Hogyan értékeljük a reklámozás hatékonyságát az internetes banner reklámokban?
Nem arról van szó, hogy soha nem találtam volna ki, hol és mennyit költenek, de nem kaptam meg a pontos becslést és összehasonlítást, nemhogy az eredményeket rendszereztem.
Úgy gondolom, sikerült olyan hasznot teremteni, amelyet még a kezdők is használhatnak, mert nehezebb számukra megérteni, hogy mi pénzt költeni - a tapasztalat még nincs ott.
Hogyan kezdjük el az értékelést?
Általában becslésem szerint a végeredmény előrehaladásának költségei. Ez vagy a webhelyre való áttérés költsége vagy egy ügyfél költsége.
Az információs oldalak (hírek, blogok) esetében, ahol az értékesítés nem a jövedelem fő típusát jelenti, érdemes figyelembe venni egy kattintás költségeit, valamint az árucikkek és szolgáltatások értékesítése során keresett kereskedelmi webhelyeknél fontos az ügyfél értéke.
Itt, csak egy látogató költségének kiszámításakor részletesebben fogunk élni.
A kattintásonkénti költség kiszámítása?
Az e-mailre adott kattintás költségeit tekintjük
Itt van a justclick statisztikái:
Nem minden ilyen módszer képes automatikusan statisztikát készíteni, így összegyűjtéséhez használhatja a referenciaszámlálókat, és nyomon követheti a kattintások számát.
Átkattintás - a bannerre hány kattintás érhető el 1000 megjelenítés esetén. A bannerek esetében ez a szám kevésbé pontos, mert nagyon függ a banneren, de durva becslés szerint fog működni. Ha a bannereket közvetlenül, közvetítők nélkül helyezik el, akkor ezeket a statisztikákat fel kell kérni a webhely tulajdonosától, talán a referenciaszámlálókat használta és ismeri a szükséges számokat.
Ha nincs statisztika, akkor személyes kísérletezéssel kell kiderítenünk. Megpróbálhat rövid időre (3-5 nap) megrendelni egy banneret. Ezután oszd meg az adott időszakban megjelenített megjelenítések számával kapott kattintások számát.
A megjelenítések számát a kattintási lehetőségekkel szorozva megkapjuk a kívánt kattintások számát. Ezután megosztjuk a banner forgalomba hozatalának költségeit a kapott kattintások számával. Az előző bekezdéshez hasonlóan megkapjuk az átmenet átlagárát.
Az egyetlen mutató, amelyet ebben az esetben ki kell értékelnünk, a kattintásképesség (CTR).