órákban a rádiócsatorna elsősorban nyugdíjazás előtti és nyugdíjkorhatárú nőkre figyel, átlagos és alacsonyabb átlagos jövedelmi szint mellett. Az idő múlásával a hallgatók száma majdnem felére csökken.
Az "orosz rádió" rádióhálózatában számos népszerűség jár: 12.00-14.00, 15.00-17.00, 18.30-19.30 és 21.00 és 22.00 óra között. Az esti időben nőtt a férfiak és a fiatalok aránya. A közönség eloszlásának időbeli eltérése is kicsi (átlagosan 2% -on belül).
Rádió "Adam" a levegőben van egy élénk jelképe a népszerűségnek, amely az esti idő szerint 16.00 és 19.00 között esik. Kiderült, hogy ebben az időintervallumban nő a hallgatók száma. Valószínűsíthető, hogy a népszerűség növekedése pontosan az állandó hallgatók - férfiak - női hallgatókhoz való csatlakozás miatt merül fel.
Az "Europe +" rádióállomás közönségének legnagyobb aránya ebédre (13.00-15.00) és esti órákban (17.00-18.30) esik. A hallgatók között ezekben az órákban az átlagjövedelem átlagosan 25-44 éves férfi közönségére nézve enyhén túlsúlyban van. 18.00-tól a hallgatók listájához csatlakozik a női és tizenéves közönség.
Hétvégén a GTRK "Udmurtia" szórakoztatásának csúcspontja némileg eltolódott, a mindennapi élethez hasonlóan később, reggel 8 és 10 óra között esik.
A "Europe +" közönség maximális százalékaránya 12: 00-16: 00 óra között zajlik, ezalatt a diákok szinte minden szex és korcsoport képviseltetik magukat.
A rádióidő népszerűsége közvetlenül kapcsolódik a műsorok minősítéséhez. Így a GTRK "Udmurtia" minősítésének első három helyzete a következő programokhoz tartozik: "Hírek", "Időjárás" és "Értesíti a Belügyminisztérium Sajtószolgálatát". A többi rádiócsatornán a legmagasabb pontszámok zenei, szórakoztató programok és grafikonok.
Harmadszor, egy nagy kereszteződést (22-23%) mutattak ki a "Rádióunk", amelyet más ifjúsági rádióállomások hallgatói is kaptak, például "RDV", "Modern", "Ádám".
Következtetés: Ha azt szeretnéd, hogy "elkapd" a fiatalok közönségét, akkor jobb választani a "Rádióunkat". Egy másik lehetőség az, hogy megállítsák a választást az "Adam" vagy az "RDV" rádión.
Negyedszer, a közönség átfedésének magas százalékát az "orosz rádió", az "Európa +" és az "RDV" rádióállomásokon találták meg.
Izhevszki rádiópiac elemzése azt mutatta, hogy a rádiócsatornák számának növekedése arra ösztönzi a rádióállomásokat, hogy keressenek saját rést, egy bizonyos célközönségre összpontosítva.
Ismeretes, hogy a népesség egy meghatározott csoportjának, például tinédzsereknek vagy diákoknak (úgynevezett "érdeklődési klubok") dolgozó szakosított médiumok összegyűjthetik a közönség 20-25% -át. Esetünkben profilos rádióállomások, mint például a "Rádió", az "Ádám" rádió már majdnem elérte ezt a jelet. Ez megalapozhatja azt, hogy hamarosan lelassul ezeknek a rádiócsatornáknak a népszerűségének növekedési üteme, majd a minősítésük csökkenni kezd. Valójában ezek a rádióállomások éppen újdonságuk miatt vonzzák a közönség (fiatalok) többségét. Mint ismeretes, a fiatalok - a természet újítói - a divat a stílus barométerévé válik és meghatározza a prioritások rendszereit. Idővel, amikor a közérdek elégedett, a célközönség lesz a fő közönség, amely a rádióállomás fő elgondolása, míg az ifjúsági kontingens preferálja más, újabb rádiócsatornákat.
Ebben az értelemben a rádiócsatornák kedvezően különböznek egymástól, amelyek sugárzása a tömeghallgatóra irányul. Lehetséges, hogy egy ilyen rádiócsatorna a minősítés legfeljebb 50-60% -át teszi ki, összegyűjtve nem egy keskeny profilt, hanem tömeges közönséget.
Nyomtatható verzió